Согласно исследованию HubSpot, Facebook Это основной канал доставки контента и обеспечивает самый высокий ROI для маркетологов.
На самом деле, более половины поставщиков согласны с тем, что Facebook где они видят наибольшую рентабельность, и Facebook Реклама является одной из основных характеристик для достижения этих целей. Вы один из продавцов, которые могут иметь отношение?
Чтобы проиллюстрировать, у вас всегда есть вкладка, посвященная Facebook Рекламные усилия? Является ли одной из ваших ежедневных задач проверка эффективности объявлений на целевой странице?
Кроме того, ты тесты эти объявления, прежде чем они появятся?
Facebook Он предлагает множество способов проверить эффективность ваших объявлений до их показа. Один из самых популярных инструментов. Facebook Предложения A / B тесты.
A / B-тест или сплит-тест – это термин, используемый для описания процесса проведения маркетинговых экспериментов, чтобы определить, какая версия лучше всего связана с вашей аудиторией. Обычно они тестируются одновременно, а переменные могут быть из дизайна, копирования или мультимедиа.
A / B-тестирование является очень популярным маркетинговым методом, потому что оно дает маркетологам представление о том, какие типы рекламы или изображения UX получают самые высокие показатели конверсии. По сути, если вы запускаете A / B-тест, вы можете начать определять производительность контента перед его публикацией.
Здесь, давайте посмотрим, как вы можете A / B проверить свои маркетинговые объявления на Facebook,
A / B тест Facebook Объявления
В FacebookВы можете создавать A / B тесты несколькими способами. Это зависит от переменной, которую вы хотите проверить.
К счастью, вы можете создать A / B-тест на панели инструментов Менеджера объявлений. Панель инструментов позволит вам использовать рекламную кампанию, которую вы уже создали, в качестве отправной точки для вашего нового теста.
Тем не менее, панель инструментов – не единственный вариант: в следующем разделе мы рассмотрим все способы, которыми A / B может проверить ваши объявления.
Когда A / B тестирует на FacebookВы можете получить доступ к панели инструментов из своего менеджера объявлений, продублировать кампанию или набор объявлений или использовать инструмент «Эксперименты».
Сначала давайте рассмотрим метод Google bar.
Как использовать панель инструментов для создания Facebook A / B тестирование
Панель инструментов позволяет быстро выполнить тест с помощью раскрывающегося списка, расположенного в Менеджере объявлений. Вот как:
1. Выберите «A / B Test»
При входе в Менеджер объявлений перейдите на вкладку «Кампании». На этой вкладке вы увидите опцию «A / B Test». Обратите внимание, что для завершения теста вам потребуется существующая рекламная кампания или черновик кампании.
Когда вы выбираете эту опцию, вы увидите следующее, если у вас нет существующей кампании:
Выберите нужную кампанию, а затем вы можете выбрать, какую переменную вы хотите проверить.
2. Выберите переменную
Существует несколько различных вариантов тестирования переменных, и они ранжируются в зависимости от целей вашей кампании.
Переменные следующие:
- Аудитория. Эта переменная будет анализировать эффективность ваших объявлений на основе аудитории, которую вы хотите охватить. Например, вы можете попробовать разные аудитории в зависимости от региона.
- Креатив: креативные A / B-тесты будут сосредоточены на визуальных активах вашей рекламы. Поэтому, если вы хотите попробовать разные изображения, видео или карусель, вам придется выбрать опцию «Творческий».
- Места: если вы хотите проверить, где Facebook Ваше объявление будет более эффективным, вам нужно будет выбрать «Местоположения». Эта опция позволяет вам тестировать автоматические локации.
- Оптимизация доставки. Этот вариант A / B-теста используется для сравнения объявлений с оптимизацией бюджета и без нее, чтобы измерить эффективность обоих. Например, если вы не уверены, стоит ли тратить больше средств на оптимизацию определенного объявления для большего количества конверсий, этот тест будет правильным для запуска.
