Любой владелец онлайн-бизнеса знает, что поисковая оптимизация теперь является неотъемлемой и жизненно важной частью любого бизнес-сайта, если у него есть хоть какая-то надежда на успех. SEO существует уже некоторое время, но никогда раньше не использовался для улучшения пользовательского опыта.
Рождение обновлений алгоритмов
В начале 2000-х годов Google, титан поисковых систем, внес несколько очень существенных изменений в свой алгоритм ранжирования в поиске, которые заставили SEO делать больше для улучшения качества поиска для пользователей, а не просто для улучшения опыта поиска. поисковый рейтинг сайта в Google.
Цель заключалась в том, чтобы предоставить пользователям быстрые и точные ответы на онлайн-запросы, независимо от того, как они представлены.
Прежде чем этот алгоритм изменится, пользователи разочаровываются в поиске. Древняя практика SEO в значительной степени полагается на множество ключевых слов, которые имеют только одну цель: повысить рейтинг веб-сайта.
Веб-мастера и специалисты по оптимизации поисковых систем объединяют все возможные целевые ключевые слова, которые они могут найти на странице и в своем веб-дизайне, чтобы генерировать “хиты” для этой конкретной страницы и тем самым увеличивать их классификация. Результатом является разочаровывающий опыт поиска для пользователя, который часто попадает на совершенно нерелевантный сайт или сайт с очень плохой работой.
Фактически, веб-мастера и разработчики SEO создавали сайты для Google вместо предполагаемых пользователей. Google заметил эту ошибку в своем алгоритме классификации и приступил к внесению необходимых изменений и перешел от буквального к семантическому.
В 2002 году Google начал использовать начальную серию обновлений своего алгоритма ранжирования, чтобы убедиться, что веб-мастера не могут злоупотреблять старыми методами, такими как наполнение ключевыми словами и заманивание ссылок.
Вместо этого они будут вынуждены создавать соответствующий контент для своих сайтов, чтобы повысить свой рейтинг. Эта тенденция создания актуального и качественного контента продолжалась до 2013 года, когда Google запустил свой.
Это обновление Hummingbird изменило способ решения Google задач классификации. Вместо того, чтобы сосредотачиваться на точных словах и фразах, Google начал сосредотачиваться на намерениях пользователя для конкретного запроса.
Результаты поиска теперь основывались на идее поискового запроса с Google, который соответствует веб-сайтам с похожими идеями. Пользователям больше не нужно писать запросы, которые должны точно соответствовать фразе или слову того, что они ищут.
Это обновление Hummingbird стало результатом признания Google того факта, что у нынешнего поколения пользователей нет времени и терпения писать длинные, тщательно организованные поисковые строки только для того, чтобы получить то, что они хотят. Они могут писать свои запросы в любом удобном для них формате и при этом быстро получать нужные результаты.
В основе этого невероятного обновления Hummingbird лежит RankBrain. Это лучший искусственный интеллект, который позволяет Google точно интерпретировать идею, лежащую в основе поиска или запроса любого пользователя, и определять их намерения. Эта концепция намерения лежит в основе «семантического поиска» Google.
Повышенный голос в текст
Но на этом хорошее не заканчивается. Последние технологические достижения позволили семантическому поиску выйти за рамки поиска только по тексту и перейти в сферу речи.
Благодаря тому, что технология преобразования речи в текст становится реальностью, особенно на смартфонах, оснащенных этой функцией, пользователи могут просто произносить ключевое слово или поисковую фразу в строке поиска Google на своем устройстве или на платформе Google. преобразует произносимые слова в печатный текст.
Теперь пользователи могут выполнять поиск и запросы более сложными и изощренными способами. Термины и фразы, которые обычно используются в речи, используются все чаще и чаще.
Люди склонны говорить не так, как они пишут, и обновление алгоритма Hummingbird от Google улучшило восприятие веб-пользователей от жесткого искусственного процесса до более гибкого семантического.
