Когда дело доходит до создания сильной SEO для привлечения пользователей на ваш сайт, правила для лучших практик часто меняются. Это связано с тем, что SEO постоянно адаптируется к современным поисковым привычкам, а также к постоянным обновлениям алгоритмов Google.
Но, как говорится, «будь старым и новым». Сегодня эффективное SEO означает уничтожение путей прошлого и использование современных методов. Посмотрите, как старая школа SEO сравнивается с новыми методами.
Старая школа SEO
Ветераны маркетинга помнят те дни, когда SEO занимался размещением ключевых слов в каждом возможном предложении, а также, возможно, некоторыми необоснованными моментами! Однако у всего есть история происхождения. Успешный SEO старой школы включал в себя попытки достичь вершины поисковой системы с помощью такой тактики:
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 26 марта: Детерминированная атрибуция для триумфа: почему классические атрибутивные подходы терпят неудачу
Зарегистрируйтесь сейчас
- Заполнение ключевых слов – Стоит повторить, что при заполнении ключевых слов необходимо размещать ключевые слова (независимо от того, были ли они хорошо изучены или нет) везде, где вы могли бы: контент, теги, нижние колонтитулы и где угодно, где бы вы ни нажимали.
- Без сегментации основных ключевых слов – Ранжирование всех ключевых слов под солнцем означает, что ваш сайт появится на первой странице, верно? Не так много Без стратегии многие компании использовали бы десятки версий фактического основного ключевого слова, на котором им следовало бы сосредоточиться. Например, «обратные кроссовки» неожиданно стали «обратными кроссовками кроссовок» и «обратными кроссовками кроссовок» и другими нереальными вариациями.
- завуалированный – Призрак SEO Прошлое сжимается перед этой тактикой сегодня. Прикрытие включало в себя создание набора ключевых слов для Google или Bing, на которые вы хотели бы ориентироваться, а затем показ ваших пользователей что-то совершенно не связанное на странице. В худшем случае это создало ситуации, когда ключевые слова не соответствовали содержанию.
Новая школа SEO
По мере развития Интернета и других технологий, развивалась и SEO. Например, алгоритм Google стал намного сложнее, меньше полагаясь на повторение определенных ключевых слов, а больше на полноценный поиск. По сути, он продвинут, как и привычки поисковых систем, что означает, что успешное SEO в 2020 году не обязательно означает номер один для каждого ключевого слова, которое вы можете придумать.
Вместо этого он измеряется количеством трафика, клиентов и лидеров через ваш сайт; другими словами, вещи, которые наиболее важны для нижней части вашего бизнеса. Вместо того, чтобы концентрироваться на старых школьных практиках, рассмотрите эти новые:
- Скорость сайта – Потратив время на поиски ответа, ваши посетители не хотят долго ждать. Google также использует более медленные сайты.
- Структура сайта – Функциональные и технические веб-сайты с простой в использовании навигацией по сайту и рейтингом карты в Google, а также делают работу ваших пользователей более плавной. Это включает в себя метаданные, которые фокусируются на основных ключевых словах и соответствующих копиях.
- Увлекательный контент – Более качественный контент с релевантными ключевыми словами и фразами (не следует преувеличивать!) Обеспечивает ценность и интерес для ваших читателей. Он должен быть легко усваиваемым и обеспечивать решение ваших проблем. Пули и короткие абзацы позволяют поисковым системам легко отслеживать вашу информацию. Было бы полезно, если бы у вас также были значки социальных сетей, чтобы ваши читатели могли передавать ваш контент через разные медиа. Точно так же ваша команда должна делиться вашими предложениями в социальных сетях. Все это также делает вашу копию заметной среди поисковых систем.
- Дизайн ответа – Если ваш сайт сегодня не имеет адаптивного дизайна, у вас, вероятно, больше проблем, чем просто плохой SEO. Сайты, оптимизированные для мобильных устройств, особенно с оптимизированными изображениями, имеют более высокий рейтинг и предлагают превосходный опыт для своих посетителей.
- Ссылочная стратегия – Наличие стратегии ссылок в вашей общей стратегии SEO включает в себя внедрение якорных ссылок в вашей копии, ссылки на соответствующие сторонние сайты и обеспечение отсутствия битых ссылок на вашем сайте. Попробуйте связать ключевые фразы вместо команд типа «читать дальше» или «нажмите здесь».
- Чистый нижний колонтитул – Нижний колонтитул вашего сайта должен иметь четкую контактную информацию и не должен содержать ненужного контента. Здесь нет заполнения ключевых слов!
Как написать SEO дружественный контент?
Существуют многочисленные и ценные методы SEO для улучшения вашего сайта, но наличие надежного контента является одним из наиболее эффективных. Вот несколько советов по улучшению SEO копирайтинга.
- Исследование ключевых слов – Создайте список ключевых слов с помощью надежной платформы, такой как Moz, на которую вы хотите настроить таргетинг на определенные веб-страницы, целевые страницы или сообщения в блогах. Это может помочь направить ваш редакторский календарь и помочь вашей команде постоянно проверять отличный материал.
- Напишите броские заголовки – Заголовки помогают привлечь внимание человека, поэтому они должны быть увлекательными. Они также выделяются на странице, что ускоряет их чтение поисковыми системами.
- Структурируйте свою публикацию – Вы должны использовать разные типы для организации вашего контента. Попробуйте использовать сочетание H1, H2 и H3, а также маркеры, чтобы облегчить сканирование вашего контента для читателей и поисковых систем.
- Используйте изображения – Большое количество копий на чистом фоне не сулит ничего хорошего в мире SEO. Используйте оптимизированные изображения с альтернативным текстом, чтобы разделить ваши страницы и искать движки.
- Оптимизируйте свои URL – URL-адреса предоставляют информацию посетителям и поисковым системам о содержании страницы, а также о ее контексте и назначении. Поэтому вы должны обращать на них внимание, а не писать что-то неописательное, например, www.yoursite.com/blog-1/.
- Следите за своими результатами – Используйте аналитическую платформу для мониторинга вашей производительности SEO, чтобы вы могли делать регулярные улучшения. Никогда не настраивайте это и забудьте об этом!
Последний совет
Имейте в виду, что, хотя Google вознаградит вас за тяжелую работу, именно ваши пользователи управляют вашим бизнесом. Помогите им найти свое решение с помощью сильного SEO, но также обязательно займите ваши пятна краски, как только они там. Таким образом вы получите лучший трафик, больше лидов и рейтинг в поисковых системах.
