Платные поисковые эксперты могут не согласиться с лучшими точными стратегиями и методами, которые они предпочитают, чтобы получить наилучшие результаты, но мы все согласны с одной вещью: выбор правильных ключевых слов необходим, если вы хотите, чтобы ваши кампании были успешными.
Но когда вы вводите ключевые слова в Google AdWords или Bing, сколько вам нужно ввести? Нужно ли добавлять все варианты ключевых слов, которые вы можете придумать, чтобы объявление показывалось в этих поисках? Нет, как оказалось. Ты не
Используя тип соответствия с широким соответствием, вы можете ввести ключевые слова, на которые хотите настроить таргетинг, и Google или Bing заполнят пробелы для вас. В этом посте вы узнаете все, что вам нужно знать о широком соответствии, в том числе о том, как убедиться, что оно предназначено только для людей, которых вы хотите видеть.
Что такое ключевые слова с широким соответствием?
Каждая платная поисковая платформа имеет различные типы соответствия ключевых слов, каждое из которых будет определять, как эта платформа решит, какие объявления будут показаны для каких поисков.
Широкое соответствие – это выбор по умолчанию для Bing и Google, и он использует сложные алгоритмы, чтобы читать между строк и показывать свое объявление всем, кто кажется релевантным.
В следующем примере я ввел поисковый термин «органическое одеяло».
Первый результат, вероятно, точное совпадение. В заголовке появляется слово «органическое одеяло», указывающее на то, что «органическое одеяло», вероятно, было вашим целевым ключевым словом. Однако приведенное ниже совпадение, скорее всего, будет ключевым словом с широким соответствием. «Одеяла» и «одеяла» похожи, но не совсем синонимичны, но Google интерпретировал ключевое слово, чтобы повысить вероятность показа рекламы более целевой аудитории.
Каковы преимущества и недостатки широкого соответствия?
Широкое соответствие используется по умолчанию, поэтому многие люди используют его для большинства своих кампаний. Теперь нет ничего плохого в широком соответствии. Это может помочь вам расширить охват ваших кампаний, но вы должны учитывать тот факт, что иногда интерпретации Google могут в конечном итоге показывать ваше объявление в поисках, которые не столь актуальны.
Иногда кто-то, ищущий органическое одеяло, будет счастлив проверить всю линию постельных принадлежностей. В других случаях, если они ищут что-то конкретное, чего у вас нет, вы тратите свое объявление на бесполезные клики.
Один или два неуместных клика – это не конец света, и, конечно же, возможно, что эти любители органических постельных принадлежностей вернутся позже, чтобы заменить их утешителем, но в больших масштабах нерелевантные клики могут сорвать вашу кампанию, и ваша реклама быстро потратит. Google и Bing могут быть агрессивными, пытаясь разместить свои объявления, и это может в конечном итоге нанести ущерб вашим кампаниям, а не помочь им.
Когда я должен использовать широкое соответствие?
Ключевые слова с широким соответствием могут быть идеальными для людей в крупных и слегка обобщенных отраслях. Подумайте о том, чтобы показать кому-то рекламу посудомоечной машины, если они ищут «кухонную технику», или местного подрядчика, если они ищут «кухню переделать». Оба из них могут генерировать много кликов из релевантного трафика, даже если это не было прямым ключевым словом, которое ввел продавец.
В платной поисковой рекламе качество, как правило, лучше, чем количество, но это не означает, что количество плохое.
Иногда широкое соответствие может быть идеальным вариантом, когда вы впервые запускаете свои кампании и хотите посмотреть, что работает для вас. Как только ваши кампании завершены, вы можете взглянуть на поиски, которые действительно получили клики, и они могут отличаться от ожидаемых. Это может даже выявить новые ключевые слова, на которые вы даже не нацеливались напрямую, но на которые нужно ориентироваться в будущем. Вы можете использовать эту информацию для создания новых и конкретных кампаний.
Однако, если вы работаете в очень специфической отрасли или пытаетесь запустить исключительно специфическую кампанию, а не более общую, ключевые слова с широким соответствием могут оказаться не лучшим вашим другом. В данной ситуации лучше использовать ключевые слова с соответствием фраз или с точным соответствием.
