Оскар против Раззи: лучшие и худшие видео контент-маркетинга

Одна из моих любимых традиций «Оскара» каждый год – сидеть на диване в пижаме с тарелкой, полной моей любимой закуски, и безжалостно судить каждую знаменитость, идущую по красной ковровой дорожке, по одежде, которую она выбрала на ночь.

Не лгите, возможно, вы тоже.

Но еще одна из моих любимых традиций в это время года – следить за премией Golden Raspberry Awards, или, как ее еще называют, Razzies. Эта церемония «награждения», проводимая за день до вручения «Оскара» (и никак не связанная с ней), является антитезой премии «Оскар» и признает худший из фильмов прошлого года.

Есть что-то в праздновании фантастических достижений фильма и нацеливаясь на посредственные фильмы и актеров в течение 24 часов.

Это заставило меня задуматься о видеомаркетинге. Многие бренды оставили его вне парка со своими видео-стратегиями, а другие продолжают бить или бить по грязным шарам.

Поэтому я поговорил с командой Brafton Video, чтобы подумать о лучших и худших видеороликах по контент-маркетингу, которые они видели за последнее время, и о том, какие аспекты им следует подражать или избегать, если они хотят иметь успешную видеостратегию.

Дамы и господа, вот наши награды за лучшее и худшее в области видеомаркетинга.

Хорошо

Приз за пощекотание нашей забавной кости достается… Долларовому клубу бритья.

Видеопродюсер Ханна Перлмуттер сказала, что это видео выделяется для нее, потому что оно настолько веселое. Хотя происходит много всего, она легко перетекает от одной сцены к другой. По ее словам, этот пример является доказательством того, что брендам не нужны экстремальные видео, чтобы оказывать влияние на зрителей.

Награда за запоминающуюся песню, которая будет оставаться в голове на несколько дней, достается… Groupon.

Это видео не только короткое и милое, но, как объяснила Ханна, в нем есть очень запоминающийся элемент.

«Умные джинглы – это всегда хорошая идея», – сказал он. «Этот даже не« поет »хорошо, но он броский и отлично справляется со смешиванием изображений. Плюс простой матовый фон сейчас великолепен. Groupon определенно поигралась с тем, что действительно популярно».

Ханна объяснила, что одно из главных отличий отличных видеороликов по контент-маркетингу заключается в том, что они ориентированы на детали. Бренды, которые хотят, чтобы их видео выделялись среди остального шума, должны уделять внимание деталям.

«Истории и видео – все в деталях», – сказал он. «Они способны передать больше слов за меньшее время, и смотреть на них гораздо интереснее, чем на пустой экран».

Награда за видео, которое, скорее всего, вызовет эмоциональный отклик, достается… Lyft.

Ведущий дизайнер анимационной графики Эвелин Гарза Луна объяснила, что есть много вещей, которые делают это видео ярким, наиболее важным из которых является его способность взаимодействовать со зрителями.

«Что так хорошо работает в этом произведении, так это то, что оно не фокусируется на технических аспектах того, что делает продукт, а вместо этого показывает повествование и историю, которая выражает то, как продукт может взаимодействовать со зрителем», – сказал он. «В конце пьесы у зрителя возникает эмоциональная связь с этим июньским персонажем, и он чувствует себя счастливым и хорошим».

(Я не собираюсь врать, это видео заставило меня почувствовать себя хорошо).

Но помимо сообщения, видео также сделано хорошо, и хотя оно длиннее, оно сохраняет заинтригованность зрителя от начала до конца. Эвелин похвалила его визуальный стиль и кинематографические аспекты.

Награда за видео, в котором удачно рассказывается история без излишней рекламы, получает… Staples.

Видеопродюсер Джина Темпеста отметила это видео за его способность эффективно рассказывать историю.

«Это отличный пример того, что компании должны делать, чтобы быть хорошими рассказчиками, не будучи прямыми продавцами», – пояснил он.

Еще одна важная особенность этого видео – его относительность. Просматривая его, зрители могут визуализировать себя по крайней мере на одном из этапов, и бренд использует это для связи с потенциальными клиентами.

Плохо

Теперь самое интересное.

Награда за видео, которое, скорее всего, вызовет у вас смущение, достается… SunSetter.

Джина объяснила, что, хотя этому видео несколько лет, его возраст не гарантирует столь устаревшего внешнего вида. Это также заставляет бренд выглядеть ленивым.

«Это устаревшее видео, которое выглядит слишком рекламным, – сказал он. «Кроме того, имейте в виду, что голос мужчины сильно искажен на 25 секундах, чтобы отразить изменение цены. Это означает, что у компании нет денег, чтобы инвестировать в маркетинг, и она не заботится о привлечении новой, более современной аудитории». ,

Если бренды не собираются вкладывать время, усилия и ресурсы в свои стратегии видеомаркетинга, возможно, эти активы не стоит создавать. Иначе получится что-то вроде начала 90-х.

Награда за плохое написание сценария видео получает… TriNetHR

Эвелин объяснила, что в этом видео есть несколько правильных моментов – например, сами кадры великолепны и красиво представлены. Однако его общее послание не попало в цель.

«Отсутствуют песня, закадровый голос и сценарий», – сказал он. «Когда талант голоса заговорил, я смеялся. Музыка сделала это еще более дрянным, и я просто почувствовал, что не могу воспринимать это всерьез. Представление компании кажется фальшивым, преувеличенным и нечестным. Вместо того, чтобы обратиться к более широкой аудитории, это видео, кажется, сосредоточено только на главах с чрезмерно раздутым эго “.

(Мы хотели бы выделить дополнительную награду для этого видео: награду за самый смешной раздел комментариев. Обязательно посмотрите.)

Приз за видео, которое выглядит так, как будто оно было снято с помощью PowerPoint, получает… Capita Education.

Это видео заставляет ваших зрителей делать всю работу. Здесь нет элемента закадрового голоса, что означает, что зрители читают каждое слово, медленно написанное на экране. Нет ничего, что могло бы заставить потенциального клиента потерять интерес быстрее, чем это.

«Видео не динамическое, и, возможно, самое большое беспокойство вызывает то, что оно длится почти четыре минуты», – сказала Эвелин. «Я искренне считаю, что очень немногие зрители будут иметь терпение все увидеть. Большинство людей начинают терять концентрацию в течение минуты или даже раньше. Я перестал смотреть на 50-секундную отметку. Изображения утомительны, сообщение доставляется очень медленно и не может заинтересовать аудиторию продуктом ».

Если вы хотите, чтобы ваши маркетинговые видеоролики претендовали на «Оскар» и не попадали на территорию Раззи, делайте заметки на этих примерах, чтобы разработать увлекательную, развлекательную и креативную стратегию видеомаркетинга, которая увлечет ваших потенциальных клиентов.