Одним из самых важных модных слов в маркетинге в социальных сетях в наши дни является эфемерное содержание. Snapchat, Vine и Instagram Stories – примеры визуального контента, который исчезает через определенный промежуток времени. В то время как Instagram в основном загнал рынок недолгого контента в Instagram Stories, недавно они превратились в более продолжительные постоянные видео в форме IGTV. Действительно, IGTV пытается позиционировать себя как будущее потребления контента в длинных формах: YouTube для поколения Z.
Пока что это оказалось довольно эффективным, такие знаменитости, как Серена Уильямс и Уилл Смит регулярно публикуют свои собственные видео. Даже крупные бренды начали. Netflix, в частности, в полной мере воспользовался ограничением продолжительности видео IGTV, разместив 1-часовое видео о том, как Коул Спроус ест гамбургер. Миллион посещений для такого рода усилий – абсолютное золото.
Как это работает Интерфейс является базовым, но, похоже, он задуман: Instagram хотел что-то, что они назвали «простым и интимным». Как только IGTV открывается, либо через маленькую иконку телевизора в Instagram, либо через приложение IGTV, видео начнет воспроизводиться сразу (как вы уже догадались, телевизор старой школы).
Как я поверилсъел свой аккаунт и канал
Каждая учетная запись IGTV связана с соответствующей учетной записью Instagram. Если у вас уже есть аккаунт в Instagram, вы готовы. Стоит отметить: подписчики на вашей странице в Instagram автоматически становятся вашими подписчиками на IGTV, если они используют IGTV. Так что лучше всего заложить основу с вашей главной страницы, сначала вырастив свой Instagram.
Каждая учетная запись IGTV может создать канал, на котором эта учетная запись может публиковать видео. Каждое видео может занять до десяти минут для обычных учетных записей и один час для более крупных проверенных учетных записей.
Находясь в IGTV, создать канал так же просто, как нажать кнопку передач справа и нажать кнопку «Создать канал».
Проверьте направления и вуаля, ваш канал был создан.
Подниматьсяв ваших видео
Сделать ваш убойный контент доступным на IGTV довольно просто – просто нажмите знак «плюс» справа, как только вы попадете в свой профиль IGTV, и появится селектор видео. Следует помнить, что IGTV изначально создается с учетом вертикального видео, поэтому поворот вашего видео в сторону будет означать только то, что ваша аудитория будет удалена из опыта. Также возможно размещать контент с компьютера через веб-сайт Instagram, так что самые длинные файлы, если Instagram позволяет вам 60 полных минут, легко разместить.
Вам придется снимать видео со встроенной камеры телефона или автономной камеры и загружать их через веб-сайт Instagram, поэтому немедленная публикация не так проста, как в Instagram Stories. Это только подчеркивает тот факт, что для этого типа контента в длинных формах ожидается немного больше производительности. После того, как вы выбрали видео, вы можете добавить короткий заголовок и описание, а также выбрать эскиз.
В настоящее время в IGTV нет функциональных возможностей плейлистов, поэтому у его подписчиков есть возможность перейти на свой канал и изучить весь его контент. В свете этого ваши видео должны быть достаточно хорошими, так что, если человек просто выберет один случайным образом, он будет развлекать их, и они вернутся еще.
Имея это в виду, действительно важно быть осторожным с контентом, который вы будете размещать в своей учетной записи IGTV. Как и все остальное, IGTV – это просто инструмент, который вы используете для распространения сообщений. Тип видео, которое вы публикуете, сильно влияет на то, как ваши подписчики получают это сообщение. Оставьте гифки и мемы для историй в Instagram – люди ожидают чего-то более профессионального на IGTV.
Возьмите маршрут обучения
Видеоролики о продукции хороши, как учебные пособия – люди любят учиться. Это также тот тип контента, который возвращает людей на ваш канал, особенно когда он показывает им, что вы регулярно создаете убедительные и обучающие видеоролики. Это здорово, чтобы отличить себя от остальных конкурентов. Если вы можете найти правильный баланс между развлечениями и образованием и стать предметными лидерами в своей области, у вас мало причин для перехода на другие каналы с тем же типом контента.
Дай свой бранд какой-то личности
Другие отличные типы видеороликов, которые можно публиковать, включают в себя сеансы вопросов и ответов, видеоролики о встречах в команде и предварительные просмотры предстоящих продуктов или контента. Соотношение усилий к выгоде для этих видеороликов просто фантастическое, и оно помогает придать вашему бренду лицо. Потребители эфемерного контента в два раза чаще, чем средний человек, защищают бренд, если у них есть личные отношения с брендом. То же самое касается внутренней информации и доступа к эксклюзивному контенту или даже услугам. Проще говоря, позволяя людям чувствовать себя особенными и ценными, позволяя им видеть «за кулисами» делает их послами бренда.
Люди жмуравей встретить тебя
Для отдельных создателей контента и влиятельных лиц видео в повседневном стиле может дать контекст сообщения, которое вы пытаетесь отправить, а также объем усилий, которые вы действительно вкладываете в свою работу. И то, и другое замечательно! Jayden Bartels (@missjaydenb), начинающая актриса и танцовщица, делает именно это: ее вопросы и ответы и закулисные видео на IGTV собирают сотни тысяч просмотров и тысячи комментариев. Интересно также отметить, что его короткие видео на IGTV, которые лучше подходят для публикации в Instagram History, заканчиваются, не имея столько хитов, сколько его более чем 5-минутные видео и учебные пособия.
В своем нынешнем состоянии IGTV остается зародышем на арене видеоконтента, особенно учитывая огромный успех историй из Instagram. Тем не менее, это просто означает, что получить его и стать мастером в производстве длинного формата вертикального видеоконтента теперь будет приносить дивиденды, когда он, наконец, станет популярным. Мы можем сравнить это с ранними днями потокового видео в Интернете, когда никто не знал, насколько он будет большим. В то время как другие предпочитают использовать IGTV просто в качестве плацдарма для своих учетных записей YouTube, производство хорошего контента специально для уникального формата IGTV, как правило, является самым разумным выбором, даже с учетом необходимых усилий. Мы рекомендуем идти вперед и стать преподавателем вертикального видео, пока еще рано.
