Новые правила конкурентного исследования

Вы все еще проводите исследования конкуренции, как три, четыре или даже пять лет назад? Вы разрабатываете свой (или ваш клиентский) план SEO таким же образом, основываясь на том, что вы нашли? Если так, пришло время обновить вашу стратегию. Мир SEO сильно изменился, и ваши конкурентные исследования должны отражать эти изменения. Вот что нужно искать при исследовании конкурентов и как использовать эту информацию для создания SEO-плана, не подлежащего наказанию.

связи

Тот факт, что конкурент хорошо зачислен в тонны спама, нерелевантные ссылки не означает, что вы должны делать то же самое. Если они еще не были оштрафованы, они могут получить его в будущем. Вместо этого откройте для себя следующее.

Какова общая стратегия вашего конкурента?

Ищите лучшие тренды в профиле построения ссылок конкурса. У вас есть много отличных постов в блоге? У них есть сильное местное присутствие? Регулярно ли СМИ упоминают о них регулярно? Это то, что вы хотите подражать, а не некачественные каталоги, комментарии в блогах, подписи на форумах и чрезмерно оптимизированные пресс-релизы.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Какие лучшие ссылки они получили?

Если у вас или у вашего клиента солидный веб-сайт, постарайтесь как можно быстрее получить лучшие ссылки, полученные вашим конкурентом. Начните со сбора лучших ссылок, а затем ищите лучшие. Если Google продолжит наказывать веб-сайты множеством некачественных ссылок, то будут работать те, у которых меньше ссылок, но более качественных (таких как ваши).

Простой способ определить лучшие обратные ссылки от ваших конкурентов – использовать такие инструменты, как CognitiveSEO. Ваш визуальный обозреватель обратных ссылок показывает высококачественные ссылки с большими точками.

(Снимок сделан 26.11.2013 с сайта http://cognitiveseo.com/)

Вы также можете использовать таблицу надежности доменов, чтобы увидеть наиболее авторитетные домены, которые ссылаются на ваших конкурентов.

(Снимок сделан 26.11.2013 с сайта http://cognitiveseo.com/)

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Если вы предпочитаете экспортируемую диаграмму, вы можете отфильтровать обратные ссылки от ваших конкурентов по авторитетности и просматривать только ссылки с высоким авторитетом.

(Снимок сделан 26.11.2013 с сайта http://cognitiveseo.com/)

В зависимости от вашей отрасли, вы, вероятно, обнаружите, что наиболее авторитетные ссылки приходят с сайтов .gov или .edu, лучших отраслевых блогов, медиа-сетей и других уважаемых сайтов.

Чтобы получить эти ссылки, вам понадобится:

• Устанавливайте отношения с ведущими блогами отрасли, которые будут публиковать ваш контент в качестве гостя или постоянного участника.
• Создавайте сильные профили на местных сайтах и ​​поощряйте клиентов писать отзывы.
• Зарегистрируйтесь в HARO и подобных сетях, которые связывают вас с журналистами, чтобы вы могли поделиться своими знаниями в обмен на упоминание и ссылку.

содержание

Прошли те времена, когда 300 текстовых слов, оптимизированных для ключевых слов, были все, что вам нужно, чтобы подготовить страницу для ваших целевых ключевых слов. Google не вознаградит вас за то, что вы разместили тысячи и тысячи чрезмерно оптимизированных статей на вашем сайте. Вы будете вознаграждены за то, что имеете сотни высококачественных, ориентированных на читателя сообщений в блоге. Мало того, но они также вознаградят вас за то, что вы уполномочили авторов создавать этот контент. Когда вы исследуете содержание конкурса, вот вопросы, которые нужно задать.

Кто авторы?

Если авторский ранг не играет роли в рейтингах сейчас, это, безусловно, будет в будущем (по крайней мере, согласно Мэтту Каттсу). Часть исследований вашего конкурента должна быть сосредоточена на том, кто авторы контента конкурента и насколько они сильны как авторы. Найдите их профили Google+ и посмотрите на другие сайты, для которых они написаны, как часто они создают контент, сколько подписчиков у них в Google+, и как много они привлекают к своим постам в Google+.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Одним из инструментов, который может помочь в этом процессе, является SEOchat Author Links Crawler (бесплатный, но в настоящее время находится в бета-версии). Вы можете использовать его, чтобы увидеть, какие авторы ссылаются на конкретные сайты, чтобы связаться с влиятельными лицами в вашей отрасли. Обратитесь к ним и посмотрите, сможете ли вы заставить их создавать контент для вас.

Какова длина среднего контента?

