Так что хороший тест на знание может стать вирусным. Если это кажется странным, я согласен с вами. Несколько дней назад Британская группа по торговле и инвестициям (UKTI) создала анкету под названием «Как вы думаете, знаете ли вы, чем Великобритания славится экспортом?» Это абсолютно потрясло, разжигая всевозможные социальные разговоры и тысячи посещений за несколько часов. Давайте разберем, что они сделали и как вы можете следовать по их стопам, но сначала, результаты:
Викторина UKTI по номерам.
Два дня // 898 социальных акций // 4800 просмотров
Известные твиттеры // Дэвид Кэмерон (премьер-министр, Великобритания) // Посольство Великобритании в США // UKTI
Я разделил анкету на четыре части ниже, и мы шаг за шагом узнаем, как она может повторить успех британского правительства в проведении тестов знаний, которыми стоит поделиться.
(да, это настоящий премьер-министр Великобритании, я не знаю, почему его зовут Twitter это @ Number10gov)
Вот как все это сводится …
1. Создайте крючок, чтобы взволновать людей
Также называется обложкой вашего теста, это первая часть, которую вы создаете, создавая тест с Interact. Я сделал снимок экрана с обложки ниже и пометил его четырьмя предметами, которые вы должны нажать, если хотите, чтобы люди нажимали на ваш тест, когда он появляется Twitter или Facebook,
1. Название составляет 80% битвы.
80% людей будут читать заголовок, просматривая свои Facebook канал, но гораздо меньший процент на самом деле будет нажимать на ссылку и читать сообщение (или пройти тест). Мы провели обширное тестирование типов заголовков для тестирования.
– «Сколько ты на самом деле знаешь?» Заголовок: Например, «Как много вы знаете об Алане Джексоне?» Это вопросник, который получил 55 000 посещений, и он работал очень хорошо. Мы всегда видели тесты с этим названием, которые выше среднего.
– "Ты думаешь, что знаешь?" Название: Это обращение к внутреннему нарциссизму людей. Как вы думаете, откуда мы знаем все, и вам нужно будет показать, что мы не правы в бесспорных фактах? Это название, которое использовал UKTI, и оно работало довольно хорошо.
2. Фотография привлечет людей
У нас есть полный список размеров для всех изображений здесь, для наиболее привлекательной викторины, точно следуйте этим инструкциям.
Фотография, которую вы видите, была сделана на заказ для этого теста: я настоятельно рекомендую привлечь ваш графический отдел или использовать один из наших бесплатных сайтов с изображениями, чтобы найти действительно красивую обложку. В общем, фото на обложках с людьми, как правило, привлекают больше кликов, но, как показала нам UKTI, это не всегда необходимо.
3. Краткое описание – глазурь на торте
Эта область используется для преобразования людей на краю. Подход, использованный в нашей выборочной анкете, состоит в том, чтобы повторить проблему, представленную в названии, и это в целом разумный подход. Я видел, как другие выбирали другой путь и говорили что-то вроде «Ты такой умный, как ты думал? …», что аналогично настойчивости. Что бы вы ни делали здесь, сделайте это релевантным для викторины и представьте вызов.
