В небольшом дружеском соревновании нет ничего плохого. Но что, если это соревнование пинает вас в Интернет с помощью контента с высоким уровнем доступа?
Многие из нас были там, и мы думаем про себя: «Что такого в вещах, которые делают их такими особенными? Как я могу сделать так, чтобы мой контент оставался таким же, как у них?
Этот конкурсный аудит контента покажет вам, как это сделать.
Что включает в себя конкурентный контент-аудит?
Знай своего врага. Это основа для проведения конкурентного аудита контента. Вам необходимо проанализировать контент, который используют ваши конкуренты, как они его используют и почему он оказывает такое влияние на их целевую аудиторию. Что еще более важно, это может дать вам ценный интеллект, позволяющий использовать ваш собственный контент – даже лучше, чем у конкурентов.
предупреждение: Можно проводить часы и часы, проверяя содержание конкурса, в зависимости от того, насколько они велики. Тем не менее, у вас нет времени для этого.
К счастью, вы можете получить четкое представление о конкуренции за несколько часов с помощью этого быстрого и грязного конкурентного аудита контента, который оценивает два основных фактора:
- Какой контент опубликовал конкурент
- Насколько хорошо работает ваш контент
Оценив эти факторы, вы сможете лучше понять тип контента, который доминирует на вашем рынке.
Шаг 1: оценить соревнование
Чтобы начать конкурентный аудит контента, вам нужно понять, какой тип контента у них есть. Это означает понимание того, как конкуренты используют следующие типы контента:
- статьи
- Приглашенные сообщения
- Изображения и инфографика
- Видео
- Вы опросы
Вы можете сделать это старомодным способом: проверить свой сайт и учетные записи в социальных сетях и прочитать / оценить весь их контент. К счастью, есть некоторые инструменты, которые помогут вам сэкономить время, так как это может быть самой медленной частью процесса аудита. У всех этих инструментов ниже есть бесплатная и платная пробная версия.
При просмотре контента вашего конкурента обратите внимание на следующее:
- Какой тип контента наиболее распространен на вашем сайте? Вы в основном используете текстовый контент? Вы много внимания уделяете видео?
- Ваш контент строго согласован с вашими основными продуктами / услугами, или они используют более маркетинговый подход?
- Какие темы или концепции связывают весь ваш контент, если таковые имеются?
Шаг 2. Оцените, как работает ваш контент
Получение понимания конкурирующего контента может быть само по себе образованием, но вы можете узнать еще больше, поняв, как ваш контент работает в Интернете. Имея это в виду, проверьте следующие показатели:
Обратные ссылки
Тип обратных ссылок на сайте может быть четким указанием на его самый сильный контент. Используя такой инструмент, как Open Site Explorer, вы можете экспортировать обратные ссылки для всего сайта вашего конкурента. Оценив эти обратные ссылки, вы сможете увидеть не только то, какие сайты с высоким уровнем авторитетности ссылаются на вашего конкурента, но также вы можете увидеть, на какие страницы ссылаются эти сайты с высоким авторитетом. Это может дать вам хорошее представление о том, какой контент на сайте вашего конкурента привлекает наибольшее внимание со стороны других сайтов.
Социальная значимость
Как и обратные ссылки, социальные сети также являются признаком силы вашего контента. Оценивая, насколько хорошо контент был распространен в социальных сетях, вы можете оценить, насколько хорошо этот контент нашел отклик у целевой аудитории. Как упоминалось ранее, BuzzSumo может показывать, как часто часть контента обменивается, но такие инструменты, как Rival IQ, могут предложить более детальную разбивку, которая включает общий успех социального присутствия вашего конкурента.
Поиск рейтинга
Вы можете использовать SEM Rush или Rival IQ, чтобы проверить, как ваш конкурент органично оценивается по нескольким ключевым словам. Это может иметь неоценимое значение, когда речь идет о том, насколько хорошо и в каких условиях ваш контент оценивается в результатах поиска. Что еще более важно, эти данные могут дать вам понимание условий, по которым ваши конкуренты не ранжируются (и, возможно, не вы тоже), давая вам лучшее представление о том, что может отсутствовать в вашей контент-стратегии и куда вы можете пойти. , победитель.
Шаг 3: связать все вместе
Выполнив шаги, описанные выше, вы должны не только быть в курсе того, какой тип контента создает ваш конкурс, но также понимать, какой из ваших материалов поражает вашу целевую аудиторию.
С этим знанием спросите себя:
- Какой тип контента (статьи, видео и т. Д.) Получает наибольшее количество ссылок и социальных действий с вашей целевой аудиторией?
- Предпочитает ли ваша целевая аудитория более прямой контент, который напрямую связан с предлагаемыми вами продуктами / услугами, или они предпочитают что-то еще?
- Как (и как часто) ваша целевая аудитория потребляет / делится этим контентом?
Теперь, когда вы понимаете свой контент и то, насколько хорошо он звучит, вы можете создать свой собственный контент, который оставляет вас вне воды! Вы также можете следовать этим замечательным советам о том, как проводить конкурентный аудит коммуникации, который гарантирует, что ваше позиционирование и обмен сообщениями актуальны и дифференцированы на рынке.
Эта статья первоначально появилась на Rival IQ.
