Пейзаж электронного маркетинга 2019 года и путь к поиску 2020 года …

Электронный маркетинг всегда был одним из лучших способов охвата целевой аудитории продуктового маркетинга. Одним из лучших факторов, влияющих на то, что электронный маркетинг является важным элементом маркетинга продукта, является тот факт, что на каждый доллар, который вы тратите на электронную почту, окупаемость инвестиций является значительной с точки зрения конверсии в поисковой сети.

Электронный маркетинг всегда был отличной платформой для сбора пользовательских данных и попыток лучше понять их поведение. Располагая этими данными, маркетологи смогли активизировать свои усилия по персонализации электронной почты и нацелить на правильный набор аудитории, так что рентабельность инвестиций при конверсии значительно улучшилась.

2019 год для электронного маркетинга был связан с мобильным и интерактивным подходом к маркетингу, почтовым маркетингом на основе событий, персонализированным почтовым маркетингом, автоматизированной системой электронного маркетинга, реализованной наряду со многими другими тенденциями. Было бы справедливо сказать, что эти тенденции сохраняются в новом году и обязательно будут найдены в руководствах 2020 года, направленных на проведение успешных маркетинговых кампаний по электронной почте.

В этом сообщении блога мы поговорим о ландшафте электронного маркетинга, составленном с 2019 года, и о дальнейших действиях для маркетологов электронной почты в новом, 2020 году.

1. Персонализация электронной почты для повышения конверсии

Подписчик, на которого вы в основном ориентируетесь, явно получает 50-100+ других маркетинговых писем каждый день. Так что же заставляет вас думать, что ваше письмо может быть просмотрено? Что ж, в этом вся сила персонализации электронной почты. Мы просто не говорим об использовании имени подписчика, потому что оно очень старое и не поможет вам ориентироваться на корабле.

Персонализация может быть легко введена путем оценки этих факторов и работы над ними.

• В какое время дня ваши подписчики хотят получать электронные письма?
• Какой сегмент ваших подписчиков того или иного списка интересует, какие товары?
• Вам нравится интерактивная копия электронного письма?

Мы говорим о внедрении сегментации и добавлении тегов, чтобы вы могли действительно дать толчок всей стратегии персонализации, когда дело касается маркетинговых писем. Это можно сделать эффективно, создавая персонализированные электронные письма, используя историю покупок и просмотров этих подписчиков наряду с другими действиями, такими как установка настраиваемой частоты электронной почты для этих подписчиков. Динамический контент на основе местоположения также является гиперперсонализированным усилием в этом направлении.

Перед тем, как начинать рассылку по электронной почте, важно иметь в виду конкретные измеримые цели. Чтобы перейти к этапу, на котором вы сможете измерить успех своей персонализированной почтовой кампании, отличным инструментом являются показатели открытия и кликов. Вот как компании могут это сделать:

• Начните со сбора правильных данных от читателей в регистрационных формах. Инструменты электронного маркетинга, такие как Campaign Monitor, могут быть очень эффективными.
• Затем тщательно протестируйте свои темы, чтобы оценить силу персонализации в них. Такие инструменты, как Drip, могут помочь вам разбить тему письма, чтобы увидеть, как реагирует ваша аудитория.
• Изучите триггерные электронные письма; такие инструменты, как Интерком, могут помочь. Они очень полезны для продаж и перекрестных продаж, приветствия, повторного вовлечения и многого другого.

2. Мобильный маркетинг FTW

Точно так же, как мобильные веб-сайты стали основной тенденцией и продолжились, мобильный маркетинг – это успешная вещь. Это правда, потому что маркетинговые данные показали значительный рост средней стоимости мобильных заказов в 2018 году и в последующие годы. Люди открыты и готовы совершать более крупные покупки, заказывая через свои мобильные устройства, потому что пользовательский интерфейс на мобильных устройствах удобен.

Поэтому рекомендуется, чтобы маркетологи делали все возможное, когда дело доходит до предложения подробностей о своем продукте, например изображений, описаний или отзывов клиентов, чтобы подписчики могли предпринять некоторые действия в отношении Эл. адрес. Маркетологам электронной почты необходимо будет выбрать гибкий макет и настроить электронную почту для идеального отображения. Призывы к действию будут по-прежнему более привлекательными, но незаметными в игре по маркетингу мобильной электронной почты. Так что будьте осторожны.