Хотя длина – это еще не все, она, безусловно, может помочь вам определить, как конкуренты углубляются в ваш контент. Если ваш контент занимает хорошие позиции в поиске и обычно составляет от 1000 до 2000 слов на единицу, но контент для вас или вашего клиента – только от 500 до 600 слов на единицу, вы можете подумать о создании фрагментов контента. более обширный.

Сколько обязательств они получают?

Связано ли социальное взаимодействие с контентом с рейтингами? Возможно, особенно если учесть, что чем больше контента распространяется в социальных сетях, тем больше вероятность того, что блоггеры и журналисты подберут его и свяжут со своими собственными сайтами. Посмотрите, сможете ли вы следовать стратегии продвижения для некоторых основных материалов конкурса. Кто твитнул это, как им поделились Facebookгде это было отмечено и какие сайты ссылались на него. Ответы на эти вопросы могут помочь вам создать надежную стратегию продвижения контента вашего или ваших клиентов.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Инструмент, который может помочь вам просматривать контент, который получает наибольшую заинтересованность в социальных сетях: Twitter в частности – это топсы. Используйте следующий URL и замените searchenginejournal.com доменом вашего конкурента.

http://topsy.com/s?q=site%3Asearchenginejournal.com

После этого вы увидите ссылки на контент и количество твитов, полученных каждой ссылкой.

(Снимок сделан 25.11.2013 с сайта http://topsy.com)

Вы можете щелкнуть каждый контент, чтобы увидеть, кто его написал, а затем Google опубликовать заголовок, чтобы обнаружить другие сети, в которых статья была опубликована или связана. Это поможет вам определить вашу рекламную стратегию.

Социальные сети

Наличие сильного присутствия в социальных сетях может быть огромным преимуществом, тем более, что вы не хотите класть все яйца в одну органическую поисковую корзину. Если социальные сети не являются частью исследования вашего конкурента, убедитесь, что это так! Задайте следующие вопросы.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Какие сети используют конкуренты?

Не в каких сетях конкуренты имеют профиль, но какие сети активно используют, В общем, вы обнаружите, что большинство из них Facebook, Twitter, LinkedIn, Google+ и Pinterest (обычно в таком порядке). Также будьте в поиске социальных сетей и нишевых форумов, которыми регулярно пользуются конкуренты. Чтобы узнать это, вы можете просто использовать Google для поиска имени конкурента; Их основные социальные профили обычно появляются на первых страницах.

Сколько у них последователей / поклонников?

Вам нужны 1000 фанатов, 10000 фанатов или миллион фанатов? Узнайте, посмотрев, сколько людей у ​​конкурентов в социальных сетях. Если вы ищете точку продажи для того, почему компания должна быть в социальных сетях, это число может сыграть важную роль, поскольку показывает количество потенциальных клиентов, которые можно найти в социальных сетях.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Rival IQ – это не только посещение каждого из социальных профилей конкурса и наблюдение за размером вашей аудитории, но и отличный инструмент для быстрого просмотра группы подписчиков и поклонников конкурса. Позволяет сравнить размер аудитории вашего конкурента в Twitter, Facebook и Google+.

(Снимок сделан 25.11.2013 с сайта https://www.rivaliq.com/)

Вы также можете использовать такие инструменты, как TwitterCounter, чтобы увидеть рост конкуренции. Twitter последующие до трех месяцев бесплатно или до шести месяцев с предварительным просмотром вашего премиального сервиса, оплачивая твит.

(Снимок сделан 26.11.2013 с сайта http://twittercounter.com/)

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Одна из вещей, которые это быстро покажет, – имеет ли ваш конкурент значительный всплеск роста, что иногда указывает на покупку последователя.

Конечно, не останавливайтесь на достигнутом …

Сколько качественных обязательств они получают?

Любой может купить поклонников и последователей. Они могут даже купить помолвку. Но они не могут купить истинное взаимодействие. Если вы хотите разработать стратегию для социальных сетей, основанную на том, как конкуренты используют социальные сети, убедитесь, что вы и ваш клиент смоделированы на конкурента, который получает реальную заинтересованность от вашей аудитории.

Как часто вы обновляете каждую из своих сетей?

Это возвращается к контенту, за исключением того, что в данном случае это контент социальных сетей. Сколько раз конкуренты обновляют каждую из своих социальных сетей и как они это делают? Они задают вопросы, публикуют ссылки и / или делятся фотографиями и видео? И самое главное, какие типы обновлений привлекают наибольшую аудиторию?

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Возможно, вы не сможете определить свою рентабельность инвестиций, но есть большая вероятность того, что чем больше у вас отклика в обновлении статуса, тем больше вероятность того, что обновление будет сравнено с тем, что отклик практически не получен.

Что вы включаете в свою стратегию конкурентных исследований?

Лучшее изображение: http://www.dreamstime.com/