Есть ли что-то, что мешает вашему сайту занимать более высокое место в результатах поиска? Если вы никогда не проводили SEO-аудит вашего сайта, вы можете упустить тот рейтинг, которого он заслуживает.
SEO – это одна из тех вещей, которую ищут некоторые люди, когда запускают свой сайт. Другие могут оптимизировать контент по мере его создания, но мы часто не уделяем ему должного внимания. Если честно, когда вы в последний раз проверяли, что все работает правильно и что вы получаете правильные результаты с точки зрения интернет-трафика и авторитета?
Если больше, чем несколько месяцев назад, пришло время взглянуть. Правила SEO часто меняются, поэтому ваш сайт может не соответствовать современным рекомендациям SEO.
В этом руководстве мы покажем вам, как использовать SEO-аудит сайта, чтобы найти ошибки SEO, которые повреждают ваш поисковый рейтинг. Мы также поделимся инструментами и советами, которые помогут вам провести собственный аудит, чтобы вы могли исправить ошибки и подготовить свой сайт к увеличению трафика, потенциальных клиентов и продаж.
Что такое аудит сайта SEO?
SEO-аудит сайта – это проверка статуса вашего сайта. Это позволяет вам проверить, как ваши веб-страницы отображаются в результатах поиска, так что вы можете найти и исправить любые недостатки.
SEO-аудит – это лучший способ определить и внедрить улучшения, которые помогут большему количеству людей найти ваш сайт при поиске.
Соответствующие, хорошо оптимизированные сайты получают больше трафика, а затем вы можете использовать контент и маркетинговые кампании, чтобы превратить посетителей в клиентов.
Как проводится аудит сайта?
Когда вы проводите аудит SEO, вы, как правило, видите проблемы с SEO, техническим SEO и за пределами страницы.
Как мы упоминали в нашем руководстве по ранжированию факторов SEO:
- SEO на странице – это оптимизация контента на вашем сайте
- Офф-страница SEO о социальных сигналах и создании ссылок
- Техническое SEO – это все остальные действия по поисковой оптимизации, которые не связаны с контентом и созданием ссылок.
Комплексный аудит SEO проанализирует все три категории.
Готовы начать собственный SEO аудит? Вам нужно будет проверить все пункты ниже, чтобы обнаружить любые проблемы, влияющие на ваш рейтинг.
Мы включили оглавление, чтобы вы могли быстро перемещаться.
- Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт
- Защитите свой сайт с помощью HTTPS
- Укажите канонические URL
- Проверьте битые ссылки
- Убедитесь, что вы используете читаемые URL
- Удалить строки перенаправления
- Проверьте, кто связывает вас
- Найти потерянные или повторяющиеся заголовки страниц
- Оцените ваши мета описания
- Используйте правильные теги заголовков
- Сделать изображения доступными
- Оптимизировать контент
- Позаботьтесь о местном SEO
- Измерьте скорость сайта
- Сжать изображения
- Оптимизировать для мобильных устройств
- Включить структурированные данные
- Убедитесь, что пользователи могут найти то, что им нужно
Шаг 1. Убедитесь, что Google может сканировать ваш сайт
Прежде чем начинать проверять SEO вашего сайта, вы должны убедиться, что поисковые системы могут сканировать ваш сайт.
Что означает "ползать" в SEO? Отслеживание – это то, как программное обеспечение поисковой системы находит и индексирует веб-контент.
Один из самых простых способов узнать, можно ли отслеживать ваш сайт, – это бесплатное программное обеспечение Google, которое называется Google Search Console. Это важный инструмент для любого SEO-аудита.
Вам понадобится аккаунт Google, чтобы использовать Google Search Console. Если вы уже используете Google Analytics, вы также можете связать две учетные записи, чтобы получить доступ к данным Консоли поиска в своей учетной записи Google Analytics.
Когда вы входите в систему, есть несколько инструментов, которые помогут вам определить, может ли Google сканировать ваш сайт.
