Когда время на сайте увеличивается, случаются самые разные хорошие вещи. Люди подписываются, делятся, нажимают на рекламу, покупают вещи – список можно продолжать. Увеличение средней продолжительности посещений – постоянная задача, и в этом может помочь анкета.
В этом руководстве я рассмотрю некоторые основные принципы создания занимательной викторины, которая будет интересна вашим читателям и повысит вовлеченность как на вашем сайте, так и в социальной сети. Я свяжу примеры из BBC и Raechel Ray, которые объединились, чтобы охватить более миллиона человек.
1. Очевидное название теста
Я хочу сказать, что проясните, что ваш тест – это тест. У нас нет точных цифр, чтобы подтвердить это, но мы видели, что анкеты были самым популярным элементом на сайтах от Forbes до Washington Post и всего, что между ними. При написании названия викторины убедитесь, что люди знают, что они действительно будут взаимодействовать с этим контентом, а не просто читать другую статью.
Вот несколько примеров.
“Что ты за беспорядок?” Эта викторина из шоу Рэйчел Рэй обещает кое-что рассказать вам о себе. В этом случае что-то тоже имеет значение (всегда полезно выявить собственные проблемы). Здесь используется общий шаблон “Кто (пустой) вы?” шаблон, который обещает рассказать людям что-то о себе в обмен на несколько минут их времени.
“Что вы знаете о BBC Proms?” Опять же, единственный реальный способ ответить на этот вопрос – задать вопросы в викторине. Читателю обещают возможность увидеть, как они сочетаются со знанием сайта в битве умов. Это “Сколько ты знаешь?” шаблон, отлично подходит для развлекательных новостей. Всегда происходят большие события, и вы можете сделать по ним викторины.
2. Вопросы действуют сами по себе
Вопросы викторины не должны быть просто средством для достижения цели. Вместо того, чтобы заставлять людей отвечать на монотонные вопросы такими ответами, как «что-нибудь, всегда и может быть», на вопросы викторины должно быть интересно отвечать самостоятельно.
Говоря естественно (используя свой письменный голос) и используя множество картинок, вы можете сделать ответы на вопросы викторины самостоятельным занятием. Поскольку в среднем ответы на каждые десять вопросов теста занимают около двух минут, сделать эту часть вашего теста интересной – необходимость.
3. Результаты созданы для публикации
Мы делимся положительными вещами. В Interact мы провели тест твитов, основанных на результатах тестов, и обнаружили, что большинство из них были в основном положительными. Другими словами, не говорите людям, что они никоим образом не хорошие или неполноценные. В конце концов, они здесь, чтобы потреблять развлекательный контент, и им не интересно, чтобы на них смотрели свысока.
Тем не менее, добавьте ценность своим результатам. Шак придумал правило для развлечения. Он сказал, что 85% заставляют людей улыбаться, 10% – информировать и 5% – продавать. Вы по-прежнему можете предоставлять ссылки на другой контент или продукты и давать реальные объяснения, но сосредоточьтесь на том, чтобы сделать чей-то день.
4. Стратегия для социальной сети.
Есть несколько довольно строгих правил, чтобы максимизировать ваш твиттер и Facebook действия, вот они.
Добавляйте изображения Твиты с изображениями получают на 18% больше трафика, а Facebook у постов еще больший разрыв.
Поделитесь заголовком и описанием. Ваше название – это приманка, ваше собственное описание – это барабан для привлечения людей.
Начни обсуждение. Тесты с как минимум пятью комментариями имеют гораздо более длительный срок хранения, поскольку люди повторно комментируют обсуждение. Это означает, что вам, возможно, придется ответить на некоторые из комментариев самостоятельно, чтобы сдвинуть дело с мертвой точки.
Мы наблюдаем, как викторины “становятся вирусными” в течение нескольких часов после публикации и продолжают оставаться популярными в качестве основного контента на развлекательных сайтах и в блогах. Следуя всего лишь нескольким основным принципам, вы сможете добиться успеха в мире викторин и увеличить количество времени, которое люди проводят на вашем сайте.