- Более одного: допустим, вы хотите протестировать несколько переменных в тесте A / B, чтобы сравнить более сложную стратегию. В этом случае вы хотели бы выбрать тест «Больше, чем один», который позволит вам проводить тестирование на основе одинаковых затрат на результат или повышения цены за конверсию.
- Набор продуктов – если вы хотите попробовать разные наборы продуктов, вам нужно будет выбрать эту опцию. Вы можете выбрать два набора продуктов для запуска Facebook,
Всеми этими переменными можно управлять на вкладке «Набор объявлений» в Менеджере объявлений, которая находится рядом с вкладкой «Кампании».
После того, как вы выбрали тип теста, вы готовы принять его. Вы можете проверить статус вашего теста в Менеджере рекламы и выбрать, как долго вы хотите, чтобы ваш тест работал. Чтобы узнать о прогрессе или проверить статус своих объявлений, откройте вкладку «Обзор аккаунта» и найдите значок, похожий на стакан:
Если вы обнаружите, что хотите использовать другой маршрут для вашего A / B-теста, есть также варианты их настройки по-разному. Например, давайте поговорим о дублировании ниже.
Как использовать дублирование для создания Facebook A / B тестирование
Выбрав этот вариант, вы можете легко создать тест, изменив переменную в почти идентичной кампании или наборе объявлений. Это для рекламы или кампаний, которые уже были созданы.
1. Войдите в Менеджер объявлений.
Перейдя в Менеджер объявлений, перейдите на вкладку «Кампании». Здесь вы увидите список ваших кампаний, которые в настоящее время запущены. Вы также увидите свои отредактированные кампании. Вы можете выбрать любой для дублирования.
2. Выберите «Дублировать»
После того, как вы решили, какую кампанию или набор объявлений вы хотите протестировать, выделите раздел под заголовком, и вы увидите вариант «Дублировать». Когда вы нажмете это то, что вы увидите:
Выберите параметр, который указывает на создание дубликата специально для теста A / B. Помните, что этот параметр позволит вам выбрать переменную для изменения производительности, поэтому выберите кампанию, которая соответствует этим критериям.
3. Выберите переменную
Если вы выберете набор объявлений для дублирования, Facebook он предоставит подсказки, какую переменную вам изменить, и вы сможете выбрать из нее. Я выбрал трафик, но вы можете выбрать в соответствии с вашим типом рекламы или аудитории.
4. Опубликовать для тестирования
После выбора переменной вы увидите ваши тесты рядом в предварительном просмотре. После внесения необходимых изменений на этом этапе вы готовы к публикации. Для этого нажмите зеленую кнопку под выбранной аудиторией:
Когда вы опубликуете свой тест, публика сможет взаимодействовать с ними, поэтому убедитесь, что вы выяснили все детали, прежде чем закончить. Однако вы можете дважды проверить свой тест в Менеджере рекламы, чтобы получить доступ к последней статистике.
Далее мы рассмотрим мой любимый вариант: эксперименты.
Как использовать эксперименты для создания A / B Facebook A / B тестирование
Инструмент “Эксперименты” позволяет создавать или дублировать рекламные кампании для тестирования. Разница между использованием «Экспериментов» для тестирования вместо «Менеджера рекламы» заключается в возможности настройки и получения дополнительной информации о влиянии теста во время его выполнения.
1. Доступ к экспериментам
Этот тест не будет запущен в Менеджере объявлений. Вместо этого вы перейдете в начало своей бизнес-учетной записи и выберите «Эксперименты» в разделе «Измерение и отчет». Вы также можете найти «Эксперименты» в строке поиска. Вот что вы увидите, когда перейдете на страницу экспериментов:
2. Выберите «A / B Test»
Нажмите «Начать» под опцией «A / B Test». Когда вы это сделаете, вы получите доступ к меню, которое позволяет вам заполнить детали объявления. Например, вам нужно выбрать кампанию, которую вы хотите протестировать:
Здесь вы можете запланировать время выполнения теста, ввести имя теста и даже решить, как вы хотите Facebook выбрать выигрышную кампанию. Вы можете выбрать цену за результат или цену за конверсию:
Когда я закончу заполнять детали, Facebook Он покажет вам, насколько силен ваш тест. По сути, это должно убедиться, что ваш черновик соответствует критериям теста А / Б перед публикацией. Заполнив это меню, вы готовы приступить к эксперименту.