Создать и отправить карту сайта XML
Во-первых, убедитесь, что у вас есть XML-карта сайта для вашего веб-сайта и что вы отправили ее в консоль поиска Google. Это скажет поисковой системе, где находятся все ваши веб-страницы, чтобы их можно было отслеживать. И это также устанавливает вас в качестве первоначального автора контента вашего сайта, что может помешать вам быть удаленным из списков поисковых систем дублированного контента.
Выберите вашу собственность (которая является вашим сайтом), тогда вы найдете эту информацию в Трек »Sitemaps,
Если у вас нет карты сайта, вы можете легко создать ее в WordPress с помощью Yoast SEO.
Вы также можете использовать онлайн-инструмент для создания карты сайта, такой как XML Sitemaps.
Затем используйте Добавить / проверить карту сайта добавить URL карты сайта в консоль поиска Google.
Если вы хотите, вы можете попробовать сначала, затем нажмите отправить, Вскоре у Google появится список их URL.
После того, как вы отправите URL-адрес карты сайта, он должен автоматически сканироваться Google, но если вы когда-нибудь внесете какие-либо серьезные изменения в свой сайт, его стоит отправить еще раз.
Ищите ошибки сканирования
Затем перейдите к Отслеживание »Ошибки отслеживания, Вы увидите отчет, который выделяет ошибки на графике. Ниже находится таблица, показывающая страницы, которые вернули код 404 или код «страница не найдена».
Хотя Google говорит, что 404-е не влияют на эффективность поиска на вашем сайте, они плохо влияют на работу пользователей, поэтому рекомендуется при необходимости обращаться к ним с перенаправлениями.
Вы можете реализовать перенаправления через файл .htaccess на вашем веб-сервере, через Yoast SEO или с помощью одного из этих плагинов для перенаправления WordPress. Вы также можете использовать коды UTM для отслеживания ваших перенаправлений. Однако, будьте осторожны, чтобы установить длинные цепочки перенаправления (см. Совет № 6).
Проверьте свой robots.txt
Другой файл, который может помочь с SEO – это файл robots.txt. Robots.txt – это небольшой файл, который находится на сервере вашего сайта и сообщает поисковым системам, какие части вашего сайта они могут и не могут сканировать.
Google может сканировать ваш сайт, даже если у вас его нет, поэтому не беспокойтесь, если у вас его нет. Если да, вот несколько советов о том, как оптимизировать файл robots.txt.
Консоль поиска Google включает в себя Robots.txt Tester чтобы помочь вам определить ошибки.
Далее давайте рассмотрим некоторые проблемы, связанные с URL и ссылками.
Шаг 2. Защитите свой сайт с помощью HTTPS
Как мы уже говорили в нашем руководстве по ранжированию факторов SEO, сейчас важно иметь безопасный URL-адрес веб-сайта.
HTTPS стал фактором ранжирования SEO в 2014 году. Сейчас Google делает шаги, чтобы явно помечать небезопасные сайты. Это повлияет как на SEO, так и на восприятие посетителей вашего сайта. Давай будем честными; если вы попадете на сайт и увидите «небезопасное» предупреждение, вы, вероятно, уйдете, верно? То же самое для ваших посетителей.
Если вы готовы переключиться на HTTPS, это то, как вы включаете HTTPS в WordPress, и вот руководство, чтобы сделать это где угодно.
Проверьте проблемы безопасности сайта
Переход на HTTPS – это только один аспект этого, потому что могут быть проблемы, мешающие вашему сайту быть полностью безопасным. Проблема в том, что вы должны быть в состоянии найти их.
Отличным инструментом для решения этой проблемы является отчет об аудите сайта SEMrush. Прежде чем использовать его, настройте проект для своего веб-сайта, потому что вы захотите использовать SEMrush для отслеживания других показателей работоспособности сайта.
Затем перейдите на панель проекта и нажмите Аудит сайта раздел.
Это приведет вас к другой панели с показателями аудита сайта.
Нажмите на HTTPS для всестороннего взгляда на все проблемы HTTPS. Это проанализирует такие вопросы, как:
- Смешанный контент на ваших страницах
- Есть несколько страниц на вашем сайте, которые не используют HTTPS
- Внутренняя ссылка на страницы без HTTPS
- Иметь обновленный сертификат безопасности
- Убедитесь, что протоколы безопасности вашего сервера обновлены
Для каждой проблемы SEMrush даст объяснение и предложит решение.
