Как создать SEO стратегию для редизайна сайта и миграции

Новый гид, Лучшие практики для редизайна сайта и миграции, описывает подробные лучшие практики для реализации поисковой оптимизации (SEO) для редизайна веб-сайта.

Он включает в себя список всесторонних советов, предназначенных для обучения владельцев веб-сайтов по распространенным препятствиям при редизайне, структуре веб-сайта SEO, сохранению URL-адресов и сохранению домена, исследованию ключевых слов и многому другому. ,

В этом посте обобщены некоторые ключевые элементы миграции SEO, перечисленные в руководстве, с акцентом на помощь организациям избежать дорогостоящих ошибок, связанных с редизайном сайта и миграцией домена или платформы.

Контент, созданный в сотрудничестве с Инвестис Цифровой,

Общие SEO препятствия в редизайне сайта и миграции

Распространение платформ и инструментов веб-дизайна позволило компаниям как никогда легко завершить редизайн сайта в рекордно короткие сроки.

Однако многие из этих платформ не полностью совместимы со старыми компьютерами, имеют более низкую скорость соединения и создают препятствия для поисковых систем.

Цифровое SEO-руководство Investis содержит двенадцать наиболее распространенных препятствий и советы по их устранению. Вот некоторые примеры:

Динамические URL, которые не включают ключевые слова

Динамические URL-адреса основаны на переменных параметрах, предоставляемых веб-сервером, и не легко индексируются поисковыми системами, поскольку они изменяются в зависимости от запроса пользовательского ввода. Динамический URL обычно включает в себя строки символов и ключевые слова. Investis Digital рекомендует переписать динамические URL-адреса для включения соответствующих ключевых слов.

Непостоянные перенаправления

Investis Digital рекомендует избегать всех перенаправлений, которые не являются постоянными. То есть только постоянные 301 перенаправления на стороне сервера должны быть включены в обновление вашего сайта. Это означает, что нужно избегать перенаправлений 302, JavaScript и мета-обновлений.

Содержание страницы

Поскольку текст является основой того, как поисковые системы определяют релевантность ключевых слов, руководство Investis Digital рекомендует размещать на каждой странице некоторое релевантное содержание. В идеале на каждой странице должен присутствовать хотя бы один короткий абзац текста. Если это невозможно, страницы первого и второго уровня должны включать заголовки на основе ключевых слов.

Три из двенадцати препятствий, перечисленных в руководстве SEO для Investis Digital

Шесть ключевых элементов SEO-ориентированного редизайна

Цифровое руководство Investis представляет исчерпывающий список элементов, которые компании должны включить в свою стратегию редизайна, от структуры веб-сайта до исследования ключевых слов и от метаинформации до внутренних ссылок на сайт. Руководство служит планом для компаний, чтобы минимизировать влияние редизайна на органический рейтинг в поисковых системах и трафик. Вот краткое резюме каждого пункта:

1. Структура сайта

Структура папок, имена файлов веб-страниц и контент с ключевыми словами – все это играет роль в оптимальной структуре сайта. «Решения, которые вы принимаете в отношении соглашений об именах для ваших папок и файлов, и способ, которым вы указываете на конкретные страницы на вашем сайте, могут оказать большое влияние на общий трафик и продажи», – пишет Investis Digital.

2. Ключевое исследование

Исследование ключевых слов должно стать отправной точкой для изменения дизайна вашего веб-сайта, чтобы вы могли включить релевантные ключевые слова большого объема в структуру вашего сайта. Investis Digital рассматривает важные рекомендации по ключевым словам, например, сколько разных терминов должно быть нацелено и какие инструменты исследования ключевых слов следует использовать при сборе информации.

3. Метаинформация

Мета-информация, также известная как метаданные, – это информация, которая появляется на страницах результатов поиска для обычных списков. SEO мета информация включает в себя множество тегов, таких как

и . Руководство содержит контрольные списки, чтобы помочь компаниям полностью оптимизировать каждый из этих важных ярлыков.

4. Содержание тела

Основная информация важна для хорошего рейтинга в поисковых системах, а также для общего удобства использования сайта. Руководящие принципы Investis Digital охватывают особенности создания высококачественных, оптимизированных для SEO атрибутов контента, которые будут способствовать поисковому ранжированию, таких как выбор ключевых слов, частота, местоположение, интервалы и заголовки.

5. Внутренняя ссылка сайта

Внутренние ссылки являются важным элементом хорошего SEO дизайна, поскольку они определяют, как поисковые системы воспринимают релевантность определенных ключевых слов. Investis Digital содержит рекомендации по созданию внутренних ссылок, такие как использование описательных текстовых ссылок в главной навигации, ограничение количества ссылок на странице и многое другое.

6. URL эквити

Эквивалентность URL – это «сумма нескольких важных значений, связанных со структурой URL». Динамические и статические URL-адреса, как отмечалось выше, играют определенную роль в справедливости URL-адресов, равно как и внешние URL-ссылки на веб-сайт, возраст домена и многое другое.

Важность создания стратегии редизайна SEO

Ключевым моментом любой редизайн является потеря органического поискового трафика, который происходит, когда теряется установленное равенство доменов. Цифровое руководство Investis содержит информацию, помогающую компаниям избежать негативного влияния масштабного редизайна на видимость поиска и посещаемость сайта.

Пример успешной миграции клиентского домена. Источник: Инвестис Цифровой

С акцентом на поддержание справедливости URL-адресов, примерного рабочего процесса, который поможет при планировании, и списка ожидаемых препятствий, компании могут использовать это руководство для создания комплексной стратегии SEO для редизайна своего веб-сайта. или миграция платформы.

Дополнительные советы по созданию стратегии SEO для редизайна и миграции веб-сайтов см. В полном руководстве «Лучшие практики для редизайна и миграции веб-сайтов».