В своем докладе «Состояние контент-маркетинга 2016» соучредитель Contently Шейн Сноу написал о «переломном моменте» контент-маркетинга, который происходит сейчас. Судя по поисковым данным Google, последним оракулом наших коллективных потребностей и желаний, интерес к контент-маркетингу растет как никогда.
Конечно, многие бренды уже опережают игру; В целом 2015 год стал переломным для брендового контента. Конечно, большинство контент-маркетинга по-прежнему разочаровывает, но я могу вспомнить время не так давно, когда я мог посчитать количество усилий по брендингу контента, которые стоит прочитать / посмотреть / прослушать с одной стороны. Это больше не так. Составить список 10 лучших в этом году было законно сложно, а это значит, что мы попали в ту часть введения, в которой я перечисляю несколько заявлений об отставках…
В конечном счете, я стараюсь держаться подальше от клиентов Contently, хотя мне пришлось включить партнера и дать новичкам преимущество, или что бы я лично ни любил. И я должен отметить, что, хотя я и освещаю отрасль каждый день, в этом году я не пересматривал каждый контент-маркетинг. Это было бы мазохистским.
Но знаете ли вы, что не мазохистский? Черпать вдохновение из топ-10 прошлогодних работ по контент-маркетингу.
10. Голый генеральный директор
Под номером 10 у нас есть генеральный директор Naked, который является одним из лучших имен всех времен для проекта контент-маркетинга. Если вашей первой мыслью было «Эти парни должны быть австралийцами», вы правы! Генеральный директор The Naked, созданный финансовой компанией CPA Australia и ориентированный на студентов и молодых специалистов, пытается предельно честно оценить успехи и неудачи, с которыми сталкиваются люди, стремясь стать лучшими лидерами. К сожалению (к счастью?), Очень немногие привлекают обнаженных.
Это прекрасный пример того, как компании, предоставляющие финансовые услуги, могут использовать интеллектуальный подход к лидерству таким образом, чтобы он воспринимался как подлинный, а не как обычные попытки, которые компании используют для получения доброй воли.
9. GE Reports
На данный момент все в отрасли устали слышать о Red Bull. Нам нужен новый пример перекрывающегося контент-маркетинга. Мой голос: GE. Если Ред Булл – популярный спортсмен-конькобежец в своей школе, Дженерал Электрик – самый выдающийся научный ботаник, за которого все должны пытаться жениться. Бренд публикует тонны великолепных подкастов, телешоу и веб-сериалов, но мой личный фаворит – это онлайн-журнал GE Reports, в котором рассказывается о сумасшедших исследованиях, проводимых внутри компании.
Томас Кельнер, бывший редактор Forbes, сводит свои отчеты, а истории в GE Reports регулярно становятся вирусными на Reddit. Бренды в Reddit, как правило, распространяются за то, что разрушают мир или выпускают действительно плохие видео с синхронизацией по губам, а не за контент-маркетинг.
(Полное раскрытие: два подразделения GE являются клиентами Contently.)
8. Линия // Форма // Пространство
Как я уже писал ранее, контент-стратегия не так уж и сложна: если вы расскажете о том, чем увлечены лидеры вашей компании и знают лучше, чем кто-либо, у вас будет очень хороший шанс на успех.
Вот почему я люблю Autodesk's Line // Shape // Космический блог. Autodesk публикует программное обеспечение для 3D-печати и, вероятно, является лучшим в мире источником историй о 3D-печати и крупнейшей промышленной революции. Такие истории, как «Будущее строительства: ваше следующее здание не будет построено, оно будет изготовлено», были распространены тысячи раз и неизменно приносят пользу лояльной аудитории.
7. Тайлер Ферненгель BMX Сессия: Silverdome
Я знаю, я знаю, вы устали от Red Bull. Но, черт возьми, это трехминутное видео о взломе просто потрясающее. Я никогда не увлекался BMX, и теперь я сожалею о своем детстве.
