Что если бы существовал магический тип контента, который мог бы делать следующее?
Вы, вероятно, думаете: «Хотел бы я знать это!» Что ж, хорошая новость заключается в том, что этот тип «волшебного» контента действительно существует в форме видеомаркетинга.
Я здесь не для того, чтобы убедить вас в том, что вам нужен видеомаркетинг (хотя приведенная выше статистика наверняка поможет). Вы, наверное, уже знаете почему вам нужно видео и вы хотите сосредоточиться на как сделать это.
Мы вас покрыли. С помощью старшего креативного директора Перри Линхаутса и директора по работе с клиентами Сонни Шарпа просмотрите приведенные ниже шаги, чтобы начать видеостратегию, которая поможет вам достичь успеха.
1. Начните с плана
Помните, как ваши родители всегда говорили вам подождать 30 минут после еды, прежде чем идти купаться? Ну, мы не уверены, насколько практичным был этот совет (спасибо, папа!), Но вы должны применить этот подход к вашей видео стратегии.
Если вы будете прыгать с головой, снимаясь в стиле волей-неволей, скорее всего, вы собираетесь плавать. Сделайте шаг назад и придумайте план своей стратегии.
«Худшее, что нужно сделать – это снять видео», – сказал Перри. «Сначала вам нужно установить свои цели. Вы должны сесть со своей командой и выработать стратегию, прежде чем начать делать видео. "
Перри посоветовал ему спросить следующее:
- Чего вы хотите добиться от своих видео?
- Какой тип рентабельности инвестиций вы ищете?
- Какой тип видео лучше всего передает сообщение и больше всего резонирует с вашей аудиторией?
- На какой истории, аспекте или сообщении вы хотите сосредоточиться в первую очередь?
После того, как вы ответили на эти вопросы, вы можете определить, какой тип видео вы хотите снять. Возможно, вы уже имеете в виду видео, основанное на том, чего вы хотите достичь, будь то увеличение трафика, увеличение числа подписчиков в социальных сетях или перспективы перемещения из центра воронки вниз.
Независимо от того, в каком направлении вы идете, просто сделайте видео на основе исследований и данных, а не догадки. Взгляните на высокопроизводительные посты в блоге и создайте видео по теме. Вы можете сделать то же самое с другими формами контента, такими как официальные документы, электронные книги или инфографика. Опять же, это должно быть все о данных.
Если вы делаете видео только для того, чтобы сделать видео, ваша стратегия будет неправильной с самого начала.
Кроме того, как объяснил Сонни, на этом этапе вы должны формализовать свою полную видео-стратегию.
«Многие бренды делают уникальные видео», – сказал он. «Но вам нужна полная стратегия, охватывающая каждую часть воронки. Эти видео должны помочь покупателям в интуитивном путешествии: от незнания того, чем занимается ваш бизнес, до полного доверия вам. Убедитесь, что у ваших потенциальных клиентов есть видео контент в любой точке. "
Посмотрите на свои ближайшие и долгосрочные цели, а затем спланируйте всеобъемлющую, всеобъемлющую стратегию, которая обеспечивает видеосвязь через воронку продаж. Вам не нужно записывать все видео сейчас, но, по крайней мере, у вас есть четкий план того, куда идти дальше.
2. Не пропускайте подготовку
Прежде чем поднять эту камеру, вы должны подготовиться к своему первому видео. Вам нужно не только запланировать сеансы с людьми, которые появятся, но вам нужно написать сценарий, определить местоположение и убедиться, что все выровнено.
На этом этапе, когда вы решаете, какое сообщение вы хотите передать в своем видео, вы должны сосредоточиться на рассказывании историй.
«Рассказывание историй – это идеальный способ донести ваше послание убедительным и эффективным способом», – сказал Перри. «Люди любят следить за историями, и не только потому, что мы к этому привыкли. За этим стоит научная основа: есть химическая реакция, которая улучшает нашу способность понимать и делиться эмоциями других людей. Вы хотите, чтобы ваши потенциальные клиенты испытали историю, когда увидят ваше видео. "
Это видео Kenco – отличный пример бренда, который использует этот тип контента, чтобы рассказать короткую, но мощную историю:
Сонни добавил, что видео, рассказывающие историю, также помогают гуманизировать ваш бизнес, и это имеет большое значение для укрепления доверия.
Когда вы готовите видео, не забывайте об элементе повествования, когда вы прорабатываете остальные важные детали.
3. Свет, камера, действие!
Теперь самое интересное! Если вы только начинаете снимать видео, вам не нужно арендовать модную камеру или нанимать стороннее агентство, чтобы сделать всю работу за вас; просто снять короткое вступительное видео на iPhone можно.
«Многие компании, которые начинают с видео, не имеют внутренней пропускной способности для запуска большой стратегии», – сказал Сонни. «Работа с внешним партнером чрезвычайно выгодна, так как они предоставляют видеосвязь, но бренды могут просто использовать смартфон, чтобы опросить сотрудников и руководителей. Там нет проблем с началом малого и внутреннего. "
Сонни добавил, что независимо от типа видео, которое вы записываете, независимо от того, производится оно внутренним или внешним образом, его можно использовать на всех ваших маркетинговых каналах. Например, если вы создаете корпоративное продвижение, используйте все или только вирусные фрагменты для использования в электронной почте и социальных сетях. Он подчеркнул, что каждая видео стратегия должна иметь многоканальный подход.
Перри сказал, что ему нужно использовать все имеющиеся в его распоряжении инструменты, чтобы сделать его видео максимально эффективным.
«Используйте язык, ритм и образы, чтобы показать зрителям, какой у вас бренд и о чем он», – пояснил он. «Использование этих инструментов позволяет легко выразить свой бренд в больших масштабах».
После того, как вы сделали свое видео, посмотрите его и спросите себя: правильно ли это видео представляет бренд моей компании? Если вы можете ответить «да» на этот вопрос, вы на правильном пути.
4. Следите за своими результатами
Как и в любой части контент-стратегии, если вы не отслеживаете свои показатели и рентабельность инвестиций, вы делаете это неправильно.
Подумайте о первом шаге выше: каких целей вы хотите достичь с помощью видео? Какой тип рентабельности инвестиций вы ищете? Видео, скорее всего, поможет вам соответствовать этим критериям, но вы должны оценивать свои результаты и быть готовыми вносить изменения на их основе.
«Видео чрезвычайно эффективно для окупаемости инвестиций», – сказал Сонни. «Если вы ищете доход от своих видео, вы должны сначала узнать, какое значение имеет бренд для вашего бренда. Знание этого поможет вам определить финансовый успех ваших видео».
Некоторым маркетологам тема видеомаркетинга может показаться слишком сложной, но, начав с четкого плана, простого в освоении видео и готовности пересмотреть свою стратегию в зависимости от предпочтений ваших потенциальных клиентов, вы, возможно, уже доберетесь до Video de успех.
