LinkedIn может быть очень привлекательным каналом, особенно для брендов B2B. Здесь вы найдете все, что вам нужно знать о последних изменениях алгоритма и о том, как создавать привлекательный контент.
LinkedIn стала платформой номер один для профессионалов и брендов B2B. Это была платформа для социальных сетей с постоянной миссией, которая привлекает миллионы людей и брендов, которые хотят сосредоточиться на построении профессиональных отношений.
Всего несколько месяцев назад Microsoft объявила о том, что на LinkedIn были зафиксированы «рекордные уровни вовлеченности», причем в первом квартале рост числа сессий на платформе составил 24%. Неудивительно, что в последние годы все больше брендов тратят время на обновление своей стратегии LinkedIn.
Хороший способ понять, как LinkedIn работает и как улучшить вашу вовлеченность, – взглянуть на его алгоритм и его последние обновления.
Понять алгоритм LinkedIn
LinkedIn недавно обновил свой алгоритм, который решает, что будет отображаться в наших каналах. Мы могли бы больше говорить об алгоритме Facebook для изменений в социальных сетях, но он все еще полезен для понимания поведения других платформ. Что касается LinkedIn, то, что появляется в наших каналах, основано на вашихЛюди, которых вы знаете, говорят о вещах, которые важны для вас.
Наиболее очевидные сообщения, которые появляются в вашем фиде, связаны с людьми, с которыми вы связаны или подписаны. Есть также сообщения, которые вам понравились, прокомментировали, поделились с вашими подключениями, которые появляются в вашем фиде. Кроме того, вы также можете просматривать групповые сообщения, хэштеги и темы, которые следуют.
Идея состоит в том, чтобы найти контент, который вас интересует. Однако недостаточно сосредоточиться на релевантности без необходимой ценности. Чем выше значение, тем больше шансов увидеть сообщение в вашем фиде.
LinkedIn основан на алгоритме машинного обучения, который определяет лучшие разговоры всех участников, которые должны появиться в вашем фиде. Существует двухэтапная архитектура, которая подразделяется на доли тысячи постов для выбора наиболее подходящего для каждого участника. Ранние уровни прохождения (FRP) обрабатывают предварительный отбор, основанный на прогнозирующей релевантности (которую они предполагают, что вы считаете релевантной). Например, этот выбор может включать обновления ваших подключений, объявления о работе и спонсорские обновления. Диапазон второго прохода (SRP) объединяет все предварительные оценки для создания единого списка рейтинга.
FollowFeed – ведущий классификатор первого прохода, который предлагает все самые строгие обновления каналов в вашей сети и включает более 80% обновлений ваших каналов. Фактически, эти обновления приводят к более чем 95% разговоров между участниками.
После обширной серии тестов и расширенных функций машинного обучения LinkedIn теперь уделяет еще больше внимания вероятности вклада постов, которые появляются в его ленте. Таким образом, участники LinkedIn видят контент, который у них больше всего возможностей поделиться, прокомментировать или отреагировать.
Для получения дополнительной технической информации об алгоритме LinkedIn, прочитайте ее блог о ее последних обновлениях.
Сосредоточиться на приверженности
LinkedIn стремится поощрять взаимодействие, а повышение активности на платформе происходит из-за серии изменений в его алгоритме. Такой же как Facebook«Значимые взаимодействия» важны для обеспечения того, чтобы пользователи подвергались наиболее интересному контенту.
С точки зрения бренда, очень важно не отставать от этих изменений, чтобы гарантировать, что вы создаете привлекательный контент.
Поощрение разговоров имеет решающее значение для повышения вероятности того, что ваш контент появится в большем количестве источников.
Вы можете начать взаимодействие через ряд шагов
- Создавайте посты, которые ведут к разговорам– Не просто делитесь ссылкой, которая вам интересна, задайте вопрос и постарайтесь сделать ее более привлекательной
- Поощряйте людей упоминать других– Проявите творческий подход к своему контенту и предложите людям упомянуть других людей, которые найдут ваши посты интересными.
- Быть частью существующих разговоров– Используйте ваши личные профили, чтобы присоединиться к существующим разговорам и отслеживать упоминания вашего бренда, чтобы отвечать на них
- Используйте защиту интересов сотрудников, чтобы охватить более широкую сеть– обращайтесь за помощью к своим сотрудникам и личным сетям, когда делитесь важным контентом
- Создавайте контент, которым люди хотят поделиться– Воспользуйтесь преимуществами психологии пользователей социальных сетей и создайте контент, который достаточно интересен для вашей аудитории, чтобы мгновенно поделиться
Улучшите вашу стратегию LinkedIn
Пит Дэвис, потребительский продукт в LinkedIn, написал статью, в которой поделился собственным советом о том, как улучшить свою контентную стратегию в LinkedIn, чтобы ваши сообщения отображались в пользовательских лентах.
Некоторые из его советов включают в себя:
- Поощряйте разговоры– Недавние изменения в алгоритме LinkedIn делают необходимым создание контента, который люди хотят внести в него. Стремитесь к обязательству, которое кажется подлинным.
- Выберите нишу более широкуюПодумайте о своей целевой аудитории и сфокусируйтесь на своей нише. Нет необходимости делиться общими сообщениями, поскольку члены LinkedIn предпочитают конкретные темы, которые их интересуют.
- Будь подлинным– Подлинность может помочь вам выделиться с вашим контентом. Кроме актуальности и ценности, вы также хотите освоить свой собственный тон голоса, который поможет вам создать более сильное сообщество.
Кроме того, мы также видим, что больше брендов добавляют к своей стратегии LinkedIn:
Ролики
В последние месяцы все больше брендов делятся видео и чаще появляются в наших каналах. Не все видео должны быть связаны с кампанией, вы также можете поделиться видео от своей команды, интересными интервью или даже UGC, которые могут быть актуальны.
Креативные посты
В LinkedIn появился новый тренд – посты, выделяющиеся своей креативностью. Как насчет обмена ссылками, которые люди не смогут игнорировать?
Этикетки
Хештеги также были более важны для LinkedIn, особенно когда вы хотите улучшить свою нишу.
Когда дело доходит до LinkedIn, при создании контента следует помнить, что люди посещают платформу. Люди посещают LinkedIn, чтобы общаться с единомышленниками. Содержание должно быть привлекательным, но также и привлекательным, чтобы ваш бренд оставался актуальным
