Общеизвестно, что ключевые слова помогают вам найти место в результатах поиска. Но улучшение видимости поисковой системы не единственная его цель. Ключевые слова также могут помочь вам генерировать интригующие идеи контента, понимать, что нужно вашей аудитории, оптимизировать ваши посты в социальных сетях и многое другое.
С учетом сказанного, не все ключевые слова будут иметь смысл для вашего бизнеса, и не все запросы, относящиеся к вашей нише, в действительности окажутся поисковыми ключевыми словами. Это делает обучение изучению ключевых слов крайне важным, чтобы вы могли сузить круг наиболее значимых и прибыльных.
Именно в этом вам поможет этот пост.
Вы узнаете, как определить, как ключевые слова используются на веб-сайте и как проводить исследование ключевых слов. Вы также найдете несколько отличных советов и инструментов для исследования ключевых слов.
Что такое ключевые слова и почему они важны?
Но сначала, каковы ключевые слова в любом случае?
Проще говоря, ключевые слова или ключевые фразы – это термины, которые люди используют для поиска в Интернете и поиска необходимой информации.
Например, кому-то нужна помощь с выпечкой пирога, поэтому он поделился с Google «советами по выпечке пирога». Здесь поисковая фраза, которую они используют, является ключевой фразой.
Ключевые слова также помогают определить содержание вашего контента. А их стратегическое использование поможет вам получить правильные результаты поиска, убедившись в том, чтобы привлечь соответствующую аудиторию.
Ключевые слова чаще всего используются в SEO, где владельцы веб-сайтов оптимизируют свой контент, используя определенное целевое ключевое слово. Каждая веб-страница может иметь различное целевое ключевое слово в зависимости от темы и содержания страницы.
Как правило, вы используете ключевые слова в копии своего веб-сайта, метатеги, описания продуктов, сообщения в блогах, сообщения в социальных сетях, альтернативный текст и многое другое. Это повышает ваши шансы на обнаружение в результатах поиска, помогая сканерам поисковых систем понимать содержание ваших веб-страниц.
Посмотрите, например, как в основных результатах поиска по «Лондонскому путеводителю» используется целевое ключевое слово или его вариации в заголовках и метаописаниях.
Использование и преимущества исследования ключевых слов
Хотя исследование ключевых слов является необходимой частью любой стратегии SEO, оно имеет множество других применений, помимо SEO. Вот некоторые из основных причин, почему вы должны научиться проводить исследования ключевых слов.
1: помогает понять вашу аудиторию
Исследование ключевых слов – это, по сути, процесс поиска поисковых терминов, которые использует ваша аудитория. Таким образом, определив, какие термины они ищут, вы можете понять, кто ваша аудитория, что им нужно и что они ищут в продукте или услуге.
Эти идеи помогут вам сузить целевую аудиторию и сгруппировать их в разных людей в зависимости от того, что их движет. Вы также должны быть в состоянии понять, как удовлетворить ваши потребности более эффективно.
2: это может усилить вашу контент-стратегию
Исследование ключевых слов также помогает вам определить, какие темы наиболее интересны в вашей отрасли. Это может помочь вам найти идеи контента, которые привлекают вас и отвечают вашим потребностям, тем самым укрепляя вашу контент-стратегию.
Например, лучшие результаты поиска по запросу «маркетинг в социальных сетях» могут дать вам представление о том, какие темы хорошо работают в отрасли. Хотя в дальнейшем мы углубимся в то, как использовать результаты поиска Google для исследований, вы увидите, что предложенные связанные вопросы также помогут вам понять, какую информацию ищет большинство людей. Объединение этих идей может помочь вам генерировать идеи контента, привлекательные для вашей аудитории.
3: что помогает измерить настроение бренда
Проведя исследование ключевых слов с ключевыми словами бренда, вы обнаружите некоторые из наиболее распространенных поисковых терминов, которые люди используют для поиска информации о вашем бренде.
Кроме того, вы можете использовать ключевые слова бренда для поиска в социальных сетях и узнать, что люди говорят о вашем бренде. Эти результаты поиска могут дать вам общее представление о том, как люди относятся к вашему бренду.
4: помогает вам контролировать ваших конкурентов
Так же, как вы проводите исследование ключевых слов бренда для своего бренда, вы также можете проводить исследования ключевых слов бренда для своих конкурентов. Это отличный способ понять, какие ключевые слова ранжируются, что люди говорят о них и многое другое. Исследование ключевых слов может помочь вам получить подробную информацию о том, где именно они находятся и как они с ними сравниваются.