Могу ли я сопоставить только некоторые из моих ключевых слов?
Да. На самом деле, если вы собираетесь использовать ключевые слова с широким соответствием, я рекомендую вам быть очень избирательными с ключевыми словами, которые имеют широкое соответствие.
Например, в кампании, которую я видел, я использовал комбинацию очень привлекательных ключевых слов и более конкретных и нишевых ключевых слов. Целью кампании было заставить людей пользоваться услугами ghostwriting компании, но часто люди не знают, что искать при поиске ghostwriter.
«Контент-маркетолог» – это довольно большой зонтик, который может легко появиться при поиске других типов маркетологов или агентств. Призрачное письмо не вписывается ни в одну из этих категорий. Между тем, «деловой писатель» и «деловой призрак» гораздо более конкретны.
В такой ситуации, чтобы сделать одно ключевое слово точным соответствием или совпадением фразы вместо широкого соответствия, вы можете щелкнуть маленький значок редактирования рядом с ним при просмотре ваших ключевых слов. Затем вы можете выбрать, хотите ли вы, чтобы ваше ключевое слово имело широкое соответствие, точное соответствие или совпадение фразы.
Просматривая ваши ключевые слова (или вводя их), вы можете легко увидеть, какие ключевые слова соответствуют какому типу соответствия. Кавычки указывают совпадение фразы, а квадратные скобки указывают точное совпадение.
Минус-слова: секрет релевантных кампаний
Использование кампаний с широким соответствием дает большие преимущества, но иногда Google интерпретирует ваши ключевые слова с той же точностью, с которой Siri принимает голосовые команды (не очень хорошо). Чтобы избежать показа вашего объявления с ключевым словом «ремоделирование дома» в поиске «Ландшафтный дизайн и ландшафтные услуги», вы можете использовать минус-слова, чтобы уменьшить количество нерелевантных поисков, в которых оно появляется. Это может сэкономить вам много рекламных расходов.
Минус-слова – это ключевые слова, которые не должны отображаться в результатах поиска, но вы думаете, что можете это сделать, если не укажете иное.
Поэтому, если я продаю обувь для бальных танцев и использую ключевое слово «обувь для танцев», я могу использовать минус-слова «обувь для балета» и «обувь для балета», чтобы не появляться в поисках, которые даже близко не подходят к что я продаю Или, если вы продали балетную обувь, вы можете использовать минус-слово «балетная обувь».
Вы можете сохранить списки минус-слов в Google Adwords или Bing, чтобы вы могли легко применять их в своих кампаниях без необходимости их повторного создания.
В приведенном выше примере компания-призрак может добавить минус-слова, такие как «дешевые посты в блоге» и «маркетолог с дешевым контентом», потому что эти поиски не предоставят им потенциальных клиентов, которых они ищут. Чтобы создать списки минус-слов, перейдите в раздел «Ключевые слова» на панели «Google Adwords», а затем на вкладку «Минус-слова». Вы можете создать список минус-слов, которые вы не хотите показывать в поиске, и добавить их в определенные кампании.
вывод
Хотя в Google AdWords и Bing тип соответствия ключевых слов по умолчанию является широким соответствием, это автоматически не делает его лучшим для всех кампаний. Посмотрите внимательно на эти кампании, чтобы убедиться, что вы получите ожидаемые результаты.
Если нет (и даже если это так), погрузитесь в данные, чтобы увидеть, в каких поисковых запросах фактически появляются ваши объявления. Вы можете найти новые ключевые слова с высокой ценностью для таргетинга, а также вы можете найти новые минус-слова. Так как минус-слова являются ключевыми для показа ваших кампаний с широким соответствием нужным пользователям, это может быть не менее ценным, даже если это немного дорогостоящий эксперимент.
Хотите знать, какие ключевые слова для таргетинга и какой тип соответствия ключевых слов вы хотите выбрать для своих кампаний? Дайте нам знать в комментариях ниже или отправьте нам сообщение, чтобы узнать, как мы можем вам помочь.
Что вы думаете? Используете ли вы широкое соответствие в своих платных поисковых кампаниях или другие типы соответствия ключевых слов? Полезны ли минус-слова? Дайте нам знать в комментариях ниже!
