Есть много причин, чтобы очистить ваши ключевые слова PPC. Некоторые из них могут быть:
Начало сезона.
Завершение специального предложения
Низкая производительность
Нерелевантный трафик
Неудачные эксперименты
И этот список можно продолжать и продолжать …
Очистка ключевых слов PPC – не редкость. Это часть управления КПП.
Ключевое слово исследования является наиболее важным элементом PPC. Нажмите, чтобы чирикать
Исследование ключевых слов – это попытка найти правильное ключевое слово или ключевые слова, которые помогут вам занять место в поисковых системах.
Поэтому для достижения наилучших результатов в PPC важно делать ставки за правильное ключевое слово, поскольку релевантность ключевого слова определяет уровень качества.
Все нуждается в некоторой доработке через равные промежутки времени, как ключевые слова PPC.
Вы можете прочитать хорошую статью об исследовании ключевых слов в Руководстве Moz для начинающих по исследованию ключевых слов.
После нескольких недель проведения кампаний PPC ваша учетная запись нуждается в улучшении для оптимизации. Все, что вам нужно сделать, это решить ненужные вещи, которые накопились в прошлом.
Есть много вещей, которые нужно очистить в отношении PPC, но в этом посте мы сосредоточимся на ключевых словах.
1. Очистите структуру своего аккаунта
Первое, что нужно начать – это структура вашего аккаунта.
Хотя это может быть очень скучной и неинтересной частью, но чтобы ваша учетная запись оставалась плодотворной, вы должны выполнить эту задачу.
Сканирование и проверка ваших групп объявлений и кампаний PPC. Проанализируйте их производительность.
Если вы обнаружите, что некоторые рекламные кампании неэффективны или не приносят никакой пользы, немедленно остановите их.
Если вы управляете большими учетными записями, то это, вероятно, самая сложная задача для вас.
Как только вы закончите с этим, перейдите к реорганизации ваших кампаний и классификации ваших групп.
Реорганизовать свою учетную запись PPC и классифицировать группы для повышения производительности. Нажмите, чтобы чирикать
Убедитесь, что в каждой группе объявлений есть подходящие и подходящие ключевые слова, поэтому, когда ключевые слова используются в поиске, показанные объявления соответствуют им.
Посетители с большей вероятностью смогут конвертировать, если обнаружат сходство между поисковым запросом и рекламой.
Кроме того, поместите ваши самые эффективные и лучшие ключевые слова в отдельные группы объявлений и создайте целевую копию для каждой из них.
Вы можете прочитать этот пост, чтобы узнать больше о структурировании своего аккаунта Google Adwords.
2. Организуйте свои списки ключевых слов
После очистки структуры учетной записи следующим шагом будет организация списков ключевых слов.
Чтобы обеспечить эффективную работу ваших кампаний PPC, вы должны сосредоточиться на типах ключевых слов и списках ключевых слов, которые вы создали.
Исключите устаревшие, малоэффективные ключевые слова, которые не получают / имеют небольшое впечатление. Нажмите, чтобы чирикать
Эти ключевые слова могут оказать негативное влияние на общий уровень качества (QS) долгосрочной рекламной кампании.
Каждые 30 дней старайтесь убирать неактивные ключевые слова, которые не могли генерировать трафик или показы.
Хорошей стратегией для эффективной ставки является повышение ставки для точных совпадений, затем для совпадений фраз и, наконец, для широких совпадений.
Делая это, вы будете делать ставки больше для наиболее релевантных поисков.
После удаления ненужных ключевых слов, начните тестировать новые ключевые слова с помощью исследования конкурентов.
Поскольку новые ключевые слова появляются всегда, важно не отставать от тенденции ключевых слов.
После определения новых ключевых слов разместите их в группах объявлений.
Просмотрите свои долгосрочные ключевые слова и найдите те, у которых есть история переходов.
Добавление этих ключевых слов улучшит ваши конверсии, а также стоимость за приобретение.
3. Очистить сезонные ключевые слова
Удаление сезонных ключевых слов очень важно для аккаунтов B2C. Но это также должно быть реализовано в учетных записях B2B.
Если вы работаете в интернет-магазине B2C или в индустрии B2C, и вы разрешаете сезонным ключевым словам выходить за пределы сезонных праздников. Это, вероятно, исчерпает ваш PPC бюджет.
При удалении ваших сезонных ключевых слов приостановите все ключевые слова, которые не подходят для текущего сезона.
