Локальный и географический поиск – Search Engine Journal

По мере того, как все больше и больше физических компаний занимаются онлайн-маркетингом, поисковые системы («интернет-шлюзы») реагируют, становясь все более рекламной платформой, а не простым каталогом. Фактически, некоторые (Yahoo, MSN) были преобразованы в полноценные «порталы», которые предлагают онлайн-пользователям множество опций. Тем не менее, никто не может отрицать силу поиска, которая по-прежнему является # 2 причиной, почему люди выходят в интернет, чтобы проверить электронную почту.

Однако на сегодняшний день не обязательно работает онлайн-маркетинг местных эксклюзивных компаний. ‘Net не обязательно способствует поиску художника в Stony Point, Нью-Йорк.

Теперь, с появлением новых разработок, некоторые из крупнейших поисковых систем, а именно Google и Overture, готовы изменить все это … и, вероятно, по пути откажутся от финансовой поддержки своих автономных партнеров по отчетности. ,

Будут ли затронуты желтые страницы телефонной книги, прямой почтовой рассылки, местного радио и газет, если поиск будет локальным? Мы собрали информацию, касающуюся этой темы, из локализованных тестов Google и Overture, чтобы усовершенствовать поисковую рекламу с географической ориентацией и внести изменения, которые можно внести в ваш сайт для оптимизации локализованного поиска.

Google и Overture ведут локализованный поиск

В прошлом месяце Google и Overture выпустили пробные бета-версии своих решений для географического поиска. В настоящее время Overture тестирует локализованный поиск на недавно приобретенной недвижимости AltaVista. Он также тестирует несколько географически определенных рекламодателей. Демонстрация локального поиска Overture позволяет пользователям вводить ключевое слово, а затем штат, город или почтовый индекс для местоположения, которое они хотят идентифицировать.

Хотя Локальный поиск Google (называемый «Поиск по местоположению») настроен аналогично, они также сотрудничают с MapQuest, чтобы иметь возможность отображать локальные совпадения на карте. Если вы хотите принять участие в игре в гольф в районе Квинстаун, штат Мэриленд, поиск в Google по словам «гольф» и «Квинстаун, штат Мэриленд» возвращает 326 результатов и присваивает 10 из них. Вот результаты Google Local Search.

Поиск местоположения Google показывает данные о том, как вы генерируете свои результаты, включая контент сайта с почтовыми индексами, названиями городов и адресами. Обратите внимание, что второй список на странице результатов поиска выше для кровати и завтрак. Вы «сделали разрез», потому что контент на вашем сайте выровнен по параметрам поиска. Если вы являетесь местным предприятием, которое получило бы выгоду от подобных поисков, похоже, в ваших интересах включить содержание ключевых слов, не только связанных с вашим конкретным бизнесом.

Локализованный поисковый и рекламный потенциал

Хотя объявления в настоящее время отсутствуют в текущем поиске Google по местоположению, не ожидайте, что они будут длиться вечно. Потенциал рекламного доллара в картографии плюс локализованная реклама огромен. Google может получать доход от рекламы от «сопоставленных рекламодателей» в дополнение к местным платным AdWords, как и сейчас. Увертюра уже оценивает, что локальная поисковая веб-реклама к 2008 году станет рынком в 1 миллиард долларов. Разве это не плохая часть изменений?

Нажатие на любую из объявлений дает пользователю гораздо больше информации в считанные секунды, чем на желтой странице или в рекламе AAA. Кроме того, рекламодатель может улучшить пользовательский опыт, предлагая специальные купоны для погашения на месте или любую другую рекламную акцию, которую он не мог бы сделать иначе из-за ограниченного пространства или времени в других формах локализованной рекламы. Предоставить поисковой системе возможность кликать прямо на веб-сайте – это все равно, что дать желтую страницу, полностью посвященную вашему собственному бизнесу.

Оптимизация вашего сайта для локального поиска

Наряду с базовой поисковой оптимизацией (SEO), если у вас есть географически конкретный бизнес, вы должны также искать локализованный SEO. Ситуация может измениться в том, как поисковые системы в конечном итоге усовершенствуют свои локальные поисковые технологии, но это не помешает сделать несколько простых вещей … и вырваться из конкуренции на местном уровне.

1) Добавьте свой адрес на видном месте на своих веб-страницах. Многие сайты используют нижнюю часть своих страниц для своих списков адресов. Расположение адреса обычно не имеет значения. Локализованный поиск может изменить все это, поэтому рассмотрите возможность включения всего или части вашего адреса ближе к началу вашей страницы.

2) Добавьте информацию о городе и штате в заголовок и метатеги.

3) Добавьте локальную информацию к содержанию вашего сайта. Как показано в нашем примере с локальным поиском по гольфу, ссылки и информация о других предприятиях и достопримечательностях в вашем городе могут помочь в продвижении вашего собственного сайта.