Несколько недель назад я попробовал 14 сайтов случайных адвокатов, прежде чем нашел один с адаптивным веб-дизайном. Когда я наконец это сделал, я был действительно удивлен, когда Google Mobile Test ответил: «Отлично! Эта страница удобна для мобильных устройств».
Неформальное исследование
Это было началом моей случайной выборки 75 веб-сайтов юридических фирм, чтобы выяснить, реагировали ли они на тип устройства, используемого для доступа к ним: настольный компьютер, ноутбук, планшет и смартфон.
Мой итог: Google увидел, что только шесть веб-сайтов, или восемь процентов протестированных, пригодны для использования на смартфоне.
Шестьдесят девять веб-сайтов юридических фирм, которые я протестировал, не удалось, когда робот Googlebot попытался отобразить их для мобильных устройств: «текст слишком мал для чтения», «окно мобильного дисплея не настроено», «ссылки слишком близко друг к другу», «более широкий контент» чем на экране ". Я пробовал каждый сайт на своем Galaxy Note 3 и сделал те же выводы.
Неумолимый пейзаж
Эти результаты неутешительны, особенно с учетом изменения ландшафта, с которым сталкиваются юристы:
- Google внедряет изменение, которое окажет «значительное влияние» на рейтинг, если сайт не поддерживается мобильными устройствами по состоянию на 21 апреля 2015 года. Если все остальные факторы равны, если он плохо отображается на смартфоне, ваш рейтинг упадет. «Это самый большой, самый значительный и далеко идущий сдвиг алгоритма по сравнению с Google, который мы видели», – говорит Конрад Саам, ветеран индустрии Mockingbird Marketing.
- 38% потребителей ищут адвоката в основном через Интернет (FindLaw, 2014). Интернет теперь бьет "Спроси друга", и разрыв продолжает расти.
- Семьдесят шесть процентов потребителей используют Интернет в какой-то момент в поисках правовой помощи (Pew, 2012). Жизнеспособное присутствие в Интернете больше не вариант для адвоката.
- Семьдесят два процента всех веб-страниц, просмотренных в январе 2015 года, были просмотрены на мобильном телефоне (Statcounter, 2015)
- Недавнее исследование показало, что 80 процентов поисковых запросов с местных мобильных телефонов превращаются в продажу (Neustar 2014). Рестораны, фильмы и ремонт автомобилей могут не совсем соответствовать юридической помощи, но юристы должны увидеть эту возможность здесь.
Риск и вознаграждение
Большинство профессионалов хотят сосредоточиться на своих клиентах, а не на маркетинге и технологиях. Тем не менее, удивительно, что многие не готовы к этому изменению. В то время как мандат Google является новым, мобильные возможности росли в течение нескольких лет.
Если 92 процента юридических фирм пропустили лодку, есть большая вероятность, что ваш вертикальный уровень принятия последует их примеру. Фактически, в недавнем тесте, похожем на мой, Брэд Эвальд из Boulder Marketing Technology обнаружил, что «Сорок четыре процента сайтов Fortune 500 не прошли тест». (Tech Crunch, 2014)
Быстродействующим компаниям предоставляется отличная возможность продвинуться вверх по лестнице. Барри Шварц из Search Engine Land говорит: «Если 50 процентов вашего трафика Google приходит с мобильных устройств, то, по-видимому, если он не подходит для мобильных устройств, практически весь этот трафик мобильных устройств находится под большим риском». Возможно ли, что после мобильного сообщения почти весь мобильный трафик перенаправляется на восемь процентов юридических фирм, оптимизированных для его получения?
Следующее интересное исследование, которое я хотел бы сделать: определить, какой процент поисковых запросов о правовой помощи выполняется на мобильном устройстве. Прямо сейчас, это было бы неприятно, поэтому цифры могут быть низкими из-за плохого пользовательского опыта, именно то, с чем Google пытается бороться.
Как мне избежать колоды?
- Быстро протестируйте свой сайт с помощью этих двух инструментов: Google Mobile Optimized Test и Mobile Usability.
- Если у вас есть опыт или специалисты по персоналу, свяжитесь с разработчиком своего веб-сайта или маркетинговым агентством и спросите их, какого черта они замышляли.
- Могут быть способы конвертировать ваш сайт в мобильные устройства без необходимости полностью переделывать его. Это зависит от вашей существующей платформы и уровня настроек, которые вы сделали.
- Если ваш сайт не отвечает, но вы уже работаете на платформе WordPress, еще есть время, чтобы быстро перестроить ваш сайт в новую адаптивную тему WordPress.
- Если вы все еще используете Flash на своем сайте, пришло время удалить его.
- Можно создать быструю мобильную версию домашней страницы, не касаясь существующего сайта. Но это всего лишь Band-Aid, поскольку изменение алгоритма зависит от конкретной страницы.
- Изменение не повлияет на поиск на рабочем столе, только на мобильный поиск.
- Даже на мобильных устройствах результаты поиска по вашему бренду должны давать результаты.
- После внесения изменений вы быстро восстановите свой трафик, так как алгоритм работает в режиме реального времени.
- «Проверьте объем трафика с мобильных устройств с помощью Google Analytics, и, если он не оптимизирован для мобильных устройств, приготовьтесь попрощаться со многими, если не со всеми, прощания с марочным трафиком». – Конрад Самм, Соловей Маркетинг
Независимо от того, являетесь ли вы юридической фирмой или нет, эти изменения в алгоритме «mobilegeddon» неизбежно повлияют на ваш сайт, если вы к ним не готовы. Хорошей новостью является то, что она заставляет миллионы веб-сайтов меняться и адаптироваться к поведению потребителей, что в конечном итоге приведет к улучшению взаимодействия с пользователем для всех. И это то, что мы все ищем в любом случае, верно?