Как провести исследование ключевых слов
Теперь, когда у вас есть представление о том, насколько важными могут быть ключевые слова, давайте выясним, как проводить исследование ключевых слов не только для SEO, но и для постов в социальных сетях, блогов и многого другого.
Основы
В то время как будут небольшие различия в том, как проводить исследование ключевых слов для различных маркетинговых стратегий и каналов, ключевые шаги остаются более или менее одинаковыми. Давайте рассмотрим основные этапы исследования ключевых слов:
1: Составьте список соответствующих тем
Процесс начинается с приблизительного списка тем, которые имеют отношение к вашему бизнесу. Какие первые вещи приходят на ум, когда вы думаете о своем бизнесе или отрасли?
Например, если вы цифровой маркетолог, ваши темы будут включать в себя такие вещи, как:
- SEO
- Пропагандистская почта
- Маркетинг в социальных сетях
- блоггинг
- Внутренний маркетинг
Обратите внимание, что это не ключевые слова, а общие темы, которые помогут вам определить более конкретные ключевые слова позже.
2. Получить предложения по ключевым словам от Google
Теперь создайте более сильный список ключевых слов, введя эти темы в Google и перечислив предложения.
3: Откройте для себя связанные поиски
Вы можете найти другие ключевые слова для добавления в этот список в разделе «запросы, связанные с …» в нижней части страницы. В этом разделе показаны популярные ключевые слова, которые тесно связаны с поисковым запросом, который вы используете.
Это один из советов по исследованию ключевых слов, который вы можете использовать для создания интересных идей контента, поскольку он помогает вам найти то, что ищут другие релевантные термины.
4. Отфильтруйте список ключевых слов.
Хотя у вас есть представление о том, что эти ключевые слова популярны и актуальны, у вас нет количественных данных, подтверждающих это. Так что теперь вы должны сузить свой список, чтобы найти ключевые слова, которые действительно работают.
Этот шаг включает в себя использование инструментов исследования ключевых слов, таких как Google Keyword Planner. Вам понадобится аккаунт AdWords, чтобы использовать этот инструмент.
Введите ключевые слова из своего списка, и инструмент предоставит вам объемы поиска и оценки трафика для каждого из них. Вы сможете оценить, сколько кликов и показов вы можете получить за каждый поисковый запрос.
В разделе «Идеи ключевых слов» вы также можете увидеть среднее количество ежемесячных поисков по каждому ключевому слову и уровень их конкуренции. Это особенно важно для органической SEO-оптимизации, поскольку позволяет узнать, насколько большой или может быть потенциальная аудитория для ключевого слова.
Собирая все эти данные вместе, в идеале вы ориентируетесь на ключевые слова с ежемесячным поиском, показами и кликами с высоким средним показателем наряду со средним и низким уровнем конкуренции. Это где типичный процесс исследования ключевых слов SEO закончится.
При проведении исследования ключевых слов для кампаний с оплатой за клик вам необходимо учитывать такие разделы, как стоимость и цена за клик. Вы можете заметить, что ключевые слова с большим количеством кликов и показов также стоят намного дороже. Цель состоит в том, чтобы выбрать ключевые слова в вашем рекламном бюджете, которые могут получить много кликов. Иногда это означает нацеленность на более конкретный термин или нишевую аудиторию, которая может привлечь больше мотивированных клиентов конверсии по сравнению с термином, который может быть большим по объему, но более широким или более общим.
4 полезных инструмента исследования ключевых слов
В дополнение к инструменту Google Keyword Planner существует множество других инструментов исследования ключевых слов, доступных на рынке. Некоторые из этих инструментов намного проще в использовании, в то время как другие могут предоставить более полные данные.
Некоторые из этих инструментов исследования ключевых слов также могут помочь вам найти ключевые слова для других аспектов вашей маркетинговой кампании, таких как маркетинг в социальных сетях и контент-маркетинг. Вот несколько отличных вариантов:
1: Keywordtool.io – Полное исследование ключевых слов
Keywordtool.io является одной из лучших альтернатив Google Keyword Planner. Он поставляется с надежными функциями поиска, которые сортируют ваши поиски по каналу. Это делает его идеальным инструментом для исследования ключевых слов для SEO, PPC, электронной коммерции или социальных сетей.
