Как оптимизировать трафик в поисковой системе на бюджет времени

Для оптимизации веб-сайтов может потребоваться значительное количество времени. Включение социальных сетей в результаты поиска означает, что веб-сайт, скорее всего, останется незамеченным без маркетинговой кампании или кампании в социальных сетях. Создать маркетинговую кампанию легко, если у вас есть команда. Это может быть пугающим для владельцев малого бизнеса, у которых не так много времени. Но с терпением малый бизнес может быстро собрать некоторые ключевые идеи и затем решить, как их реализовать с течением времени.

Аудит и сравнение ваших ключевых слов

Войдите в свою учетную запись веб-аналитики и изучите данные о посещениях и погоде на сайте по ключевым словам. Вы получаете представление о том, что привлекло (а не привлекло) посетителей. Будьте в курсе тенденций увеличения количества посещений, разумного времени на странице / сайте (1-2 минуты достаточно для страницы) или повторного появления ключевого слова. Тенденции предпочтительнее внезапных всплесков. Загрузите ключевые слова, которые вы получили в предыдущем периоде. Данные за 90 дней – отличная (но не абсолютная) отправная точка. Если вы не знаете, как начать использовать Google Analytics, вот интервью, которое я дал Мелинде Эмерсон в начале этого года.

Теперь перейдите в Google Adwords Manager или Microsoft Adcenter Manager. Обе платформы могут сканировать ваш сайт и возвращать список слов запроса на основе содержимого сайта.

Затем сравните этот сгенерированный список с отчетом по ключевым словам, который вы изучили – теперь вы ищете отсканированные слова, которые появились в вашем аналитическом списке, но на самом деле не генерировали значительный поисковый трафик. Эти идентифицированные слова теперь являются ключевыми словами, на которых вы можете сосредоточить свои усилия по улучшению. Проверка плотности ключевых слов может обеспечить дальнейшее уточнение, полезное для очень длинного списка.

Дополнительная проверка – это поиск по сайту, применимый, если на вашем сайте есть окно поиска. Отчеты по поиску по сайту отличаются от отчетов по поисковым системам. Ключевые слова в отчете о поиске – это фразы, используемые в поисковой системе; Одним словом, посетитель увидел фразу и зашел на сайт.

Отчет о поиске по сайту отличается тем, что в окне поиска вашего сайта отображаются ключевые слова, которые искали посетители. Анализ поиска по сайту может выявить неоднократно найденные, но не найденные термины, что приводит к потере посетителей. Отчеты о поиске по сайту особенно полезны для блогов, электронной коммерции и сайтов со значительным объемом контента.

Вы можете сравнить отчеты о поиске на сайте с результатами поиска по ключевым словам. Есть ли слова или фразы, которые изначально привлекают людей при выходе с сайта? Эти слова появляются последовательно месяц за месяцем? Повторное появление означает, что на вашем сайте отсутствует тема или время, которое ожидают посетители. Короче говоря, вы оставляете деньги на столе.

Составьте план, чтобы эти слова работали

С этими обзорами, скомпилированными в список, теперь у вас есть набор слов, на которых нужно сфокусировать свою стратегию создания трафика. Это делает усилия немного пугающими, если список длинный. Но хорошая новость по сравнению с прошлыми годами состоит в том, что социальные сети добавили способы, которыми вы можете повысить уровень обнаружения своего сайта. Вот несколько идей:

• Создайте платную поисковую кампанию (или PPC), которая включает ваши целевые слова. Вы можете проверить конкурентоспособность и спланировать тестовый бюджет в менеджере объявлений. Использование платных кампаний может увеличить количество переходов по ссылкам во многих случаях, когда слово появляется в результатах поиска в обычных и платных результатах поиска.

• Есть ли какие-либо слова помимо вашего платного бюджета поиска? Посмотрите, используются ли какие-либо слова как Twitter хэштегом, затем используйте эти слова в Twitter стратегия. Вы можете попробовать специализированную поисковую систему, такую ​​как 48ers, чтобы увидеть Twitter, связанный с результатами запроса. Если целевое слово – широкая тема, рассмотрите возможность присоединиться к чату на основе этого слова.

• Генерирует ли список какие-либо идеи для новых статей? Попробуйте писать новые сообщения в блоге, которые включают эти слова в заголовок и текст (Примечание: убедитесь, что ваш блог размещен на той же службе, что и ваш веб-сайт, для преимуществ поиска).

• Подумайте, могут ли заголовок, мета-описание, теги H1 и текст привязки в коде вашей веб-страницы быть обновлены выбранными вами словами. Вы также можете использовать это слово в описании изображения.

Оптимизация требует времени, но с рабочим планом вы можете обновлять свой веб-сайт до следующего изменения дизайна.

Пьер Де Буа – основатель Zimana (www.zimana.com), консалтинговой фирмы, которая предоставляет стратегическую аналитику для малого и среднего бизнеса, который полагается на данные веб-аналитики.

Обновлено 8 мая 2014 г.