Если вы хотите, чтобы ваш бизнес был коммерчески жизнеспособным, вы должны быть онлайн – когда люди что-то ищут, они используют поисковые системы. Чем выше ваш сайт в результатах поиска, тем больше шансов у пользователя будет выбирать его. Чтобы добраться до вершины, нужно знать, как можно «обогнать» своих конкурентов.
В этом посте я расскажу о стадии оптимизации сайта, которой некоторые люди пренебрегают. В результате они теряют трафик, который они могут получить. Основной целью конкурентного анализа является сбор и анализ информации о конкурирующих компаниях. Это даст вам ключ к тому, чтобы выделить ваш продукт, услугу или маркетинг.
Следующая статья поможет как новым веб-сайтам, так и тем, которые достаточно развиты, чтобы найти новые способы завоевать популярность в Интернете.
Зачем вам нужен анализ конкуренции?
Чтобы опередить своих соперников, вы должны знать их сильные и слабые стороны. Благодаря этому вы сможете улучшить свои идеи и создать что-то совершенно новое. Это важный процесс в SEO.
После проведения анализа конкурса, безусловно, нет:
Но ты будет:
- предотвратить возможные ошибки;
- предлагать магнитные идеи;
- раскрыть важные вопросы, на которые вы не обращали внимания.
Конечно, прежде чем вы приступите к анализу, вам необходимо выяснить, с кем вы конкурируете.
Кто ваши конкуренты поиска?
Вы можете думать, что знаете, кто ваши ближайшие конкуренты. Но легко ошибиться. Игроки на рынке очень быстро заменяют друг друга, и вы можете рассчитывать на них, если вы не наблюдаете текущую ситуацию.
Появляются новые компании, некоторые лидеры уходят с вершины или даже перестают работать. Эти изменения должны повлиять на ваши будущие действия.
Некоторые люди используют поиск Google или проводят интервью с отделом продаж в поисках конкурирующих компаний. Если на вашем сайте есть широкий спектр категорий, собрать точную информацию самостоятельно довольно сложно. Самый быстрый способ сделать это – использовать инструменты SEO, такие как Serpstat, Ahrefs, SEMrush.
Список лучших инструментов SEO и аудита сайта, которые должен использовать каждый маркетолог
Посмотрим, как Serpstat справляется с этой задачей. Все, что вам нужно сделать, это ввести URL вашего сайта и следовать шаблону, показанному на рисунке ниже.
Сервис создает список поисковых конкурентов с учетом ключевых слов, которые ваш сайт и конкуренты используют в SEO. На этом этапе вы можете видеть как свою общую семантику, так и слова, которые отсутствуют в вашем домене.
5 ключей к эффективному анализу
Знание компаний-конкурентов – хорошее начало, но этого недостаточно. Вот дополнительные шаги, которые необходимо предпринять, чтобы получить отличный результат:
- исследование ключевые слова,
-
анализировать обратной,
- аудит метатеги и контент,
- рассматривать удобство использования и структура,
- проверка Источники трафика,
Шаг за шагом вы подойдете к идеальной торговой стратегии.
1. Ключевые слова исследования
Чтобы начать, определите семантику, которую используют ваши конкуренты, чтобы занимать первые места в поисковых системах. Вы наверняка обнаружите, что есть много возможностей расширить группу ключевых слов вашего сайта.
Поскольку вы уже находитесь на странице конкурентов, выберите наиболее подходящий сайт и нажмите на номер в столбце Пропущенные ключевые слова. Попробуйте определить слова, которые имеют отношение к вашему контенту, и подумайте, можете ли вы добавить их в свою семантику.
Гораздо удобнее и продуктивнее сравнивать ваш сайт с двумя другими соседними конкурентами одновременно. Перед этим найдите сайты с темами, наиболее близкими к вашей. Затем перейдите на вкладку Домен против. Домен и введите выбранные домены (или нажмите на них в списке ниже).
Получить всю информацию об общих и пропущенных словах трех доменов. Если вы нажмете на область, где пересекаются оба конкурента, вы увидите список ключевых слов, которые вы также можете использовать.