6. Мэдден: фильм
Трудно объяснить все, что здесь происходит, но в основном усатый Дейв Франко должен объединиться с группой игроков НФЛ, включая Колина Каперника в роли Аль Пачино из «Запаха женщины» и Роба Гронковски в роли мяча, выставленного желудок. машина воина, чтобы спасти свою девушку. Есть динозавры, лепестки роз и много взрывов.
5. Погони Новости и Истории
Далее мы подошли к одному из самых удивительно инновационных издателей бренда: Chase. За последние два года Чейз создал обширную внутреннюю редакцию, в которой публикуются подробные статьи, такие как эта превосходная серия эссе и документальные фильмы о различных усилиях по оживлению района Браунсвилл в Бруклине, Нью-Йорк.
После редизайна этим летом Чейз поместил контент в центр своей главной страницы, углубив эти истории в высококачественный полезный контент. Глубина и широта содержания действительно впечатляют для такого крупного бренда финансовых услуг, что является одной из главных причин, почему это входит в мою пятерку.
(Полное раскрытие: отдел новостей Chase связан с Contently, но это не повлияло на этот рейтинг.)
4. Marriott: две кнопки
Моя любимая история об этом фильме произошла, когда Дэвид Биб, креативный вице-президент, получил первый результат. «Мы не хотим видеть« Добро пожаловать в JW Marriott, вот ваша карта доступа », а затем крупный план логотипа», – сказал Биби производственной команде. "Ничего из этого."
Теперь, когда это бренд, который избегает саморекламы.
(Полное раскрытие: содержательно сотрудничает с Marriott в его журнале путешествий, Marriott Traveler.)
3. Портер
В начале 2014 года интернет-магазин предметов роскоши Net-a-Porter запустил Porter, амбициозный печатный журнал, созданный для конкуренции с Vogue и другими модными журналами. Два года спустя он оправдал свою репутацию. С покрытыми звездами обложками (Жизель Бюндхен! Тина Фей! Эмма Уотсон!) И высококачественным издателем, она почти продает больше, чем UK Vogue, хотя ее производство стоит вдвое дешевле. Это также единственный фирменный журнал, который вы видите рекламируемым в такси Нью-Йорка, за который вы должны рассчитывать, чтобы получить бонусные баллы.
2. Ван Винкл
Когда вы слышите, что Casper, компания, производящая модные матрасы из Бруклина, запустила блог о своей мечте, вы, вероятно, так же взволнованы, как и тогда, когда услышали, что на вашей рождественской вечеринке играет кавер-группа Celine Dion. Но этот редакционно независимый сайт, созданный основателем Gawker Элизабет Спирс и управляемый редактором-ветераном Джеффом Койеном, действительно хорош.
Ван Винкль начинает с предпосылки, что сон доминирует в нашей жизни больше, чем что-либо еще, что означает, что существует множество способов исследовать предмет. Это частный отчет о том, как ПТСР являются новым ПТСР для ветеринаров, и подробное описание тайно вызывающего привыкание снотворного. С момента своего дебюта этим летом сайт уже нашел свое место, что является отличным признаком того, что может случиться, когда бренд дает талантливым и творческим людям свободу и ресурсы для владения своей темой.
1. GE: сообщение
В День благодарения научно-фантастический подкаст GE «The Message» достиг пика № 1 на чарте iTunes, обойдя такие шоу, как «Serial» и «This American Life». Я писал об этом в лучшем обзоре контента бренда за последний месяц, так что я не буду повторяться, но в этом уникальность контента бренда: время, когда контент бренда становится таким же хорошим, как лучшие традиционные медиа в их среде, навсегда изменяя правила вселенной маркетинга.
Кто знает, что может случиться в следующем году? Запустит ли Captain Crunch успешную пиратскую драму? Вернется ли мальчик Делл к главной роли в классическом дружеском культовом фильме с участием Geico Gecko? Я готов ко всему, кроме всего, что связано с Carrot Top. Даже когда вы освещаете контент-маркетинг для жизни, вы должны провести черту.
Эта статья первоначально появилась на Contently's Content Strategist.
