Освещение в прессе и обзоры в Интернете – отличный способ получить бесплатную рекламу для вашего бизнеса или группы. Они не только привлекают трафик на ваш сайт и дают вам признание, но упоминание авторитетных сайтов дает вам доверие потенциальных клиентов. Поэтому, когда журналисты ищут ваш бизнес в Интернете и имеют сжатые сроки, платит за то, чтобы все ваши материалы были готовы.
Наличие пресс-подборки на вашем сайте показывает журналистам и посетителям, что вы профессионал, и позволяет рецензентам и прессе писать о вас.
Вот что вам нужно знать:
- Что такое пресс-кит?
- Какова цель моего пресс-кита?
- Что должен содержать мой пресс-кит?
- Как добавить пресс-кит на мой сайт?
Что такое пресс-кит?
Пресс-кит (или медиа-кит) – это страница на вашем сайте, которая содержит все ваши рекламные материалы и ресурсы для вашего бизнеса или группы. Хороший пресс-комплект предоставит журналистам быстро и легко усваиваемую информацию о вашем продукте или бизнесе, а также фотографии или любые маркетинговые материалы, которые они могут использовать. Подумайте об основных моментах или главном сообщении, которое вы хотите использовать для продвижения своего бизнеса, и включите цитаты или статистику, чтобы поддержать это.
Комплект для прессы полезен не только для прессы, но и для потенциальных инвесторов, партнеров, блоггеров и влиятельных лиц. Вот почему всегда лучше добавлять важную информацию, которая будет полезна всем, а также более конкретную информацию, основанную на вашем целевом рынке и целях.
Каковы преимущества пресс-кита?
Их пресс-подборка – это в основном бизнес-резюме для журналистов, редакторов и промоутеров. Находясь в сети, вы всегда можете проверить свой пресс-кит и поделиться им с журналистами. Поэтому у них есть все, что им нужно, чтобы написать свою историю, и они всегда могут просмотреть ее, если забудут статистику, которую вы упомянули на собрании. Чем проще ты это сделаешь, тем больше шансов написать о тебе!
бесплатность: Если вы посещаете много конференций или мероприятий, вы можете добавить свой пресс-комплект на USB-накопитель и распространять их. Таким образом, вы можете использовать его как визитную карточку со всей информацией о вашем бизнесе. Кроме того, вы можете распространять всю необходимую информацию в высококачественные, большие файлы.
Какова цель моего пресс-кита?
Любой медиа-комплект может быть адаптирован к вашим конкретным маркетинговым целям. Способ форматирования контента зависит от того, запускаете ли вы продукт, продвигаете ли вы мероприятие или открываете новый бизнес. Когда у вас есть цель, вы можете собрать информацию и изображения для ее резервного копирования.
Вот несколько примеров того, что вы можете сделать со своим пресс-китом:
Запустить новый продукт
Медиа-комплект идеально подходит для обмена информацией о вашем новом продукте или услуге. Вы можете сосредоточиться на описании функций, цен и того, как клиенты могут связаться с вами. Это также отличный способ продвижения услуг или продуктов, которые вы уже предлагаете.
Продвигать событие
Хотите увеличить волнение новой кампании, концерта или мероприятия? Таким образом, ваш пресс-пакет – отличный способ поделиться деталями. Просто передайте это местным журналистам и СМИ в вашем сообществе.
Открыть бизнес
Вы только что открыли новый бизнес или переехали в другой район? Это идеальное время, чтобы представиться и служить новому сообществу и местной прессе.
Что должен содержать мой пресс-кит?
Есть некоторые предметы первой необходимости, которые должен включать каждый пресс-кит.
История вашей компании
Это возможность поделиться своей миссией и «почему», стоящими за вашим бизнесом. Как правило, история бизнеса должна включать краткое описание истории, миссии и продукта или услуги вашей компании. Убедитесь, что он расположен сверху и соответствует назначению вашего пресс-кита. Этот раздел должен содержать не более 100 слов и дать занятым журналистам быстрый обзор того, что вы делаете.
начало
Важная статистика и факты о вашей компании
У вас есть номера, чтобы подтвердить то, что вы хотите достичь с помощью вашего пресс-кита? Это возможность показать ваш рост и то, как ваш бренд влияет на вашу отрасль. Подумайте о памятных и важных моментах, таких как:
- Где находится ваш бизнес?
- Как долго вы занимаетесь бизнесом?
- Сколько у вас сотрудников?
- Сколько клиентов вы обслуживали?
- Сколько средств вы получили?
- Сколько продаж вы сделали за последние годы?
- У вас есть известные клиенты?
- Вы были упомянуты в средствах массовой информации?
- Сколько подписчиков у вас в социальных сетях?
бесплатность: Попробуйте отобразить статистику в виде инфографики, чтобы сделать цифры более удобочитаемыми и интересными для чтения. Кроме того, журналист может быть более склонен использовать его в статье.
Изображения с высоким разрешением, логотипы, медиа и бренды.
Лучший способ побудить журналистов написать о вас – предоставить все материалы, которые понадобятся им для хорошей статьи. Отличный онлайн-пресс-комплект включает загружаемые логотипы, изображения, инфографику и даже рекламные видеоролики.
