Конкурентный интеллект в SEO и социальных сетях

Понимание вашей конкуренции является золотым правилом в любом виде бизнеса, начиная от онлайн-маркетинга и заканчивая политикой и управлением местного магазина

Этим утром Джоанна Лорд собрала хорошее резюме результатов и сигналов конкурентной разведки в SEOmoz: Конкурентная разведка: цель и процесс, с акцентом на эволюцию и рост бренда или бизнеса. В текущем экономическом подъеме и ландшафте онлайн-маркетинга, где появляются новые торговые точки, такие как Facebook (будем честны, Facebook Это Интернет для многих нормальных американцев), Foursquare и Twitter наряду с появляющимися новыми тенденциями и дисциплинами, ориентированными на поиск и социальные сети, такими как гостевой блоггинг, охват блоггеров и интегрированные стратегии связей с общественностью, эволюция бренда в конкурентной разведке это изменчивое и динамичное поле.

Как маркетологи, идея приостановки приравнивается к потере импульса, который пугает нас всех. Эта индустрия движется слишком быстро, и приостановка, чтобы подумать о том, где ваш бренд сравнивается с конкурентами, кажется пустой тратой времени.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Господь основывается на этом с упором на отслеживание этого импульса и тенденций, с Рост продукта и сравнительный анализ

Это, пожалуй, самый трудоемкий предмет для конкурентной разведки, если все сделано правильно. Там должен быть кто-то отвечает за поддержание конкурентной разведки. Этот человек должен подписаться на блог своего конкурента, чтобы он знал о запусках продуктов по мере их появления и обо всех объявлениях компании в режиме реального времени. Вы также можете получить много информации, читая комментарии к этим сообщениям.

Кроме того, вы должны настроить оповещения Google для бренда вашего конкурента, а также слова «запуск» и «реклама». Мы все знаем, что оповещения Google ограничены и ненадежны, но вам нужно настроить ежедневный дайджест, чтобы уведомлять вас о любых больших шагах, которые делает ваш конкурент. Вы никогда не знаете, каким может быть истинное изменение импульса.

Я работаю со многими брендами, которые созданы по их вертикали или которые я помог создать и откровенно говоря, при этом я всегда слежу за тем, что впереди, и я постоянно. И не все любят играть в шпионов время от времени?

Определение конкурса

Первым шагом в определении вашего онлайн-конкурса является проверка результатов поиска ваших самых популярных ключевых слов. Посмотрите не только на ключевые слова, которые привлекают больше всего трафика, но и на ключевые термины с длинным хвостом, а также ключевые термины, которые конвертируют большинство продаж, потенциальных клиентов или телефонных звонков.

Сравнивая сайты, с которыми вы конкурируете, в этих различных группах ключевых терминов, вы выявите более или менее разные стили конкуренции, на которых вы можете учиться и отслеживать. Вот некоторые типы сайтов, которые могут не отображаться для ваших основных ключевых терминов в serps, которые вы должны отслеживать.

• Партнерские сайты – это ваш конкурент. Не только сайты, на которых размещаются партнерские объявления конкурентов, но и собственные партнерские объявления, потому что, если они занимают место выше сайта вашей компании, они берут деньги из вашего кармана (или кармана отдела поиска). генерируя трафик и продажи, которые вы должны вести. Кроме того, филиалы не должны иметь дело с внутренними правилами и нормами, поэтому они могут более или менее избежать такой тактики, как размещение большого количества контента, платных ссылок и использование социальных сетей в большей степени, чем их управление или подразделение. Связи с общественностью не позволяют вам доска. Филиалы являются темными ниндзя, наемниками и армиями их промышленности, Учитесь у них,
• Оффлайн конкуренты иногда не делают лучшего SEO, может быть, они просто запускают флеш-сайт или страницу брошюры и вообще не занимают места, но у них может быть рекламное агентство с огромной креативной командой, создающей свое присутствие в сетях. социальные, проводить конкурсы или раздачи, накапливать Facebook Далее, имейте огромный бюджет PPC и тратите много денег на рекламу и спонсорство сайта. Контролируя то, что они делают в онлайн-рекламе, вы можете определить ключевые термины и скопировать то, что работает для них в вашей кампании PPC, а также узнать сайты или сети, где они размещают графическую рекламу, и связаться с теми же сетями, чтобы туда попасть. к соглашению, которое поможет с вашим SEO или ссылкой. Если ваши конкуренты размещают там рекламу, эти сайты попадают на ваш целевой рынок.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Конкурентная разведка на сайте

