Апрель проверил нас всех. Поскольку наши экономические системы и системы здравоохранения были доведены до предела в результате пандемии COVID-19, мы были вынуждены быстро бороться с неожиданными проблемами и приспособить нашу жизнь к новым нормам. Нам предстоит пройти долгий путь, но в конце месяца дела обстоят лучше, чем несколько недель назад. В некоторых регионах кривая начинает сглаживаться, а некоторые районы планируют осторожно открывать.
COVID-19 также подтолкнул продавцов к своим пределам, и мы увидели, что пандемия повлияла на рекламодателей во всех отраслях и изменила наше отношение к Google.
Многие все еще приспосабливаются к этим быстрым изменениям в нашей отрасли, но данные выглядят многообещающими: В начале мая кампании PPC, похоже, оправились от воздействия COVID-19. Это то, что мы нашли.
Поисковая реклама начинает работать лучше в апреле
В конце марта и апреле многие рекламодатели отмечали тревожные тенденции, доминирующие в поисковой выдаче из-за COVID-19. В целом, поиск по ключевым словам снизился, а коэффициент конверсии значительно снизился. Многие небольшие компании также забрали бюджеты на свои маркетинговые кампании в этот период.
В середине апреля, в разгар пандемии, все начало меняться. В США В США малые предприятия начали получать свои льготы CARES Check Protection Check Protection и кредиты SBA, и потребители также начали получать свои экономические стимулы. Это вливание денежных средств помогло ослабить некоторые экономические опасения на рынке, и многие поисковые системы были более готовы сделать крупную покупку и конвертировать онлайн.
Хотя многие рекламодатели до сих пор не получают те же результаты, что и в феврале или начале марта, большинство из них начинают демонстрировать некоторое улучшение с первых дней кризиса COVID-19. В частности, начиная со второй недели апреля, конверсии в платных поисковых системах восстановлены примерно на 89% от их уровней до COVID, Рекламодатели на Bing первоначально увидели меньшее снижение COVID, но видели подобное восстановление в конце апреля.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 21 мая: Рост для всех: масштабируемая модель для бизнеса любого размера
Зарегистрируйтесь сейчас
Многие МСП также начали реинвестировать в платные поиски в течение этого времени. Среднесуточный платный бюджет поиска также увеличился примерно на 5% в конце апреля.
Сфера расширяется за пределы поисковой выдачи с показом и покупками
По мере того, как мы больше работаем, учимся и остаемся на связи дома, наше использование Интернета стремительно растет. По данным Forbes, американцы потребляют на 70% больше контента в Интернете. Даже если большая часть этого времени проводится за пределами поисковой выдачи, рекламодатели находят быстро растущую аудиторию с помощью рекламы на Google Display и YouTube.
Малые и средние компании обнаруживают почти 40% увеличение трафика от своих торговых кампаний. COVID-19 ограничил традиционную розничную торговлю и сделал электронную коммерцию необходимой для большинства. Но малые предприятия, которые размещают рекламу в Интернете, показали особенно хорошие результаты в апреле, поскольку их крупные конкуренты, такие как Amazon и Walmart, изо всех сил пытались справиться с потоком заказов и забрали большую часть своей рекламы из Google.
Facebook растет, чтобы отслеживать использование по мере снижения цен на рекламу
В среду, Facebook Он поделился своими показателями в первом квартале 2020 года и сообщил о значительном росте в годовом исчислении благодаря росту продаж рекламы несмотря на пандемию. При запуске, Facebook отметил, что в результате COVID-19, расходы на Facebook За последние три недели марта объявления значительно сократились и с тех пор оставались низкими.
Однако в тот же период люди все больше зависели от социальных сетей, чтобы общаться с семьей и друзьями. Люди начали собираться в WhatsApp, Facebook, Facebook Messenger и Instagram, помогая Facebook Увеличьте свою активную базу пользователей до новой записи в 2,6 миллиарда активных пользователей в месяц. Недавний рост также включает в себя наибольший недавний рост, который компания наблюдала на ценных рынках Северной Америки и Европы, где она боролась за последние годы.
Невозможно скрыть, что, поскольку COVID-19 нарушает нормальную работу, многие малые предприятия и рекламодатели будут вынуждены быстро принимать решения. Несмотря на то, что до нормального состояния еще далеко, появились надежды на то, что рекламодатели найдут в Интернете больше клиентов, чем в первые дни этого кризиса.
Источники данных
Данные в этом отчете основаны на выборке из 13 821 учетных записей клиентов WordStream в США. Соединенные Штаты Америки По всем вертикалям, которые рекламировались в Google Ads и Microsoft Advertising с февраля по апрель 2020 года.