Шаг 3. Укажите канонические URL
Канонический URL-адрес позволяет поисковым системам узнать, какую версию веб-страницы вы хотите считать официальной. Это поможет вам избежать проблем с дублированием контента, которые плохо влияют на ваш рейтинг в поиске. Скорее всего, вы добавите канонический тег либо в результате аудита SEO (как показано ниже), либо потому, что вы уже знаете, что есть дублирование.
Вот почему, когда вы проверяете SEO сайта, вы хотите убедиться, что вы это исправили, как рекомендует Google. Опять же, SEMrush – это полезный инструмент, который поможет вам определить канонические проблемы с URL.
Чтобы найти это, перейдите к Аудит сайта »Проблемы, и вы сразу увидите, есть ли проблема с дублированным контентом.
Нажмите на ссылку, которая идентифицирует проблему, чтобы увидеть реальные страницы, где у вас есть проблема.
Например, если у вас есть сайт WordPress, страницы авторов, страницы категорий и страницы тегов могут выглядеть как дублированный контент. Это потому, что все используют одни и те же выдержки из постов.
Один из способов обойти это – использовать Yoast SEO, чтобы применить тег noindex к страницам, которые вы не хотите индексировать. Это побудит поисковые системы игнорировать их, устраняя проблему дублированного контента.
Если вы не используете Yoast, попросите своего веб-разработчика применить код вручную.
Шаг 4. Проверьте битые ссылки
Качественный профиль ссылок является важным фактором ранжирования SEO, но только если эти ссылки работают. Поэтому важно проверять битые ссылки при проведении аудита SEO. Это относится как к внутренним страницам, так и к внешним ссылкам.
Существует несколько способов выявления неработающих ссылок. Помимо их поиска в отчете об аудите сайта SEMrush, как показано на скриншоте ниже, есть и другие инструменты, которые вы можете использовать.
Если вы используете WordPress, используйте плагин Broken Link Checker.
Это работает в фоновом режиме и даст вам отчет о неработающих ссылках на вашем сайте, а также варианты того, как их исправить. Обратите внимание, что иногда это может замедлить работу вашего сайта WordPress, поэтому рекомендуется включать его только при необходимости.
Если вы не используете WordPress, воспользуйтесь Dr. Link Check для SEO аудита неработающей ссылки. Бесплатная версия даст вам результаты для 1000 URL, что является хорошей отправной точкой. Затем вам нужно будет посетить каждый URL-адрес вручную и исправить любые обнаруженные проблемы.
Шаг 5. Убедитесь, что вы используете читаемые URL
В идеале, URL будут работать как для посетителей вашего сайта, так и для поисковых систем. Хороший способ получить краткий обзор того, как выглядят ваши URL, – это использовать паука SEO Screaming Frog для сканирования вашего сайта. Этот веб-сайт SEO Checker является одним из лучших инструментов SEO-аудита и может сканировать до 500 URL бесплатно.
Чтобы использовать его, введите свой URL в поле на экране, и вскоре у вас будет отчет со списком ссылок, которые можно сортировать по-разному.
Мы вернемся к Screaming Frog позже, но пока ищем ссылки, которые:
- Слишком долго
- Имея много подчеркиваний
- Трудно понять, возможно, потому что они включают в себя числовые строки и другие символы
Изменение URL-адресов может повлиять на SEO, поэтому вам нужно будет правильно использовать перенаправления, чтобы избежать этого. Опять же, вы хотите избежать перенаправления строк. Мы поговорим об этом в следующем совете.
Шаг 6. Удалите строки перенаправления
Важным аспектом аудита сайта SEO является поиск длинных строк из 301 перенаправленных страниц. Строка перенаправления может произойти:
- Когда вы переключаетесь между WWW и не WWW версиями веб-страниц
- Когда ваш сайт переходит с HTTP на HTTPS (см. Совет № 2)
Если существует несколько переадресаций между исходной страницей и целевой страницей, это может отрицательно повлиять на рейтинг поиска страницы. Длинные цепочки перенаправления также могут замедлить сканирование сайта и повлиять на время загрузки страницы. Они оба вредят SEO.
