Скорее всего, вы не будете подписываться на скучные подкасты или перечитывать книги, в которых нет реального сюжета. Точно так же никто не формирует привычку посещать сайты, которые не участвуют. Написание привлекательной веб-копии не обязательно должно быть сложной художественной формой, но требует работы и тестирования, а также глубокого понимания потребностей ваших клиентов и рынка, на котором они существуют. Лучшая часть? Ваша улучшенная веб-копия не только произведет впечатление на вашу аудиторию, но и пощекочет Google, чтобы ваш контент был виден с большей наглядностью.
Понять вашего целевого читателя
Мы ценим то, что вы знаете, что такое ваш продукт и почему он особенный, но поместили ли вы его на языке, который соответствует вашему целевому читателю? Есть несколько способов определить, кто является вашим клиентом и как он получает выгоду от вашего предложения, и эта информация часто легко доступна для вас. SEO-агентство в Мельбурне будет глубоко и целостно оценивать эффективность вашего бизнеса и корректировать (или создавать с нуля) индивидуальность вашего клиента, основываясь на этих идеях.
Эта гипотеза о человеке не должна оставаться неизменной, и крупное агентство будет продолжать тестировать свои сообщения и нацеливание посредством платных операций, в дополнение к тому, что аналитика и трафик страниц будут способствовать созданию этого изображения. Умные компании часто внедряют различные платные рекламные наборы и фокусируются на сообщениях, которые привлекли наибольшее количество кликов. Вы даже можете сделать несколько тепловых карт на своем веб-сайте, чтобы проверить свой CTA и отобразить успешный угол на других ваших каналах.
Тратьте больше времени на ваши титулы
Есть некоторые маркетологи, которые считают, что SEO копирайтинг создает неловкий опыт, но это не обязательно так. Выбор «Мы вернем вас в путь» в качестве H1 для вашего автосервисного бизнеса может быть привлекательным вариантом, но «Механики в Ричмонде, чтобы вернуть вас в путь» могут оказать такое же влияние при стратегическом использовании вашего ключевого слова. в положении H1. Когда это возможно, всегда используйте ваши первичные и вторичные ключевые слова в этих позициях H1 и H2, так как Google распознает это и понимает, что ваш сайт является ресурсом, который добавляет ценность этому поисковому запросу. Опрос Нила Пателя показал, что некоторые убедительные данные указывают на то, что предпочтения в заголовке являются ключевым фактором при конверсии. Основное исследование было посвящено изучению пяти основных механизмов:
- Числовые заголовки (30 способов начать лучше есть каждый день)
- Reader Addressing Headers (способы снижения сахара в вашем рационе)
- Как перейти к рубрикам (Как внести длительные изменения в рацион)
- Нормальные заголовки (сделать устойчивые изменения в еде)
- Заголовки вопросов (Как я могу начать улучшать свою диету?)
Исследование показало, что 36% пользователей выбрали заголовки с номерами, за которыми следуют заголовки адресации читателей (21%), как заголовки (17%), обычные заголовки (15%) и, наконец, Заголовки вопроса (11%). Можете ли вы настроить и протестировать часть своей веб-копии, чтобы соответствовать этим знаниям?
Рассмотрим свою структуру
Конструкции форматов и читабельные структуры не только визуально радуют вашего читателя, но и предоставляют Google необходимую информацию, чтобы понять и предложить вашу страницу новой аудитории. Вы также хотите разделить свой контент на странице, чтобы ваша аудитория не достигла вашего сайта, не увидела текстовую стену и не вышла оттуда, не намереваясь обнаружить, что скрыто во всем этом тексте. Не бойтесь использовать изображения, таблицы и диаграммы на своих веб-страницах, и это добавит копию и представит читабельную и привлекательную веб-страницу. Извлеченный текст – это еще один способ привлечь внимание вашей аудитории к USP, обзорам или CTA, и мы можем увидеть влияние этого онлайн и в печатных СМИ.
Уточните ваши мета описания
Теперь, когда ваша веб-копия и содержимое страницы улучшились, вы можете начать поиск поисковой выдачи и выяснить, что их метаописания говорят поисковой системе. Мета-описания помогают Google и поисковым системам понять, кто вы и что вы предлагаете, поэтому не экономьте на этом важном шаге. У вас есть от 150 до 160 символов для работы, и эти описания должны предоставить быстрый, но исчерпывающий снимок продукта или услуги, которую вы предлагаете. Если вы являетесь единственным участником в вашем списке конкурентов, предлагающих бесплатную доставку, включите его. Если вы слышите те же отличные отзывы клиентов, включите их.
Прежде чем начать архивировать ключевые слова, знайте, что Google не учитывает ключевые слова в мета-описаниях, поэтому используйте эти дополнительные символы с умом. Итак, какие страницы нуждаются в мета-описании? В идеале все они, но это может быть утомительной задачей для компаний, предлагающих сотни продуктов. Ваши ключевые сервисные страницы – отличное место для запуска, а затем поиска в Google Analytics, чтобы увидеть, какие ваши самые посещаемые страницы, и начать там оптимизацию.
Когда вы начнете писать со своей аудиторией и Google, вы будете поражены тем, как быстро все будет в фокусе. Умный каламбур всегда приветствуется, но не за счет конкретной и привлекательной веб-копии, которая будет появляться каждый раз.