Быстро просматривайте сезонные ключевые слова и приостанавливайте ключевые слова, которые больше не ищутся.
Приостановив нерелевантные ключевые слова, подумайте еще раз о распределении бюджета.
Например, когда зимний сезон заканчивается, вы можете приостановить действие ключевого слова «зимние шерстяные шапки» и вместо этого перенаправить свои ресурсы на текущие ключевые слова, такие как «весенние шапки».
4. Добавьте минус-слова
Минус-слово – это тот тип ключевого слова, который запрещает показ вашего объявления с определенным словом или фразой.
Добавление правильных минус-слов значительно увеличивает прибыль за клик.
В нашем предыдущем блоге мы писали о том, как эффективно использовать минус-слова.
Чтобы добавить минус-слова, необходимо выполнить подробный анализ поиска через 15, 30, 60 и 90 дней, чтобы определить конкретные ключевые слова.
После оценки ключевых слов, которые обращаются к нецелевой аудитории, ключевые слова имеют отрицательное соответствие по группе объявлений, кампании и уровню аккаунта.
Используя минус-слова, вы можете эффективно контролировать, кто может видеть ваше объявление. Таким образом, вы можете быть уверены, что не платите за ненужные клики.
Корректируя свои минус-слова, вы увеличите видимость вашего объявления для заинтересованных людей, что приведет к увеличению числа конверсий.
Минус-слова действуют как щит для защиты ваших объявлений от ненужных кликов.
Увеличьте CTR, конверсию и улучшите уровень качества.
5. Удалить дубликаты ключевых слов
Повторять ключевые слова не рекомендуется, так как они снижают эффективность кампаний с оплатой за клик.
Основная проблема с дублированием ключевых слов в разных группах объявлений заключается в том, что это создает внутреннюю конкуренцию.
Получайте ставки против себя, повышайте цену за клик и снижайте уровень качества.
При выполнении очистки PPC ищите дубликаты ключевых слов. Приостановите ключевое слово, у которого есть более низкие преобразования из двух, или просто удалите его.
Вы можете использовать повторяющиеся ключевые слова в следующих случаях:
- Когда вы размещаете рекламу в разных географических точках.
- Когда вы размещаете объявления с различными типами соответствия.
- Когда вы публикуете рекламу в разных сетях.
6. Удалить ключевые слова низкого качества
Показатель качества измеряет качество ваших объявлений, ключевых слов и целевой страницы.
Большая релевантность вашего объявления означает более высокий уровень качества для вас. Нажмите, чтобы чирикать
Но есть определенные ключевые слова, которые мешают вам получить высокий уровень качества.
Уровень качества ключевого слова оказывает значительное влияние на успех и стоимость ваших кампаний с оплатой за клик.
Если вы пытаетесь улучшить показатель качества в долгосрочной перспективе, удаление ключевых слов низкого качества будет хорошим шагом.
Однако удаление ключевых слов низкого уровня качества без цели не всегда является лучшим решением.
Вы должны тщательно анализировать и отслеживать ключевые слова, которые имеют низкий уровень качества в течение длительного периода времени.
Прежде чем удалять некачественные ключевые слова, обратите внимание на следующие две вещи:
- Определите ключевые слова, которые, скорее всего, будут успешными с низким уровнем качества.
- Запустите новую кампанию для ключевых слов низкого уровня качества, чтобы отслеживать их эффективность.
Если ключевые слова по-прежнему получают низкий уровень качества, удалите их.
Плохой рейтинг кликов и недостаточная релевантность также могут быть причинами низкого показателя качества ключевых слов.
Повышая рейтинг кликов и делая ваши ключевые слова релевантными, вы можете легко конвертировать уровень качества ваших ключевых слов из низкого уровня в высокий.
7. Группировка ключевых слов
Группировка ключевых слов означает их правильную организацию.
Это одна из самых важных, но наиболее игнорируемых маркетинговых мероприятий PPC.
Это процесс создания ключевых слов, хорошо организованных и высокопроизводительных.
Организуйте свои ключевые слова объявлений по темам и ориентируйте их. Нажмите, чтобы чирикать
Группировка ключевых слов приносит комбинированные преимущества для ваших кампаний с оплатой за клик. Некоторые преимущества:
-
Высокий рейтинг кликов
-
Больше конверсий
-
Высокий показатель качества
-
Низкая стоимость за акцию
И эти факторы помогают максимизировать ваш ROI.
