Конкурент TikTok Byte запускает и набирает обороты

У TikTok появился новый конкурент в городе. Byte, приложение для создания микровидео и преемник Vine, было запущено в магазинах приложений Apple и Android на прошлой неделе.

Вы помните Вайн? Сервис обмена видео, который появился в магазине приложений в 2012 году и покорил мир социальных сетей … мало чем отличается от того, как TikTok быстро поднялся на вершину в 2019 году. Однако Vine был прекращен в 2016 году после что компания изо всех сил пыталась монетизировать платформу.

Соучредитель Vine Дом Хофманн вернулся с Byte, новым приложением, которое имитирует знаменитые шестисекундные циклические видеоролики Vine, которые можно репостить в учетные записи других пользователей. Выпуск Byte стал неожиданным объявлением после того, как последние два года он спокойно работал в режиме бета-тестирования.

Byte предстоит пройти долгий путь, чтобы соответствовать количеству загрузок TikTok, хотя, согласно Business Insider, «немедленный ажиотаж вокруг Byte привел к более чем 1 миллиону загрузок через три дня после его запуска, согласно данным, предоставленным Компания Sensor Tower, занимающаяся аналитикой приложений.

«Только в эти выходные Byte набрал около 780 000 загрузок приложений, более трех четвертей из которых пришли только из Соединенных Штатов».

Почему маркетологам следует обращать внимание?

Мы рассказали о росте TikTok, а теперь и о запуске его новейшего конкурента. Но что это значит для продавцов? Почему тебя это беспокоит?

Начнем с того, что коснемся того, как компании пытаются использовать TikTok для продвижения своих продуктов и услуг. TikTok не предлагал никакой рекламы при первом запуске, но менее чем через год они представили несколько различных способов рекламы на своей платформе. (предупреждение о спойлере, все следует через видео).

Платформа предлагает интегрированную рекламу и рекламу в начале ролика, которая позволяет промоутерам показывать свои видео (60 секунд или меньше) перед пользователями, когда они открывают или просматривают приложение.

TikTok также предлагает эффекты брендинга, такие как настраиваемый фильтр, который авторы могут использовать в видео с информацией о бренде. Однако эта реклама стоит недешево, и если вы не можете платить, чтобы играть с более крупными рекламодателями, TikTok может того не стоить.

Менее затратным путем было бы сотрудничество с авторитетным влиятельным лицом, с кем-то, у кого уже есть большое количество подписчиков и, надеюсь, аудитория, которая соответствует их идеальному клиенту, что мы часто видим в Instagram в наши дни.

Если вам интересно посмотреть, как это может выглядеть, ознакомьтесь с этой статьей HubSpot, в которой рассматриваются некоторые бренды, которые видят успешную рекламу в TikTok.

Byte еще не сделал никаких официальных заявлений о рекламе, но Хофманн упомянул, что приложение планирует в ближайшее время сосредоточиться на помощи создателям контента зарабатывать деньги. Пока подробностей нет, мы должны предположить, что анонсы станут частью этой головоломки.

Что делать дальше?

Мы наблюдаем изменения в ландшафте социальных сетей, в которых видео является ключевым фактором в новых популярных приложениях. Некоторое время мы знали, что видео – король, но теперь гиганты социальных сетей создают платформы, чтобы предоставить пользователям возможность создавать видео и творчество.

(Например, если бы вы сравнивали Facebook 2020 года с Facebook 2015 г., сегодня вы увидите гораздо больший упор на видеоконтент).

В свою очередь, большему количеству людей комфортно создавать видеоконтент и взаимодействовать с ним.

Хотя нам не терпится увидеть, какие возможности эти новые видео-ориентированные приложения предоставят маркетологам, мы не призываем всех сразу же присоединиться к победе.

Если вы пытаетесь решить, стоят ли того рекламные ресурсы на таких платформах, учитывайте свою целевую аудиторию.

По данным GlobalWebIndex, пользователи TikTok молодые, 41% из них в возрасте от 16 до 24 лет. Мы можем предположить, что Byte создаст очень похожую демографическую группу.

Тем предприятиям, которые нацелены на эту демографическую группу, мы рекомендуем погрузиться в эти быстрорастущие платформы и узнать больше об этих платформах.

Если вы все еще не уверены, подходят ли эти приложения для вашего бизнеса, не отступайте. Что вы можете сделать, так это продолжать играть с видео. Если вы еще не начали с этого, чего вы ждете?

Не бойтесь видео! Начните экспериментировать и играть с более короткими видео. Загрузите Byte и TikTok, чтобы получить представление о том, как выглядит популярный короткий видеоконтент и каково взаимодействие с пользователем.

Это поможет вам понять, будет ли это место, где ваша аудитория будет проводить время и взаимодействовать с контентом. В противном случае это может быть не место, где можно тратить деньги на рекламу, но это все же место, где можно продемонстрировать интересную сторону вашего бренда и проявить творческий подход с помощью видео.