Допустим, вы ищете новый тостер. Он, вероятно, будет использовать поисковую систему, из которых Google является наиболее известным. Но многие из этих поисков продуктов Google приносят пользу крупнейшему в мире ритейлеру Amazon. Чтобы лучше понять симбиотические отношения между Google и Amazon, SEO и платформа контент-маркетинга Searchmetrics выпустили исследование, основанное на 10 000 ключевых слов: «Amazon vs. Google: битва за поиск товаров ».
Эти ключевые слова создают продукт, расположенный на Amazon, как первый органичный результат поиска на рабочем столе Google. Поисков со словом «Амазонка» не было.
Почему AdWords?
Исследование показало, что даже когда у Amazon есть первый результат поиска, у него также есть, по крайней мере, один, а иногда и более, дополнительные результаты низкоуровневого органического поиска для почти половины поисковых запросов.
И это еще не все. Списки AdWords для продуктов на Amazon отображаются вместе с поиском по продуктам Google по 10,5 процентам ключевых слов, выше или ниже обычных результатов поиска. AdWords теперь называется Google Ads, но в отчете используется вышеуказанный термин, чтобы отличать его от других типов объявлений Google.
Так зачем Amazon инвестировать в платные AdWords, если они уже занимают первое место в результатах поиска Google по стольким продуктам?
Причина, как подробно описано в исследовании Searchmetrics: AdWords обеспечивает Amazon доминирующее присутствие на странице результатов для этих поисков продуктов.
Amazon помогает Google
Вот скриншот из исследования, показывающий результаты Google по поисковому запросу “уличные шторы”. Продукт на Amazon – это первый органический результат, но реклама Amazon AdWords – это первое возвращение на странице, плюс продукт, продаваемый Amazon, отображается в двух рекламных объявлениях в прилагаемом рекламном блоке Google Shopping.
Из отчета Searchmetrics
Как говорится в исследовании: «Amazon защищает себя от своих конкурентов, покупая большое количество AdWords, даже когда у него лучший бесплатный результат. Тем не менее, поскольку Google получает выгоду от того, кто покупает AdWords, а Amazon оплачивает списки, несмотря на то, что они имеют наиболее релевантный органический результат, [Google also benefits], “
Рекламные объявления Google Shopping (AKA Product Listing Ads) появляются на 56 процентах страниц результатов, где Amazon является лучшим органическим результатом, а результаты Amazon отображаются почти на трети результатов в диаграмме Google Shopping.
Исследование Searchmetrics говорит, что это означает, что «органический фрагмент Amazon [result] борется за внимание поисковой системы с каруселью предложений продуктов “в рекламе Google Shopping. В некоторых случаях единица закупок, особенно если за ней следует один или два платных AdWords, может подтолкнуть первый органический результат Amazon ниже сгиба для пользователя настольного компьютера. Но Amazon более чем покрыт рекламой AdWords и рекламой в отделе покупок.
«Сильное присутствие»
Кроме того, большинство изображений, отображаемых на странице результатов, где Amazon является лучшим органическим результатом, включают изображения из Amazon.
Когда Amazon является лучшим органическим результатом для «уличных штор» или чего-либо еще, розничный продавец обычно отображает изображение продукта каждый раз, когда Google отображает изображения на странице, что составляет около 44 процентов времени. Подобные видео появляются почти в 35 процентах поисков.
«Это сильное присутствие для одного домена, – говорится в исследовании, – и тот, который подчеркивает инвестиции Amazon в платную рекламу в поиске Google, дополняя его рейтинг в топе результатов поиска».
Но у Google есть немного больше вариантов, чем поддержка этого присутствия Amazon для поиска товаров, потому что это релевантные результаты и потому что покупки Amazon AdWords являются существенным источником дохода.