Лучше предоставить несколько вариантов с высоким разрешением, которые также включают разные форматы (например, .png и .jpg). Ваш логотип должен иметь прозрачный фон, чтобы ваша графика могла использоваться для нескольких форматов, включая печать.
бесплатность: Если у вас есть рекомендации по брендингу о том, как и где использовать изображения или файлы, обязательно укажите ссылку на них.
Информация о ваших товарах или услугах.
Если у вас есть более одного продукта, это особенно актуально. Здесь вы можете подробно рассказать о том, что он предлагает, а также о преимуществах каждого продукта или услуги, включая такие данные, как цена, размер и материал. Если вы музыкант, добавьте свою песню на свой сайт через Spotify или YouTube, чтобы люди могли слушать вашу музыку.
бесплатность: Если вы можете, раздайте несколько бесплатных образцов продукции, чтобы привлечь журналистов и показать ценность вашего продукта.
Пример страницы пресс-кита для музыкантов.
СМИ упоминают
Поделитесь любой статьей, сообщением в блоге или интервью, где ваш бренд был отмечен или упомянут. Когда вы начнете получать более заметные упоминания в средствах массовой информации, сфокусируйте их и удалите менее заметные упоминания, которые не так ценны. Вот пример из древнескандинавского.
Пример упоминаний в СМИ с сайта Jimdo theoldnorse.co.uk
Контактные данные
Отлично, журналист любит ваш бизнес и хочет вас продвигать. Что теперь? Пресса может захотеть связаться с вами и ответить на некоторые вопросы. Поэтому важно, чтобы им не приходилось искать ваши контактные данные.
Укажите имя своего контактного лица по связям с прессой или менеджера по маркетингу, адрес электронной почты прессы, номер телефона и местоположение. Желательно иметь персонализированный адрес электронной почты, соответствующий домену и бренду вашего сайта. Это не только сделает ваш бизнес более надежным и профессиональным, но вы также сможете отделить запросы прессы от запросов клиентов.
Текущие или прошлые пресс-релизы
Если у вас есть новый пресс-релиз или даже предыдущий пресс-релиз, это может помочь развитию бизнеса. Вы можете включать анонсы продуктов, обновления компании или партнерства в хронологическом порядке. Отправка пресс-релиза – хороший способ заставить журналистов взглянуть на ваш сайт и медиа-комплект.
Биографии команд
Это отличное место, чтобы показать лица вашего бренда. Если у вас есть генеральный директор, основатели или старшие менеджеры, добавьте несколько профессиональных хедшотов с несколькими строчками об их профессиональном опыте и о том, как они внесли свой вклад в компанию. Выделите любой аспект, который поддерживает вашу цель пресс-кит. Например, если ваша цель комплекта прессы направлена на запуск нового продукта, вы можете упомянуть менеджера по продукту и его вклад в последнюю версию.
бесплатность: Добавьте ссылку на свой медиа-комплект в нижнем колонтитуле вашего сайта, чтобы он всегда был виден потенциальным контактам прессы или потенциальным партнерам и инвесторам.
Как сделать свой пресс-кит
Сначала войдите на свой сайт или создайте сайт, если у вас его еще нет. Затем просто выполните следующие действия:
- Шаг 1: Войдите на свой сайт или создайте сайт. Войдите в свою панель управления Jimdo или создайте веб-сайт.
- Шаг 2: Создать пресс-страницу. Добавьте новую страницу на свой веб-сайт и обязательно назовите ее «Media Kit», «Press Kit» или «Press», чтобы ее было легко найти.
- Шаг 3: Добавьте ваш контент и медиа. Соберите свои изображения, пресс-релизы и любой другой соответствующий контент в одном месте. Вы можете использовать функцию загрузки файлов, чтобы добавить свои файлы для загрузки журналистами.
- Этап 4: Добавьте сильную кнопку CTA. Укажите, как профессионалы СМИ могут связаться с вами, добавив кнопку «Свяжитесь со мной». Это побудит журналистов связаться.
Создайте свой сайт
Оптимизируйте свой пресс-кит с этими дополнениями
- Добавьте часто задаваемый вопрос. Возможно, вы уже можете ожидать некоторые вопросы для прессы, так почему бы не воспользоваться этой возможностью, чтобы придумать идеально написанный ответ? Это не только поможет журналистам взять цитаты из вашей статьи, но и позволит вам контролировать разговор. Кроме того, вы сэкономите время и ограничите все последующие вопросы.
- Отзывы Если у вас есть несколько довольных клиентов, почему бы не показать им имя, цитату и изображение? Это добавляет «социальное доказательство» качества вашего продукта или услуги, а также выглядит великолепно для вашего бренда. Просто убедитесь, что вы получите разрешение клиента в первую очередь. Вы могли бы даже предложить им стимул, такой как скидка на ваш следующий заказ или скидочный купон, чтобы поблагодарить.
- Назначения. У вас есть вдохновляющая цитата от вашего генерального директора? Добавьте их в свой пресс-кит, чтобы журналисты могли скопировать и вставить их в статью. Просто убедитесь, что они соответствуют цели вашего пресс-кита.
Теперь вы находитесь на пути эффективного продвижения своего бизнеса. Покажите нам страницы вашего пресс-кита в комментариях ниже!