Правильная стратегия мобильной электронной почты всегда будет включать в себя то, как вы, как бизнес, можете использовать навыки смартфона, которые есть в кармане вашего потенциального клиента. Мобильный электронный маркетинг для бизнеса начинается с веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств. Ваш бизнес-сайт действительно должен быть лучшим другом с мобильной совместимостью, если вы хотите добиться оптимального успеха своих маркетинговых кампаний по электронной почте.

При наличии веб-сайта, оптимизированного для мобильных устройств, контент, адаптированный для мобильных устройств, является обязательным. Отличный заголовок и компактное содержание – вот рецепт. Просто помните, что люди не хотят много читать, но хотят усвоить максимум информации, не слишком много прокручивая. Благодаря геолокации и доступу к географическим данным вы можете улучшить свою мобильную стратегию.

3. Интерактивные электронные письма будут продолжать привлекать

Если вы поставите себя на место своих подписчиков, не лучше ли получать маркетинговые электронные письма с забавным контентом, таким как игры и викторины? Да, абсолютно да! Вот почему интерактивный контент в вашей стратегии электронного маркетинга по-прежнему будет доминировать на арене и способствовать повышению конверсии. В 2020 году основное внимание будет уделяться обеспечению функциональной интерактивности в маркетинговых письмах. Анимированные призывы к действию забавны и функциональны, наряду с эффектами прокрутки для изучения продукта, а также помогают увеличить продажи и конверсию. Эта «веселая» охота за кликами начнется с наступлением нового года.

Вот несколько способов добавить интерактивный контент в свои электронные письма.

• Анимированные кнопки CSS привлекают внимание и создают ощущение геймификации.
• Интерактивный шаблон электронного письма с опросом из нескольких вопросов для аудитории до и после поездки ваших покупателей.
• Эффект наведения изображения – также отличный способ привлечь внимание и сделать вашу электронную почту более интерактивной.

4. Пользовательский контент.

Очень важным советом по электронному маркетингу на новый 2020 год является внедрение пользовательского контента (UGC) для стимулирования взаимодействия в режиме реального времени. Это так же просто, как поощрение подписчиков к отправке контента через эти маркетинговые электронные письма. Пользовательские обзоры имеют большой потенциал и очень ценны, когда могут помочь вам убедить других пользователей совершить осознанную покупку. Добавление интерактивности к вашим электронным письмам также может быть преимуществом при объединении этого UGC.

Вы можете легко преобразовать брошенные корзины покупок в продажи, сделанные с использованием пользовательского контента в своем электронном маркетинге. Вы можете легко убедить пользователя принять во внимание тот факт, что настоящий пользователь является верным последователем вашего бренда, и своим пользовательским контентом вы гарантируете их доверие. Например, компания, планирующая поездки, может использовать фотографии, сделанные ее предыдущими клиентами, например фотографии, сделанные по запланированному маршруту клиента. Это действительно поможет вызвать волнение у потенциального клиента.

5. Социальные сети + электронная почта = абсолютный маркетинговый успех.

Это не ново. Сочетание маркетинга в социальных сетях и электронного маркетинга – это рецепт успеха для емейл-маркетологов. Когда они объединяются, платформы становятся помощниками друг для друга и в процессе придают ценность вашим маркетинговым электронным письмам.

Этот процесс был всегда; просить ваших подписчиков в социальных сетях подписаться на ваши электронные письма / информационные бюллетени и встраивать ссылки в социальных сетях в копии ваших маркетинговых писем. В 2019 и 2020 годах подход эволюционировал, и теперь использование социальных сетей для отправки обновлений по электронной почте – это одно.

6. Автоматический электронный маркетинг.

Мы не можем достаточно подчеркнуть, что автоматизация электронного маркетинга будет приоритетом в 2020 году, как это было в 2019 году. Наличие программного обеспечения для маркетинга всегда помогало маркетологам получать больше данных, ускорять поток работать и делать фактическую работу. , С учетом искусственного интеллекта и машинного обучения мир автоматизированных систем электронного маркетинга станет только сильнее и ориентирован на производительность.

Проще говоря, перспективы для области электронного маркетинга 2020 года будут очень похожими, но за пределами того, что было в мимолетном 2019 году. Согласно прогнозам экспертов в мире маркетинга, эти тенденции сохранятся. время от времени преуспевайте за счет обновлений и эволюции. Для маркетологов крайне важно, чтобы они обдумали общую картину и разработали стратегию электронного маркетинга, которая содержит все упомянутые выше показатели силы, и повеселятся в 2020 году, предлагая успешный подход к электронному маркетингу.