Преимущества семантического поиска
1. Более интуитивно понятные и простые результаты поиска.
Поиск стал проще и интуитивно понятнее, чем когда-либо. Все преобразования, которые происходили в фоновом режиме, изменили пользовательский поиск в лучшую сторону. Пользователи Интернета теперь привыкли к более быстрому и интуитивно понятному поиску, который дает более точные результаты.
Времена, когда приходилось пробовать разные форматы поиска только для получения нужных результатов, давно прошли. Оптимизаторы поисковых систем, которые используют ключевые слова и фразы, которые неуместны и неуместны, также использовались, чтобы существовать.
Семантический поиск направил фокус определенных ключевых слов или фраз на намерение и идею поиска. Специалисты по поисковой оптимизации были вынуждены пересмотреть свою стратегию, чтобы учесть это изменение.
2. Лучшее содержание
Веб-мастера были вынуждены создавать для своих сайтов более качественный контент, а не просто модный веб-дизайн. Поскольку акцент смещается с конкретных ключевых слов на цель поиска, у веб-мастеров нет другого выбора, кроме как создавать более качественный контент, более релевантный и полезный для пользователя.
Вместо того, чтобы просто включать ключевые слова о ключевых словах и фразы о фразах на сайте, независимо от того, насколько они неуместны и неуместны, веб-мастера теперь вынуждены проводить больше исследований по своим материалам, чтобы получить высокое качество, запоминаемость и содержание. Понятно, что он удовлетворит и Google, и веб-пользователей.
3. Более качественные результаты
Более качественные результаты получаются практически мгновенно. При семантическом поиске SEO страницы результатов возвращаются с информацией, соответствующей исходному запросу.
Это возможно с использованием «расширенных ответов». Google накапливает эти ответы и представляет их в результатах поиска или на страницах поисковой выдачи.
Они представлены таким образом, что пользователи сети могут видеть релевантность содержимого страницы с помощью фрагментов, графиков, карт и таблиц. Таким образом, веб-пользователю не нужно щелкать URL-адрес для просмотра содержимого определенного сайта.
Действительно, ответ на ваш запрос появляется почти мгновенно, и пользователи Интернета получают очень хороший опыт поиска.
4. Оптимизированная ценность для пользователей
Лучшая ценность предоставляется пользователю. Конечная цель семантического поиска – это повышение ценности веб-пользователей.
Это означает, что разработчикам SEO приходится работать усерднее, чтобы создать сайт, более полезный для пользователя. Теперь уже недостаточно иметь возможность найти конкретные ключевые слова, которые могут использовать пользователи, но то, как эти пользователи на самом деле задают свои вопросы.
А поскольку конкретные ключевые слова больше не находятся в центре внимания, оптимизаторам лучше создавать страницы с более качественным контентом, что повысит ценность более широкой аудитории.
5. Меньше акцента на ключевых словах.
Ключевые слова больше не в центре внимания. Хотя в семантическом SEO уделяется меньше внимания конкретным ключевым словам, все же необходимы исследования для определения популярности конкретных ключевых слов.
Однако использование этих ключевых слов не должно быть последней игрой вашей стратегии SEO. Скорее пусть он служит руководством для создания релевантного высококачественного контента, который ищет веб-пользователь.
6. Гибкость содержания
SEO-контент более гибок с семантическим поиском, чем SEO. Стремясь отойти от точных совпадений при поиске по ключевым словам, оптимизаторам поисковых систем предлагается большая гибкость в создании контента. Использование различных комбинаций слов, фраз и даже синонимов ключевых слов открывает путь для большей креативности, уникальности и полезности контента.
подведение итогов
Со всеми этими преимуществами семантического поиска для SEO авторы контента больше не ограничиваются созданием контента, который служит только для генерации определенных ключевых слов или просто для веб-дизайна. Скорее, они вынуждены писать контент, который обеспечивает реальную ценность и лучший общий опыт просмотра для веб-пользователя.