Инструмент позволяет выполнять поиск по ключевым словам для основных поисковых платформ, таких как Google и Bing. Вы можете получить доступ к полезным данным ключевых слов, таким как объем поиска, тенденции поиска, уровень квалификации и цена за клик для каждого ключевого слова. Используйте это, чтобы провести исследование ключевых слов для ваших кампаний SEO и PPC.
Вы также можете найти Instagram и Twitter ключевые слова и оптимизировать ваши социальные посты для большей видимости. Функция поиска по ключевым словам YouTube – еще одна полезная функция, если вы хотите создавать заголовки видео, которые будут хорошо видны при поиске на YouTube.
В дополнение к этому, Keywordtool.io также поставляется с функциями поиска Amazon и eBay для продавцов электронной коммерции и функцией поиска Play Store для оптимизации магазина приложений.
Pro версия инструмента даже показывает наиболее часто задаваемые вопросы, связанные с выбранным ключевым словом. Эта функция чрезвычайно полезна, если вы хотите узнать, как проводить исследование ключевых слов для блога, поскольку она помогает вам находить идеи для темы и идеи ключевых слов с длинным хвостом.
2: Moz Ключевое слово Explore – Для SEO исследования ключевых слов + исследования конкурентов
Это один из наиболее полных бесплатных инструментов для исследования ключевых слов. В дополнение к информации об эффективности ключевых слов, он также дает вам подсказки ключевых слов и помогает вам найти ранжирование ключевых слов.
Вы сможете увидеть ежемесячный объем поиска, уровень сложности, органический рейтинг кликов и уровень приоритета для каждого отдельного поиска по ключевым словам. Эти полные данные идеально подходят для ограничения лучших целевых ключевых слов для ваших кампаний.
Функция обнаружения ключевых слов ранжирования также полезна для исследования конкурентов. Вы можете узнать, как найти ключевые слова на веб-сайте, чтобы вы могли определить ключевые слова, которые используют ваши конкуренты, и их рейтинг. Просто введите свой URL в браузере. И инструмент предоставит вам полный список ключевых слов, по которым ваш сайт оценивается.
Отсюда вы также можете увидеть, где они ранжируются по каждому ключевому слову, насколько сложно ранжировать, и сколько ежемесячных поисков вы получаете.
3: BuzzSumo – Исследование ключевых слов для блогов + социальных сетей
BuzzSumo – это ведущий инструмент для исследования контента, и вы также можете использовать его для исследования ключевых слов в блогах и социальных сетях. Он может не обязательно предлагать вам варианты ключевых слов, но он может дать вам несколько полезных идей для управления вашей контент-стратегией.
Выполните поиск BuzzSumo, используя одно из ключевых слов в вашем списке. Это поможет вам найти наиболее эффективные темы контента, связанные с этим ключевым словом. Вы можете получить представление о том, насколько популярной тема основана на количестве ссылок, обязательств и общих ресурсов в социальных сетях. Это должно помочь вам определить ключевые слова и темы для таргетинга вашего блога и постов в социальных сетях.
Вечнозеленая оценка – еще один полезный фактор, который следует учитывать, если вы изучаете, как проводить исследование ключевых слов для блога. Это поможет вам понять, насколько прибыльной будет долгосрочная тема. Тогда будет гораздо проще решить, стоит ли вкладывать время и силы.
4: Росток Социальный – Для социальных сетей + прослушивание бренда
Собственный инструмент прослушивания в социальных сетях Sprout также может служить эффективным инструментом для исследования ключевых слов. Это позволяет вам создавать запросы на прослушивание, чтобы вы могли легко находить релевантные разговоры о вашем бренде и продуктах. Это не только помогает вам прислушиваться к вашему бренду, но и помогает понять актуальные темы, в которых вы можете участвовать через соответствующие посты в социальных сетях.
Отчет о тенденциях также уменьшает количество актуальных тем и хэштегов, имеющих отношение к вашему бренду, конкурентам и отрасли. Они послужат отличными ключевыми словами для ваших постов в социальных сетях, поскольку они могут улучшить видимость вашего поста.
Вот вам и несколько советов по поиску ключевых слов, которые помогут вам начать работу.
Как видите, исследование ключевых слов не только для SEO или PPC. Это может стимулировать различные аспекты вашей маркетинговой деятельности, такие как контент-маркетинг, социальные сети и многое другое. Воспользуйтесь всеми этими основными советами по исследованию ключевых слов и инструментами исследования ключевых слов, чтобы создать более эффективные маркетинговые кампании.
У вас есть любимый совет по исследованию ключевых слов или инструмент поиска по ключевым словам? Дайте нам знать в комментариях.