Большинство SEO-аудиторов могут помочь вам найти и исправить эти проблемы. Например, если вы используете Screaming Frog, перейдите к Отчеты »Перенаправить строки экспортировать электронную таблицу, которая показывает перенаправленные ссылки.
И Аудит сайта »Проблемы Раздел SEMrush также показывает петли и строки перенаправления.
Это руководство WPBeginner может помочь вам создать и исправить перенаправления.
Шаг 7. Проверьте, кто связывает вас
Создание ссылок является важной частью SEO, но некачественные ссылки на сайты могут действительно повредить вашим усилиям по SEO. Вот почему важно найти эти ссылки как часть ваших SEO-усилий. Это легко сделать с помощью SEMrush.
Когда вы находитесь в панели проекта для своего сайта, нажмите Аудит обратных ссылок инструмент. Это приведет вас к отчету об идентификации, который покажет вам ваши ссылки, якорный текст и какой процент ваших входящих ссылок в порядке и какой процент токсичен.
Нажмите на токсичный процент, чтобы увидеть реальные ссылки.
После этого вы можете сохранить, добавить в белый список, удалить или отклонить ссылки.
Вот еще помощь для дезавуации ссылок, хотя Google рекомендует соблюдать осторожность с этой функцией.
Следующая группа задач аудита SEO связана с SEO на странице.
Шаг 8. Найдите отсутствующие или повторяющиеся заголовки страниц
Заголовки страниц – это первое, что вы видите в списке поиска для любого URL. Они не только полезны для поисковых систем, но и являются одним из способов работы Google, когда контент релевантен тому, что ищут люди. Вот почему так важно, чтобы заголовки страниц были правильными.
Наиболее распространенные проблемы с заголовком страницы: отсутствуют или дублируются заголовки страниц. Большинство инструментов SEO-аудита легко их найдут, поэтому вы можете их исправить.
Когда вы запустите SEO-аудит Screaming Frog, как описано выше, просто нажмите на Заголовки страниц вкладка для просмотра списка заголовков страниц. Нажми на вхождений заголовок столбца дважды, чтобы отсортировать от наивысшего к наименьшему числу
Название каждой страницы должно появляться один раз. Если он появляется более одного раза, вы нашли дубликат. Если есть пустые записи, вы знаете, что заголовки страниц отсутствуют. Используйте такой инструмент, как Yoast SEO, чтобы редактировать заголовки страниц для каждого URL.
Вы также можете найти эту информацию в SEMrush на Аудит сайта »Проблемы,
Будьте осторожны с длинными заголовками страниц, так как они могут быть сокращены как на рабочем столе, так и на экране мобильного телефона. На рабочем столе, где заголовки отображаются в одну строку, максимальная длина составляет около 70 символов, хотя это не точная наука. На мобильных устройствах, где заголовки страниц могут идти до двух строк, они состоят из 78 символов.
Вы можете найти длину заголовка страницы на Screaming Frog на Название страницы »Название 1 Длина, Нажмите на заголовок столбца, чтобы отсортировать по длине.
Шаг 9. Оцените ваши мета описания
Наличие или отсутствие метаописаний является еще одним важным фактором ранжирования в поисковой оптимизации.
Мета-описания говорят Google и поисковым системам, о чем их страницы. Это означает, что страницы без метаописаний не будут иметь хорошего рейтинга в результатах поиска и не привлекут трафик, необходимый для развития вашего бизнеса. Для достижения наилучших результатов, пожалуйста, предоставьте уникальное описание каждой страницы на вашем сайте.
Чтобы определить проблемы метаданных, вернитесь к аудиту сайта, который вы провели с Screaming Frog. Перейти к Мета описания вкладку и нажмите на вхождений столбец, чтобы упорядочить результаты от наименьшего к наибольшему. Сделав это, вы сразу увидите, какие страницы не имеют мета-описаний – сначала исправьте их, используя Yoast SEO.