Теперь, когда вы определили сайты, которые необходимо отслеживать, как часть своей стратегии конкурентной разведки, теперь начните рассматривать факторы на сайте, которые помогут вам занять место в поисковых системах. Вы можете найти не только то, что они делают хорошо, но что они не делают. И, обнаружив эти дыры, упущения или они даже закрепили ваш бренд в социальных сетях? Вы распространяете видео онлайн? Это исследование поможет определить план социальных сетей, а также выявить конкурентные преимущества, которые вы можете использовать в своих интересах.

Ведение блога : Эти компании ведут блог и кто ведет блог? Находятся ли блоги в поддомене, на другом сайте или во внутреннем каталоге? Как часто они публикуются? Сколько у них будет подписчиков? Эта информация поможет вам построить стратегию ведения блога и, возможно, найти некоторые идеи.

Исследование платных ссылокСложно с уверенностью сказать, что входящая ссылка была куплена. Однако есть признаки того, что на сайте используются общие системы, такие как Paid Directory и Link Networks. Изучение входящих и платных ссылок на ваших конкурентов с боковых панелей, рекламы на газетных сайтах или недоплаченных ссылок в ссылках нижнего колонтитула может дать вам представление о том, на что ориентируются якоря и что на них работает.

Посещения сайта и трафик : Используя комбинацию данных из Alexa, Compete и других инструментов оценки веб-трафика, рассчитайте трафик конкурентов с точки зрения посетителей, времени на сайте, главных рефералов и другой информации, предоставленной сторонними инструментами.

Page Rank и другие показатели Составьте список конкурентных показателей, включая Google PageRank, SEOmoz PageStrength, Вкусные закладки, голосование StumbleUpon, Google Page Indexing, Конкурентная индексация Google.

Конкурентные рейтинги И последнее, но не менее важное: запустите проверку рейтинга с помощью программного обеспечения, удобного для поисковых систем, для каждого из терминов, которые вы определили для конкретных ключевых терминов SEO в своем позитивном исследовании. Проверьте рейтинг этих сайтов и условия на Google, Yahoo, Ask.com, Bing и, возможно, некоторые движки, специально используемые в вашей отрасли.

Это может показаться большим количеством информации для мониторинга, и вы, вероятно, захотите добавить больше отраслевых метрик в свои исследования, в зависимости от того, насколько SEO-подкован ваш рынок. Но в долгосрочной перспективе, документируя эту информацию сейчас и просматривая ее раз в квартал, вы будете иметь точное представление о тактике, которую используют ваши поисковые конкуренты, чем они не являются, и даже тем, что они изучают.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Я также рекомендую отслеживать ваши объявления на Monster.com и в других поисковых системах, чтобы определить, какие внутренние должности они нанимают или занимают, например, SEO-менеджер или ассистент по маркетингу в социальных сетях, чтобы вы могли понять, чем они занимаются. Заблаговременное планирование, которое может помочь вам сделать так, чтобы ваш генеральный директор или менеджер по маркетингу предприняли разумную кампанию в социальных сетях до того, как это сделают конкуренты.

Если вам нужна помощь с инструментами, необходимыми для большей части этого исследования, пожалуйста, свяжитесь со мной по электронной почте или Twitter (в окне моего профиля в верхней части этого поста) или ознакомьтесь с нашей статьей SEO Tools для некоторых идей.

Есть ли какая-либо другая тактика конкурентной разведки, которую вы рекомендуете? Не стесняйтесь поделиться ими в комментариях ниже.