2. Анализировать обратные ссылки
Создание ссылок как часть SEO является сложным процессом, в то время как некоторые сайты покупают только большое количество обратных ссылок, рискуя быть заблокированными поисковыми системами.
Несмотря на то, что Google говорят, чтобы уменьшить влияние обратных ссылок на рейтинг сайта, специалисты по SEO все еще говорят о важности внешних обратных ссылок. Фактически, некоторые конкурентные ниши вряд ли дают вам возможность улучшить видимость вашего сайта без надлежащего профиля обратных ссылок.
Ответ, где вы могли бы разместить свои ссылки, можно легко найти во время анализа обратных ссылок конкурентов. Я рекомендую вам использовать инструменты SEO для этой цели.
Три службы, которые я упомянул, могут анализировать профиль обратных ссылок сайтов. Я покажу вам, как это делает SEMrush: введите домен оппонента, который вы хотите проанализировать, в поле ввода и перейдите в Ссылки.
Вам не нужна вся информация, представленная на этой странице, для проведения конкурентного анализа. На данные стоит обратить внимание:
- Количество ссылающихся доменов и веб-страниц.
- Сами веб-страницы.
- Распространение якорных текстов.
Если у вас такая же аудитория, что и у вашего конкурента, вы найдете ссылки для своего профиля обратных ссылок.
3. Аудит мета-тегов и контента
Метатег – это фрагмент текста, который описывает содержимое страницы. Это первое, что ищут пользователи, чтобы решить, стоит ли им переходить на вашу страницу. Если вы введете одно из ваших ключевых слов в поле поиска, вы увидите много примеров метатегов от ваших конкурентов.
Вы также можете использовать инструмент SEO, чтобы получить больше информации о тегах. Например, Serpstat предоставит вам информацию о метатегах, используемых в рекламе. Перейдите в раздел Поиск ключевых слов, введите ключевое слово и нажмите PPC Research> Пример объявления.
Анализируя содержание конкурса, вы будете предлагать идеи для улучшения информации, которую они предоставляют для создания ваших тем.
Эта часть конкурентного анализа требует, прежде всего, ваших усилий: лучше проверить содержание конкурентов самостоятельно. Каковы характеристики качественного контента?
Более важным фактором является статистика обмена социальными сетями. Чем полезнее контент, тем больше он передается. Вы можете использовать Buzzsumo, чтобы узнать, какие посты ваших конкурентов наиболее популярны.
Зная эти данные, вы определитесь с темами, которые интересуют ваших читателей.
Как только вы научитесь анализировать сайты ваших конкурентов, вы сможете следовать той же схеме аудита, что и ваш сайт.
4. Учитывайте удобство использования и структуру
Анализируя структуру сайта ваших конкурентов, вы получите идеи для новых разделов для вашего сайта.
Вы увидите, какие страницы ваши конкуренты считают важными, взглянув на иерархию, которую они создали на сайте. Подумайте, почему они так много внимания уделяют конкретным страницам. Возможно, поисковые системы индексируют их лучше из-за этой структуры.
Не забудьте проверить, есть ли на сайте вашего конкурента мобильная версия – сегодня люди выходят в Интернет в основном с помощью своих смартфонов. Если у вас его еще нет, чего вы ждете?
5. Проверьте источники трафика
Проще понять, к чему стремиться, если вы знаете, какие источники генерируют вам именно лучший трафик.
Чтобы узнать, какие каналы имеют для вас потенциал, просто найдите информацию об источниках трафика ваших конкурентов.
SimilarWeb поможет вам в этом: вы можете перейти по ссылке или скачать плагин из вашего браузера. Сервис предоставляет информацию о трафике конкурентов и показывает, откуда этот трафик.
вывод:
После прочтения этой статьи следует запомнить три основных момента:
- Даже если вы думаете, что знаете всех своих конкурентов, наблюдайте, как рынок постоянно меняется.
- Проанализируйте своих конкурентов, чтобы найти идеи по улучшению вашего блога и не совершать ошибок.
- Для видимого преимущества выполните все пять шагов анализа последовательно.
