На прошлой неделе Google объявил о бета-тестировании своей новой рекламной программы с оплатой за действие (PPA). Кроме того, Google упомянул новый формат рекламы – текстовое объявление (которое, вероятно, будет похоже на текущий блок ссылочных текстовых ссылок). Этот новый формат рекламы, наряду с новой моделью PPA (или партнерской), откроет новый потенциал для блоггеров, чтобы зарабатывать деньги на своих блогах.
Существует большая разница между новыми объявлениями CPA от Google и вашими традиционными контекстными объявлениями AdSense. В соответствии с политикой программы AdSense издатель не может привлекать внимание или побуждать читателей вашего сайта нажимать на объявления, поскольку рекламодатель платит за клик. Если блоггер пишет: «Это был трудный месяц, пожалуйста, нажмите на некоторые объявления Google, чтобы свести концы с концами», очень вероятно, что блоггер сочтет ваш аккаунт AdSense заблокированным. Но с новыми объявлениями CPA, так как рекламодатель платит только тогда, когда пользователь выполняет определенное действие, редактор может поощрять или привлекать внимание к объявлениям.
Существующие рекламные блоки Google предназначены для использования в качестве плагинов для контента сайта; Для блога вы можете поместить блок AdSense вверх, вниз, в сторону или даже в середине сообщения в блоге, но блок выглядит физически отдельно от контента.
Тем не менее, новый рекламный блок с текстовой ссылкой может быть встроен в середине сообщения, даже в середине предложения. Блоггеры смогут ссылаться на предложения так же, как теперь они могут ссылаться на продукты Amazon, используя партнерские ссылки Amazon, в контенте своего поста. А поскольку нет никаких ограничений на привлечение внимания к рекламе, блоггеры смогут поощрять своих читателей нажимать на объявление и проверять предложение.
В связи с этим возникает интересный технический вопрос: как эти ссылки будут работать при включении в синдикационный канал? Как и другие рекламные блоки Google AdSense, текстовые ссылки, скорее всего, представляют собой фрагменты кода Javascript, которые издатель встраивает на свой сайт.
Javascript будет нормально работать в браузере на обычной веб-странице, но когда этот же Javascript экспортируется в синдицированный канал блога и обрабатывается в агрегаторе, таком как Bloglines или Google Reader, который удаляет элементы JavaScript по соображениям безопасности, эти ссылки не отображаются ,
Google может решить эту проблему, внедрив ссылки иным способом, нежели Javascript, например, используя свои блоки AdSense для каналов, или предоставив альтернативный код, который работает в средах, где Javascript недоступен. Для блоггеров, особенно для тех, кто публикует полный контент и имеет значительную читательскую аудиторию через свой канал, будет важно обеспечить правильную работу нового формата текстовых ссылок в среде на основе канала.
Также будет интересно посмотреть, как этот новый формат воспринимается теми, кто критикует сервисы рынка текстовых ссылок на основе блогов, такие как PayPerPost; Модель текстовых ссылок / CPA от Google не то же самое, что платят блоггерам за публикацию, но она аналогична тем, что дает стимул для большой группы пользователей сосредоточиться на конкретном продукте. Если будет опубликовано новое объявление для компании X, и тысячи блогеров начнут публиковать информацию о компании X, сайт компании X, скорее всего, получит приток старых ссылок (в дополнение к рекламным блокам текстовых ссылок из Google) из многих блогов растет популярность в поисковых системах, сканерах мемов и других сайтах / программах, которые следуют тенденциям в блогосфере.
Google отрицательно относится к платным ссылкам, а сканеры мемов, такие как TailRank, запрещают сайты, участвующие в PayPerPost, поскольку эти методы искусственно продвигают истории / сайты, которые не обязательно сами по себе интересны.
Будет ли аналогичный подход применяться к сайтам, использующим рекламные блоки Google с текстовыми ссылками? Более широкий вопрос: какими потенциальными способами можно творчески использовать / злоупотреблять текстовыми ссылками или моделью CPA для тех, кто стремится привлечь внимание и посещаемость своих сайтов?
Новая модель цены за действие от Google открывает много новых потенциальных возможностей для блоггеров, но также вызывает ряд вопросов. Будет интересно посмотреть, как все будет развиваться, когда программа выйдет из бета-версии.
–
Грег Гершман является соучредителем BlogDigger, независимой поисковой системы блогов, которая предлагает локальный поиск по блогам.
