Вы тратите много времени на создание идеального контента, но, если вы распределяете его правильно, вы можете не добиться успеха. В конце концов, какой смысл создавать отличный контент, который не имеет столь же эффективной стратегии распространения?
Почему важна частота
Для начала ответим на насущный вопрос: Почему так важно оттачивать свою частоту?
Что ж, если вы засыпаете свою аудиторию слишком большим количеством контента, вы начнете раздражать своих потенциальных клиентов и клиентов. Это отключит их от вашего бренда, заставив их нажать кнопку «Отписаться» или «Отписаться» – вы потеряете бизнес.
С другой стороны, если вы не публикуете достаточно контента регулярно, ваша целевая аудитория будет хотеть большего, и они, скорее всего, уйдут в другое место, чтобы найти то, что ищут – вы потеряете бизнес.
Но частота ведения блогов, публикаций в социальных сетях и электронной почты также влияет на принятие решений и намерение совершить покупку. Найдя «золотую середину» для своей отрасли, целевой аудитории и общих целей, вы можете повлиять на намерение потенциальных клиентов о покупке, предоставляя нужный контент в нужное время.
Если до сих пор мы вызвали у вас интерес, ознакомьтесь с нашими советами ниже о том, когда публиковать контент и по каким каналам делиться им, чтобы получить желаемые результаты.
Ваш сайт
Поиск правильного баланса для публикации блогов, видео и других ресурсов контент-маркетинга на вашем веб-сайте зависит от вашей отрасли, ваших перспектив и общей стратегии кампании. Как часто вашему бизнесу необходимо участвовать в текущих обсуждениях? Как часто вы хотите сказать что-то ценное и проницательное? Ваши потенциальные клиенты ищут контент на вашем сайте каждый день или они чаще останавливаются на еженедельных остановках в течение рабочей недели?
Точно так же могут измениться ваши цели контент-маркетинга. Если вы собираетесь запустить серию продуктов в следующие шесть месяцев, вам следует подумать о том, чтобы увеличить производство контента в результате.
Социальные медиа
Когда дело доходит до социальных сетей, разные сети дают вам немного больше возможностей с точки зрения частоты ваших публикаций. Но будьте осторожны, чтобы не сжечь своих подписчиков, иначе они быстро уйдут от вашего бренда.
Не существует единого подхода к публикациям в социальных сетях, поскольку каждая платформа привлекает определенные точки зрения с разными предпочтениями. Вам решать, на какие социальные сайты вы хотите настроить таргетинг, чтобы расширить свой охват, а затем определить идеальную частоту публикации в пакете. Но лучше с чего-то начать, поэтому вот несколько советов от социальной команды Brafton для крупных сетей:
- Twitter: Публикуйте как минимум три раза в день, но делитесь только частями своего собственного контента в дополнение к ретвитам и обмену другим релевантным контентом со своими подписчиками.
- Facebook и LinkedIn: похожий на Twitter, это зависит от контента, которым вы делитесь. Если это ваши собственные сообщения в блогах, электронные книги, официальные документы и т. Д., То не более одного или двух раз в день. Но вы можете подумать о том, чтобы публиковать больше, если вы поделитесь другим релевантным контентом со своими подписчиками.
- Instagram: Частота здесь действительно зависит от того, какими фотографиями и изображениями вы делитесь, и это B2B или B2C. Но можно с уверенностью придерживаться одного или двух постов в день.
Однако, по словам Уолтона Кларка, стратега Brafton по работе с социальными сетями, есть одна оговорка.
«Публикуйте только на том уровне, который у вас есть», – объясняет он. «Если у вас только два блога в месяц, скорректируйте свою стратегию в социальных сетях, чтобы отразить это».
Если вы ищете больше советов о том, когда лучше всего публиковать сообщения в социальных сетях, ознакомьтесь с нашей гифкой!
Эл. почта
Когда дело доходит до привлечения новых клиентов, электронная почта в 40 раз эффективнее социальных сетей.
Но слишком частая переписка с потенциальными клиентами по электронной почте просто раздражает, не говоря уже о том, что ваши сообщения теряют свою ценность, и обе эти проблемы приводят к тому, что получатели отказываются от подписки. И наоборот, нечастое общение рискует упустить возможность установить связь с вашей аудиторией и превратить ее в клиентов.
Конечно, определение правильного баланса для отправки электронных писем может колебаться в зависимости от вашей целевой аудитории, любых созданных вами кампаний и множества других факторов. Отправлять электронное письмо каждые две недели – это лучшее место. Это гарантирует, что ваш бизнес будет представлен вашим потенциальным клиентам, не забрасывая их слишком большим количеством контента.
Эти рекомендации по оптимальной частоте публикаций являются отправной точкой, которую вы можете использовать для разработки четко определенной и продуманной стратегии контента. Изменения будут происходить в зависимости от множества факторов, поэтому до тех пор, пока вы анализируете свои результаты и вносите коррективы в соответствии со своими потребностями, вы будете двигаться в правильном направлении, чтобы управлять планом игры звездного содержания.
