Когда дело доходит до брендинга, насколько важны логотипы?

Прошлый месяц, Twitter изменил свой логотип. Убили птицу одним камнем (а может графическим дизайнером?) И выпустили новый. Вот старый логотип и новый логотип рядом:

Twitter Это придало птице гудение и подняло крыло, так что теперь она немного изящнее и, возможно, даже более обтекаемая. Twitter Логотип в виде пузыря, который ранее использовался для представления сайта социальной сети, также лопнул.

При удалении логотипа Twitter теперь он представлен исключительно символом птицы, а-ля Apple или Nike. Вот как Кейти Уивер из Gawker описала изменение логотипа: талисман «превратился из птицы, которая выглядела так, как раньше, в птицу, которая все еще выглядит так, как раньше». Но, согласно социальной сети, ранее известной как «т», птица – это метафора. Обратите внимание на это поэтическое описание, опубликованное Twitter в сообщении в блоге:

«Эта птица состоит исключительно из трех наборов пересекающихся кругов, подобно тому, как ее сети, интересы и идеи соединяются и пересекаются со своими сверстниками и друзьями. Вне зависимости от того, парит ли она над землей для широкого обзора или собирается вместе с другими птицами для достижения общей цели, птица в полете – это высшее воплощение свободы, надежды и безграничных возможностей ».

Это лирическое письмо проясняет, что новая птица – это гораздо больше, чем просто крылатое существо: это символ человеческой взаимосвязи и ценностей, которыми дорожат люди во всем мире. Это грозная птица.

Это больше, чем птица

Изменение логотипа Twitter заставило меня задуматься о логотипах в целом и о том, как они связаны с брендом. Компании и клиенты уделяют много внимания логотипам. В октябре 2010 г. развязал огненную бурю когда он изменил свой логотип; Потребители настолько раскритиковали новый логотип, что компания по производству одежды отказалась от него и вернулась к основам с оригиналом.

Поскольку логотипы являются общедоступными символами, их разработка требует много времени, денег и усилий. Компании должны создавать логотипы, которые визуально привлекательны и уникальны, но, как это показывает Twitter, логотип – это гораздо больше, чем сложный графический дизайн. Это также символ, имеющий смысл. Он больше птицы. Для Starbucks это больше, чем кофе. Логотип Starbucks представляет собой двухвостую русалку, которая отражает морскую историю кофе и корни морского порта Сиэтла (где была основана Starbucks). Она не просто лицо в кофейной чашке; согласно Сайт Starbucks:

Она рассказчик, она продолжает историю Starbucks и вспоминает о нашем прошлом. Во многих смыслах она муза: она всегда рядом, вдохновляет и подталкивает вперед.

Компании могут философски относиться к значению логотипов, но когда дело доходит до воплощения абстрактных идей на бумаге, они тратят много денег. Редизайн логотипа Pepsi в 2008 году потребовал пяти месяцев исследований и стоил примерно 1 миллион долларов, что ведет к очень дорогому значку для банок.

Создание логотипа может быть бизнесом на миллион долларов. Очевидно, что логотип является основным символом бренда и находит отклик в обществе. Логотип Apple мгновенно узнают почти все. Но может ли логотип создать или разрушить бренд? Насколько важен логотип для успеха бренда?

Как пролить свет на логотипы

Я обратился к экспертам, и они сказали вот что.

1. Чего не делает логотип: он описывает компанию.

Пол Рэнд, графический дизайнер, создававший логотипы для таких корпораций, как IBM, UPS, ABC и Enron, сказал о логотипах следующее: «логотип не продается (напрямую), он идентифицируется» и «логотип редко является описанием по рукам”. Возьмите Шанель:

Если бы кто-то никогда раньше не видел этот логотип, они бы не догадывались, что Шанель продает предметы высокой моды; общепризнанный символ – это не одежда, это одежда. Рэнд говорит о другой компании, Mercedes. Он говорит: «Например, символ Mercedes не имеет ничего общего с автомобилями; тем не менее, это отличный символ не потому, что его дизайн превосходен, а потому, что он представляет собой отличный продукт ».

2. Что делает логотип: воплощает качества организации.

Том Гейсмар, графический дизайнер, который создавал логотипы для Mobil, PBS, National Geographic, Xerox и Нью-Йоркского университета, говорит, что логотипы превращаются из бумажных рисунков в значимые символы; в конечном итоге они начинают «воплощать все качества организации, которую они представляют». Логотипы могут даже запутаться в общественном мнении. Рассмотрим логотип McDonald’s:

Я не ем в McDonald’s, и мне не очень нравится ресторан быстрого питания. Поэтому каждый раз, когда я вижу золотые арки, у меня возникает отрицательная реакция. Логотипы похожи на классическое оформление. Собаки Павлова услышали звонок и потекли слюнки; Я вижу логотип McDonald’s и вздрагиваю (хотя, честно говоря, уверен, что многие люди его видят и положительно реагируют). Это подводит меня к следующему пункту.

3. Хороший логотип не оставит следа.

Графический дизайнер Брайан Хофф Это также повлияло на связь между логотипами и брендами; По его словам, «запоминающийся логотип – это только начало, но чрезвычайно важное начало, которое задает общий тон вашему новому или существующему бренду». Логотипы важны, но это не вся картина. Бренды не могут жить одним только дизайном. Пол Рэнд красиво резюмирует: «Логотип менее важен, чем продукт, который он обозначает». Что важнее, чем как. Рэнд говорит, что если компания второсортная, люди сочтут логотип второсортным. Бренды – это не просто крутая и умная эмблема – они состоят из сотрудников, услуг, которые они предоставляют, и продуктов, которые они продают. Тори Берчмодельер, чей логотип стал широко узнаваемым, подчеркнула глобальный характер бренда, когда сказала, что бренд – это «все, от первоначальной этикетки, логотипа, упаковки и, конечно же, продукта».

Думайте за пределами логотипа

Итак, когда все эти эксперты по дизайну озвучивают свое мнение о логотипах, что в итоге? Логотипы важны, потому что они закладывают основу бренда, но логотипы важны. Когда компании предлагают высококачественные продукты и обеспечивают хорошее обслуживание клиентов, люди будут рассматривать их логотипы в положительном свете.

Люди могут даже творчески рассматривать ваши логотипы. При переворачивании Twitter птица вверх ногами и понимает, что похожа на Бэтмена; или человек с кефаль; или Sonic the Hedgehog.

Источник

Темы в этом посте: Дизайн логотипов Gap Логотипы McDonalds twitter