Когда вы закончите, нажмите на Описание цели 1 столбец для сортировки описаний в алфавитном порядке. Это быстрый способ увидеть, где мета-теги описания дублируются.
Теги заголовка, такие как H1, H2 и H3, – это способ сообщить Google, какой контент наиболее важен на веб-странице. Поэтому важно, чтобы ваша иерархия контента была правильной. Например, если заголовок вашего блога – H1 (самый важный), любой субтитр должен быть H2 или H3, соответственно.
Кричащая лягушка позволяет легко идентифицировать эту проблему. Когда вы проводите аудит SEO, переходите к H1 столбец и нажмите вхождений сортировать по количеству вхождений. Это поможет вам быстро тренироваться, если вы помечаете более одного раздела любой страницы как наиболее важный контент.
Сделайте то же самое для H2, чтобы убедиться, что они соответствуют вашим ожиданиям. Вы также можете использовать эти же поиски для проверки дублирования. Все, что вам нужно сделать, это отсортировать заголовки по алфавиту, например, нажав на H2-1 заголовок столбца.
Исправьте это, отредактировав содержимое страницы в своем любимом инструменте управления контентом и используя инструмент форматирования для изменения тегов заголовка по мере необходимости.
Шаг 11. Сделайте изображения доступными
Вы не можете игнорировать изображения в вашем SEO-аудите. Проблемы с изображениями включают в себя:
- Размер изображения, который мы увидим в конце n. 16 °
- Неработающие ссылки на внешние изображения, которые вы найдете при реализации совета n. ° 4
- Неработающие внутренние ссылки на изображения
- Альтернативный текст отсутствует
Давайте посмотрим на эти последние две проблемы. Чтобы найти неработающие внутренние ссылки на изображения, перейдите на Аудит сайта SEMrush раздел и перейдите к вопросов, Если есть неработающие внутренние ссылки на изображения, вы найдете URL, который появляется там. Затем перейдите к каждому URL-адресу и исправьте его, либо удалите или замените изображение и URL-адрес.
Альтернативный текст помогает как с SEO, так и с доступностью. Это текст, который описывает, о чем изображение, и каждое изображение, включенное в его содержание, должно иметь это описание. У флагов SEMrush нет альтернативного текста ниже Аудит сайта »Проблемы,
Узнав, перейдите по URL-адресам, где находятся изображения, и добавьте альтернативный текст для каждого отсутствующего изображения. Это руководство по метаданным изображения является полезным ресурсом, чтобы помочь с этим.
Шаг 12. Оптимизация контента
Контент является одним из главных факторов ранжирования SEO, поэтому вы не можете пренебрегать им в SEO-аудите. Ваше присутствие в сети и авторитет подтверждают или ухудшают качество вашего контента.
Вот почему вы должны убедиться, что каждая страница на вашем сайте имеет определенную цель и выполняет эту цель. Это также должно быть ценно для посетителей и читателей.
В дополнение к заботе о заголовках, метаописаниях и иерархии контента, как описано выше, вы также должны оценить качество своего контента.
Чтобы сделать это правильно, вам нужно вернуться к основам и:
Вы также можете использовать SEMrush для просмотра поисковых терминов, для которых ваш контент уже оценен, чтобы вы могли принять решение о том, какой контент оптимизировать. Чтобы найти эту информацию, войдите в систему и перейдите к Доменная аналитика »Органические исследования» Позиции,
Введите свое доменное имя, чтобы увидеть, какие страницы уже имеют хороший (топ-10) поисковый рейтинг. Посмотрите на содержание позиций 11-20, чтобы увидеть, можете ли вы оптимизировать его, чтобы улучшить свою позицию.
Шаг 13. Позаботьтесь о местном SEO
Если вы ориентируетесь на конкретное местоположение, важно включить на свой веб-сайт реальную деловую информацию. Быстрый способ выяснить, оптимизирован ли ваш сайт для локального поиска, – выполнить поиск (в инкогнито или закрытом окне, чтобы результаты не были персонализированы) и посмотреть, что произойдет.
