В Facebook, 850 миллионов человек проводят в Интернете более 350 минут в месяц. Для некоторых это может быть то, как они поддерживают связь с друзьями из колледжа, как молодые мамы делятся фотографиями с семьей, или как спортивные болельщики болеют за свою команду и общаются с другими фанатами по всему миру. Мир. Для компаний это больше, чем просто средство коммуникации: это золотая жила. Компании имеют возможность создать Facebook Страница, на которой вы можете взаимодействовать со своими клиентами, предоставлять информацию о продуктах, предлагать рекламные акции и получать ценные отзывы клиентов. Facebook Реклама становится важным маркетинговым каналом для малого бизнеса.
Информация о пользователе, которая Facebook предоставляет данные, о которых компании и маркетологи мечтали десятилетиями. Вся информация, определяющая демографические характеристики компании, доставляется на блюдечке с голубой каемочкой, когда Facebook Аккаунт создан. Имя, возраст, пол, географическое положение, дата рождения, политические взгляды, религиозные взгляды, семейное положение, место работы, колледж, университет, средняя школа, друзья, вкусы и интересы – вот те рекламные сокровища, которые делают Facebook Рекламная площадка уникальна. Как владельцы бизнеса, мы можем настроить таргетинг на каждую функцию профиля, которая относится к нашему конкретному целевому клиенту. Это позволяет получать больше качественных лидов.
Facebook Объявления работают с использованием модели цены за клик (CPC), аналогичной Google AdWords. При показе рекламы на Facebook У вас есть возможность направлять людей на страницу товарного знака в Facebook или на внешний веб-сайт. При использовании рекламы в Facebook, у вас есть персонализированные возможности, которыми вы можете воспользоваться только Facebook. Возможности включают публикацию спонсируемой истории, рекламы для Facebook Конкретное событие, публикация, приложение, конкурс или видео. Это позволяет маркетинговому творчеству и использованию рекламы соответствовать текущему социальному продвижению.
Здесь также есть важная ценность, которую поисковая система не может обеспечить: социальный охват. Это функция, которая связывает объявления, показываемые с пользователями, которые взаимодействовали с этим брендом или компанией в Facebook. Социальный охват подводит нас к пониманию ценности мнения друга и устных рекомендаций о покупках в 2012 г. Эти характеристики представляют собой четкую картину того, как два маркетинговых центра работают вместе над улучшением пользовательского опыта.
Платная реклама + социальный интеллект = более разумная цена за клик
На изображениях выше показаны социальные характеристики, которые Facebook Включите в свою рекламу роль рекомендации друга для бизнеса Facebook маркетинг
5 областей, на которых нужно сосредоточиться при настройке Facebook Рекламные объявления
-
Назначение пользователя: узнайте, куда вы хотите направить пользователей, которые нажимают на ваше объявление. Отправка людей в Facebook Бизнес-страница, а также их размещение на бизнес-сайте. Все зависит от маркетинговой цели, которую вы надеетесь достичь. Стоимость клика также будет варьироваться в зависимости от того, куда вы направляете людей. Целевая страница с ценой за клик может создать или разрушить рекламную кампанию, но целевая страница не обязательно должна находиться за пределами площадки. Facebook Бизнес-страницы предоставляют творческие возможности для целевых страниц, включая контактную форму или Facebook магазин среди других опций.
-
Тип объявления. Выбор типа объявления может напрямую повлиять на успех кампании. Facebook Объявления – это распространенный тип объявлений, структура которых больше похожа на традиционные объявления с оплатой за клик. Рекламные истории, события, сообщения и реклама приложений могут быть успешными и для брендов, но они ориентированы на более конкретный контент. Размещение рекламы, в которой подчеркивается событие или обновление статуса бренда, является большим социальным преимуществом, поскольку она показывает «лайки» и репосты, связанные с этим постом. У этих типов рекламы часто наблюдается увеличение рейтинга кликов из-за социальных связей.
-
Таргетинг – у вас есть возможность не только настроить таргетинг на свою текущую демографию, но и установить связь с аудиторией, на которую вы хотели бы ориентироваться в качестве клиентов. Facebook позволяет настраивать таргетинг на пользователей на основе каждой роли профиля, которую они вводят. Вкусы и интересы – это характеристики, которыми компании должны пользоваться. Если компания продает товары для фитнеса, у них есть возможность показывать свою рекламу всем, кто любит фитнес, здоровье, упражнения, йогу и т. Д. Таргетинг позволяет привлечь потенциальных клиентов из высококвалифицированного пула пользователей, что делает его Facebook Намного более высокие коэффициенты конверсии рекламы, чем в традиционных кампаниях с оплатой за клик.
-
Отчеты: в дополнение к основным отчетам, которые Facebook предложения, есть и другие способы отслеживать вашу активность пользователей после нажатия на ваше объявление. Вы можете настроить цели и отслеживание конверсий в Google Analytics, что поможет определить успех вашей рекламной кампании.
-
Оптимизация. Постоянное управление вашей рекламной кампанией жизненно важно для ее успеха, но знание того, как ее оптимизировать, действительно может дать результаты. Знание того, какие объявления работают и почему, – вот что вам нужно знать, чтобы добиться успеха в других рекламных кампаниях.
Как продавец, Facebook Реклама стала революционным инструментом в обеспечении успеха клиентов. Набор возможностей сегментации мечты Facebook отдельно от всех других рекламных платформ и обеспечивает качественные результаты. К сожалению прямо сейчас Facebook отчеты не сравниваются с возможностями и функциями Google AdWords. Facebook предлагает основные функции бюджетирования, назначения ставок и отчетности с прекрасными возможностями для улучшения, поскольку реклама продолжает расти и является основным финансовым фактором для Facebook в 2012.
Хотите больше советов о том, как использовать социальные сети для развития малого бизнеса? Зарегистрируйтесь сегодня на веб-семинар Мелинды Эмерсон, обучающего методам общения в социальных сетях, прямой почтовой рассылке и электронной почте 29 марта в 14:00 по восточному времени http://www2.pbsmartessentials.com/how-to-better-communicate- с вашими клиентами
об авторе:
Линдси Дефео – директор по социальному маркетингу Teknicks, известного агентства социальных сетей в Нью-Джерси. Линдси использует свое образование и опыт в области маркетинга и дизайна для предоставления ценных услуг. 
клиентам Teknicks. Поработав над несколькими интерактивными маркетинговыми каналами улучшения, Линдси быстро осознала ценность социальных сетей для бизнеса и с нуля создала отдел социального маркетинга Teknicks. Сейчас он управляет трудолюбивой и новаторской командой, работая со многими клиентами Teknicks над улучшением их присутствия в социальных сетях. Свяжитесь с ней на Twitter в @Teknicks.
Обновлено 8 мая 2014 г.
