Какой бренд вашего малого бизнеса? Каждый бизнес должен иметь четкое определение своего бренда. Короче говоря, бренд – это то, что думает ваш клиент, когда слышит название вашей компании или продукта. Бренд обычно представляет собой визуальный образ вашего бизнеса (ваш логотип) и то, как ваш продукт выражен.
Компании, которые часто приходят на ум, когда вы думаете об успешном бренде, включают Coca Cola, Starbucks, Ford и Nike. Каждый из них имеет яркие визуальные цвета и логотипы, а их продукты легко узнаваемы для потребителя. Посмотрев на эти примеры, вы можете начать думать о том, как вы хотите, чтобы люди воспринимали ваш бизнес.
Начните рано в своем планировании:
Вам нужно будет разработать свой бренд как минимум за семь месяцев до начала своего бизнеса. Имейте в виду, что создание бренда – это не просто создание логотипа (хотя логотип является частью процесса). Давайте посмотрим на основы определения бренда вашей компании.
Знай свою целевую аудиторию:
Конечная цель бренда – сделать так, чтобы ваш целевой рынок воспринимал вас как единственного, который обеспечивает решение вашей проблемы. Как и при создании маркетингового плана, разработка заслуживающего доверия бренда требует знания целевой аудитории, чего они хотят и на что они будут реагировать, когда дело доходит до продаж. Это не то, что происходит в одночасье. Требуется время, чтобы завоевать доверие ваших клиентов и время, чтобы четко рассказать о характере вашего бизнеса.
Думайте о бренде как об основных ценностях:
Ваш бренд включает в себя вашу компанию, продукты и услуги. Полезно думать о бренде как о живущем с последовательным набором ценностей. Что означает ваш бизнес? Какие у вас ценности? Как вы хотите, чтобы клиенты думали о вашей компании? Все эти ценности входят в создание вашего бренда или индивидуальности, а затем они визуально представлены в материалах вашей компании.
Какой ваш визуальный бренд?
Вы захотите определить внешний вид вашей компании, выбрав правильные цвета, которые представляют ваши идеалы. Имейте в виду, что разные цвета вызывают разные физиологические реакции, поэтому убедитесь, что вы знаете, какие эмоции вы хотите вызвать. Подумайте немного о том, как вы будете создавать внешний вид визитных карточек, фирменных бланков, конвертов, папок, вывесок и других фирменных фирменных материалов. Все они должны иметь последовательный логотип и линию этикетки.
Не бойтесь получить совет специалиста:
Когда дело доходит до развития вашего бренда, есть две школы мысли. Вы можете нанять компанию, которая поможет вам назвать себя и назвать себя, или вы можете собрать свой кухонный консультативный кабинет и нескольких близких друзей, готовых работать за еду, и провести хороший мозговой штурм.
Будьте последовательны на всех платформах:
Если ваша компания будет представлена на нескольких онлайн-платформах и в социальных сетях, важно иметь единый бренд на всех этих каналах. Например, вы должны иметь свой логотип на всех своих материалах и сайтах, но вам может потребоваться изменить размер этого изображения или внести некоторые изменения между Facebook и Pinterest, В то же время вы захотите адаптировать свое послание, чтобы оно соответствовало культуре каждой платформы и тому, как люди, которые ее читают, будут ее использовать.
Например, Facebook подписчик может прочитать свои сообщения в социальных сетях для получения информации о скидках и купонах; в то время как подписчик электронной почты может хотеть знать о выпускаемых новых продуктах. Поэтому сообщения должны быть адаптированы к платформе, но тон и бренд должны быть одинаковыми.
После того, как вы определили свой бренд, начните создавать необходимые маркетинговые элементы и гарантии, которые усиливают эту идею. К ним относятся ваш логотип, платформы социальных сетей, канцелярские товары и конверты, визитные карточки и графика на веб-сайте. Подумайте о сотрудничестве с дизайнером, чтобы помочь вам создать эти образы.
Помните, что многие люди могут начать свой бизнес или продать продукт, но очень немногие тратят время на создание бренда. Этот шаг отличит вас от остальных и принесет вам финансовый успех.
Обновлено 16 марта 2015 г.