При группировании ключевых слов вы должны уделять особое внимание эффективности своих ключевых слов.
Ключевые слова дадут желаемые результаты при разделении на соответствующие группы. Таким образом, группировка ключевых слов имеет важное значение.
Ориентация на аудиторию становится легкой, поскольку целевые ключевые слова с большей вероятностью достигнут целевой аудитории.
Что если вы пошли в магазин одежды, и вся одежда была смешана? Если бы вы купили пару джинсов, вы бы часами разбирались с кардиганами, толстовками, рубашками, брюками, а что нет!
Это именно то, что происходит, когда вы не группируете свои ключевые слова.
Лучший способ сгруппировать ваши ключевые слова:
- Организуйте и сегментируйте ваши ключевые слова в небольшие значимые группы.
- Преобразуйте группы ключевых слов в группу объявлений Adwords.
Вы также можете группировать ключевые слова на основе типа соответствия и эффективности.
Помните, не добавляйте слишком много ключевых слов в группу объявлений, потому что она заполняет ключевые слова: –
- Это снижает производительность вашего КПП.
- Понижает CTR.
- Это приводит к неактуальным впечатлениям.
8. Уточнение высокоэффективных ключевых слов
Ключевыми словами высокой эффективности являются те, которые действительно приносят вам пользу. Эти ключевые слова – то, что заставляет Вас достигать своей цели.
Эффективные ключевые слова стоит сохранить, поскольку они являются основной причиной успеха вашей кампании PPC.
Многие рекламодатели считают, что запуск высокоэффективных ключевых слов сам по себе является хорошим вариантом.
Хотя это не так!
Как мы говорим, всегда есть возможности для улучшения, это также относится и к высокопроизводительным ключевым словам.
Вы можете повысить эффективность высокопроизводительных ключевых слов следующими способами:
- Изучите отчет по поисковым запросам и проверьте эффективность ключевых слов.
- Кампания и цитата отдельно для высокоэффективных ключевых слов.
- Проанализируйте среднюю позицию высокоэффективных ключевых слов.
- Регулярно проверяйте рейтинг кликов и уровень качества.
- Внесите изменения в стратегию ставок, чтобы получить максимальную отдачу от нее.
Посмотрите на свои высокопроизводительные ключевые слова и соответственно измените ставки. Нажмите, чтобы чирикать
9. Удаление ключевых слов, которые не работают
К сожалению, не все ключевые слова в вашей кампании PPC будут работать. Эти ключевые слова называются не эффективными ключевыми словами.
У них есть опасностьр в ваши кампании PPC.
Это действительно становится необходимым, чтобы приостановить эти ключевые слова, потому что это только стоит вам денег и не приносит никакой выгоды или продажи.
Вы можете прочитать больше о том, как определить ключевые слова, которые не работают в нашем предыдущем сообщении в блоге.
В основном, есть три типа ключевых слов, которые не работают:
Ключевые слова без показов:
Эти ключевые слова просто тратят ваше время и деньги. Это те ключевые слова, которые пользователи Google не ищут.
Потратьте некоторое время на эти ключевые слова, надеясь, что они улучшатся. Но не проводите много времени с ними.
Ключевые слова с показами, но без кликов:
Эти ключевые слова показывают ваше объявление в поисковом запросе, но не соответствуют требованиям пользователя.
Поэтому объявления с этими ключевыми словами не нажимаются, потому что они не имеют отношения к потребностям пользователей.
Ключевые слова без эффективности снижают рейтинг кликов и снижают уровень качества. Нажмите, чтобы чирикать
Ключевые слова с кликами, но без конверсий:
Создание кликов недостаточно. Если ваши ключевые слова не генерируют конверсии, это просто означает, что они плохо работают.
Эти ключевые слова должны быть немедленно удалены, поскольку они увеличивают ваши затраты на приобретение и наносят ущерб вашему бюджету.
вывод
Процесс очистки ключевого слова PPC важен, поскольку он устраняет все факторы, которые замедляют ваш успех PPC. Избегание очистки ключевых слов PPC приведет к краху кампании.
При анализе ключевых слов PPC необходимо изучить, какие ключевые слова необходимо удалить, приостановить, уточнить и добавить, чтобы эффективность кампании PPC достигла желаемого уровня.
Я надеюсь, что эти предложения, безусловно, окажутся для вас полезными в долгосрочной перспективе, поскольку они определяют ваш успех в PPC.