Facebook Он использует одну и ту же базовую технологию для запуска ваших A / B-тестов. Различные версии тестов, которые вы можете запустить, помогают вам принимать оптимальные решения для оптимизации эффективности рекламы. Независимо от того, какой тест вы выполняете, вы можете увидеть все свои результаты в разделе «Тест и обучение», когда они будут выполнены.
Далее, давайте рассмотрим некоторые из лучших практик для запуска вашего A / B теста на Facebook,
Facebook A / B тестирование лучших практик
Перед запуском сплит-теста учтите эти рекомендации – они помогут вам выполнить тесты, которые полезны для вашей следующей кампании.
1. Выберите переменную, которая поможет вам достичь ваших целей.
Когда вы тестируете A / B на FacebookНе забудьте выбрать только одну переменную для тестирования. Существует отдельный многомерный тест, который вы можете запустить, но для A / B одна переменная является ключевой. Результаты вашего теста будут более убедительными только с одной переменной.
2. Выберите аудиторию, которую вы хотите охватить с помощью рекламы.
Выберите новую аудиторию для своего теста. Они должны быть достаточно большими, чтобы обеспечить измеримые результаты, но они не должны быть точно такой же аудиторией, что и кампания, которая уже проводится. Если они совпадают с отредактированной кампанией, это нормально, потому что они не публикуются.
Однако, если вы выберете ту же самую аудиторию, что и кампания, которую вы уже проводите, система Facebook может смешать ваши объявления и дать испорченные результаты.
3. Используйте гипотезы, которые измеримы и ценны.
Чтобы проанализировать результаты своего теста, которые являются наиболее ценными для вас, убедитесь, что ваша гипотеза измерима. Иными словами: убедитесь, что ваша гипотеза ясна, проста для понимания и может быть определена с помощью A / B-теста.
Ваша гипотеза может быть такой простой, как: На этот вопрос можно ответить с помощью теста A / B Optimization of Delivery в Facebook,
4. Сделайте временные рамки, которые являются идеальными.
Помните, что когда вы настраиваете свой A / B тест, вы можете выбрать временные рамки. Вы можете запустить пробную версию на срок до 30 дней. Facebook Бизнес-центр предлагает не менее четырех дней, что достаточно времени для получения точных результатов.
5. Выберите бюджет, который подходит для вашего бизнеса.
Facebook Он может предоставить идеальный бюджет для вас на основе деталей вашего теста, или он может выбрать идеальный бюджет для вас при заполнении деталей теста. Выбор идеального бюджета поможет вам определить выигрышную стратегию: учитывайте расходы на рекламу в своем тесте.
По словам Николь Ондраек (Nicole Ondracek), одного из платных специалистов по рекламе HubSpot, «большое значение раздельного тестирования заключается в том, чтобы избежать дублирования аудитории, поэтому вы знаете, что одна и та же аудитория не видит нескольких вариантов, которые могут повлиять на результаты». Кстати, вы можете с уверенностью сказать, кто явный победитель “.
A / B-тесты дают вам лучшее понимание поведения аудитории. Выполняя их в Facebook Упрощает процесс и дает вам больше удобства с рекламной системой Facebook.
Кроме того, Ondracek упоминает, что в зависимости от результатов сплит-тестов рекламодатели могут начать определять, какой вид творчества им нужно использовать в будущем.
Как вы будете использовать тесты, разделенные на Facebook помочь вашим творческим рекламным усилиям?
