Многие маркетологи социальных сетей обычно не понимают, что означает термин «уровень вовлеченности». Коэффициент взаимодействия относится к числу людей, которые взаимодействуют с вашим контентом в социальных сетях, по сравнению с количеством людей, которые могут взаимодействовать с вашим контентом.
Поскольку большинство таких компаний, как ваша, обычно продают товары в разных социальных сетях, показатели участия в разных социальных сетях могут различаться. Ты например Facebook И уровень вовлеченности LinkedIn может быть противоположным полюсом, но общий уровень вовлеченности социальных сетей может быть низким.
Однако, независимо от платформы социальных сетей, сложно поддерживать уровень вовлеченности на должном уровне. Вот несколько причин, по которым ваш уровень участия в социальных сетях может быть низким.
1. Его содержание недостаточно яркое
Будем честны. Создание постоянно юмористического, привлекательного и веселого контента для бренда – серьезная задача. Немногие маркетологи просыпаются каждый день с идеями, полными идей. Большинству продавцов приходится создавать процессы, способствующие их воображению и творчеству. У вас есть процесс? Вы постоянно создаете новый и захватывающий контент?
Традиционно маркетологи привыкли работать с контентом в определенные промежутки времени, например, в кампаниях. Сегодня нет кнопки выключения. Качественный контент должен доставляться пост за постом, каждый день. Если ваш бренд производит радиомолчание, вы потеряете рынок для других брендов, которые постоянно привлекают аудиторию каждый день.
Приложения для выбора или создания привлекательного контента
- DrumUp. Настройте ключевые слова и RSS-каналы в DrumUp, чтобы выбрать контент, который по достоинству оценит ваша аудитория, или получить идеи для новых фрагментов контента.
- RelayThat – Создавайте шаблоны брендинга для ваших обычно используемых изображений, чтобы вы могли быстро собрать потрясающие изображения для ваших сообщений в социальных сетях.
2. Вы не настраиваете контент для разных сегментов аудитории
Большинство брендов имеют аудиторию, состоящую из разных людей. Хотя они могут иметь общие интересы, у них могут быть разные увлечения и проблемы. Очень важно, чтобы маркетологи понимали, что резонирует с каждым сегментом аудитории, чтобы они могли придумать способ донести это до них.
Пример этого принципа в игре, когда бренд создает разный контент для людей в разных частях света. Если ваш бренд ориентирован на глобальную аудиторию, вы должны создать контент, ориентированный на местоположение и культуру, чтобы ваша разнообразная аудитория могла привлечь к нему внимание. Создание контента для массовой апелляции работает, но в ограниченном количестве. Всегда лучше настроить все, что вы создаете, даже если это означает изменение некоторых ссылок на релевантность.
Приложения для настройки контента для сегментов аудитории
- При создании Google или Facebook Объявления, вы можете создавать различные сегменты аудитории или «наборы объявлений», чтобы показывать конкретные версии объявлений для определенных наборов аудитории.
- Создавая свой веб-сайт, вы можете рассмотреть возможность персонализации своей домашней или целевой страницы для посетителя веб-сайта, как это делает Нил Патель.
3. Ваше время вышло
Бренды создаются деловыми людьми, которые обычно работают с 9 до 5. Однако придерживаться этих часов может ограничить ваши взгляды и охват в социальных сетях. Чтобы привлечь большую часть вашей аудитории, вам необходимо понять, как они работают и как они проводят время в социальных сетях.
Понимание поведения просмотра аудитории и склонностей к контенту – большая часть увеличения вашей вовлеченности в социальных сетях. Вы можете получить доступ к этой информации различными способами, в том числе наблюдать, когда ваш уровень участия в социальных сетях самый высокий. Вы можете использовать A / B-тесты, чтобы публиковать одно и то же сообщение в социальных сетях в разное время и оценивать вовлеченность.
Приложения для оптимизации времени публикации в социальных сетях
- Prime: Если вашей основной социальной сетью для участия в общественной жизни является Instagram, это приложение может рассчитать и сообщить вам точные временные интервалы, в течение которых вы должны публиковать сообщения в социальной сети.
4. Вы надеетесь, что люди обнаружат вас
Есть несколько хорошо зарекомендовавших себя Twitterati и Instagrammers с впечатляющим соотношением подписчиков к подписчикам, и вы предполагаете, что вы можете достичь этого, просто публикуя контент последовательно. Этого не достаточно. Построение преданного следования является рутиной. Каждый подписчик, которого вы приобретаете, должен быть актуальным и активным.
Вместо того, чтобы публиковать контент, сидеть сложа руки и ждать, пока люди его обнаружат, важно опубликовать свой бренд. Откройте для себя связи с общественностью и возможности сотрудничества. Работайте с правильными авторитетами. Свяжитесь со своими клиентами и энтузиастами в своей области, которые кажутся вам увлеченными. Расширьте свой охват активной сети людей и попросите их стать вашими последователями.
Приложения, которые помогут вашей аудитории обнаружить ваш бренд
- BrandWatch – настройте ключевые слова, относящиеся к вашей отрасли, с помощью этого приложения, чтобы находить интересные разговоры, к которым вы можете присоединиться, чтобы увеличить охват и интерес вашего бренда.
