Вы хотите запустить A / B-сплит-тестирование на своем сайте WordPress для улучшения конверсии? Сплит-тестирование помогает понять, как небольшие изменения в контенте и дизайне влияют на поведение пользователя. В этой статье мы покажем вам, как легко выполнить A / B-тестирование в WordPress с помощью Google Optimize.
Что такое A / B-тест?
Разделенный тест А / Б – это метод, позволяющий сравнить две версии одной и той же веб-страницы друг с другом, чтобы вы могли определить, какая из них работает лучше и дает лучшие результаты.
Специалисты по маркетингу используют A / B сплит-тесты для своих целевых страниц, чтобы выяснить, какой из них приносит им наибольшее количество конверсий и продаж.
Сплит-тесты можно использовать для тестирования любого элемента на странице, включая кнопки с призывом к действию, цветовые схемы, изменения дизайна, маркетинговый текст, изображения и многое другое.
Как работает разделенный тест A / B?
По сути, он показывает различные варианты страницы для вашей аудитории. После этого он отслеживает вовлечение пользователей и конверсии, чтобы выяснить, какой вариант дает вам лучшие результаты.
Подготовка к экзамену на разделение А / Б
Прежде чем идти дальше, есть несколько вещей, которые вам понадобятся для этого урока.
Во-первых, вам понадобится плагин MonsterInsights. Для получения более подробной информации см. Наше пошаговое руководство по установке плагина WordPress.
MonsterInsights – лучший плагин Google Analytics для WordPress. Вам понадобится как минимум план Pro для доступа к плагину Google Optimize, который мы будем использовать в этом руководстве.
Если вы этого еще не сделали, вы должны зарегистрироваться и установить Google Analytics в WordPress.
Наконец, вам потребуется Google Optimize. Это бесплатный инструмент, который позволяет вам проводить эксперименты по сплит-тестированию на вашем сайте. Мы покажем вам, как настроить его на следующем шаге.
Готов? Начнем.
Настройте Google Optimize в WordPress
Во-первых, вы должны посетить веб-сайт Google Optimize, чтобы создать свой аккаунт.
Следуйте инструкциям на экране, и вы попадете на панель своей учетной записи. Google Optimize автоматически создаст для вас учетную запись и контейнер.
Затем вам необходимо подключить свою учетную запись Google Optimize к свойству Google Analytics вашего сайта. Для этого нажмите на вкладку «Ссылка на Google Analytics» в правом столбце.
При нажатии на кнопку отобразятся все доступные свойства Google Analytics в вашей учетной записи Google. Вы должны выбрать тот, который связан с вашим сайтом.
Затем нажмите кнопку Ссылка, чтобы продолжить.
Google Optimize теперь подключится к вашему свойству Google Analytics. Это позволит Google Optimize обмениваться данными с Google Analytics, которые вы затем сможете увидеть в своих отчетах.
Сейчас самое время создать свой первый опыт. Нажмите кнопку «Создать опыт», чтобы продолжить.
Теперь вам будет предложено указать имя для вашего опыта и введите URL-адрес страницы, на которой будет работать этот опыт.
Вам также будет предложено выбрать тип для вашего опыта. Вы должны выбрать A / B тест и затем нажать кнопку «Создать», чтобы продолжить.
Оптимизация сейчас создаст ваш опыт, и вы будете перенаправлены на страницу опыта. Он автоматически покажет исходную страницу в качестве первого варианта.
Вы должны нажать кнопку Add Variation, чтобы создать новую версию. Optimize попросит вас указать имя для этого варианта. Рекомендуется использовать имя, отражающее изменения, которые вы собираетесь применить в этом варианте.
Нажмите кнопку Готово, чтобы продолжить.
Оптимизировать сейчас перечислит ваш новый вариант на странице опыта. Нажмите на ссылку «0 изменений» рядом с вашим новым вариантом, чтобы отредактировать его.
Google Optimize теперь откроет страницу, где вы хотите запустить тест с мощным редактором. Это простой инструмент перетаскивания, который вы можете использовать для внесения изменений на вашей странице.
Вы можете просто указать и щелкнуть любой элемент на своей странице, чтобы внести изменения. Для целей данного руководства мы собираемся изменить цвет нашей основной кнопки призыва к действию.
После внесения изменений, которые вы хотите проверить, вы должны нажать кнопку «Готово», чтобы выйти из редактора.
Теперь вы увидите ваш новый вариант в списке с количеством внесенных вами изменений.
Вы можете продолжить редактирование или добавить другой вариант в ваш опыт.
После этого вы должны выбрать цель для вашего опыта. Чуть ниже вариантов, вы увидите возможность выбора цели опыта.
При нажатии на него откроются просмотры ваших отчетов Google Analytics.
Если вы уже используете цели и события или отслеживаете электронную торговлю, вы увидите их в списке.
После выбора цели вы можете ввести гипотезу о том, что вы тестируете и что вы ожидаете от этого эксперимента.
Ваш опыт почти закончен, но вы должны сначала подключить Google Optimize к MonsterInsights.
Подключение Google Optimize к MonsterInsights
MonsterInsights поможет вам легко подключить ваш сайт WordPress к Google Optimize.
Сначала вам нужно посетить Insights »Плагины страница в вашей админке WordPress. Отсюда вы должны установить и активировать плагин “Google Optimize”.
После активации необходимо посетить Insights »Настройки и перейдите на вкладку отслеживания. Отсюда вам нужно прокрутить вниз и нажать на вкладку Google Optimize.
Теперь вам нужно указать идентификатор контейнера Google Optimize. Вы можете найти эту информацию в своем аккаунте Google Optimize, нажав на вкладку «Настройки контейнера» в правом столбце.
Скопируйте и вставьте свой идентификатор контейнера на страницу настроек Google Optimize MonsterInsights, а затем нажмите кнопку «Сохранить изменения», чтобы сохранить настройки.
Это все, что Google Optimize успешно установил на вашем сайте, и теперь вы готовы к проведению экспериментов.
Планирование и запуск вашего A / B-теста
Теперь, когда все в порядке, вы готовы запланировать и запустить свой A / B-тест.
Переключитесь на панель инструментов Google Optimize и откройте свой опыт. Отсюда вы можете пойти дальше и нажать кнопку «Run Experiment», чтобы запустить его вручную.
Вы также можете нажать кнопку «Создать расписание», чтобы настроить расписание эксперимента. Не забудьте выделить достаточно времени для эксперимента по сбору посещений и данных.
Просматривайте отчеты о тестировании A / B в Google Optimize.
Теперь Google Optimize покажет пользователям различные варианты вашей страницы и начнет собирать данные. После того, как вы собрали достаточно данных, вы можете увидеть результаты на вкладке отчетов.
Он покажет, как каждый вариант выполняется в зависимости от цели эксперимента (выбранные вами цели, события или просмотры Google Analytics).
Мы надеемся, что эта статья помогла вам научиться проводить A / B-тестирование в WordPress с помощью Google Analytics и Google Optimize. Вы также можете ознакомиться с нашим руководством о том, как преобразовать посетителей WooCommerce в клиентов.
Если вам понравилась эта статья, подпишитесь на наш канал YouTube, чтобы посмотреть обучающие видеоролики WordPress. Вы также можете найти нас на Twitter а также Facebook,
