В течение многих лет борьба между платформами социальных сетей велась между основными платформами, такими как Facebook, Instagram и Twitter, Но теперь есть новое приложение, которое в последние годы поднимается по служебной лестнице. TikTok, также известный как Douyin, с момента запуска в 2016 году значительно вырос в своей пользовательской базе.
В этом посте мы более подробно рассмотрим приложение для просмотра коротких видео, чтобы понять его широкое распространение.
Оцените впечатляющий рост TikTok:
TikTok: история
Прежде чем мы перейдем к данным о росте пользователей, давайте сначала посмотрим на приложение и его предысторию, чтобы лучше понять, насколько впечатляющими являются цифры. Первоначально TikTok был запущен в Китае как A.me в 2016 году. Название было изменено на Douyin вскоре после запуска. Всего через год после запуска у приложения уже было 100 миллионов пользователей и 1 миллиард ежедневных просмотров видео.
Позднее он был переименован в TikTok, чтобы привлечь внимание международного рынка, когда приложение было представлено в других странах в сентябре 2017 года. За приложением стоит компания ByteDance, быстрорастущая компания, занимающаяся интернет-технологиями, которая произвела фурор благодаря смелым приобретениям. По некоторым данным, они даже пытались приобрести Reddit в 2016 году, но в конечном итоге получили отказ.
В декабре 2017 года ByteDance приобрела теперь известное видеоприложение Musical.ly чуть менее чем за миллиард долларов. Затем компания начала переводить пользователей Musical.ly на обновленную версию TikTok, чтобы в следующем году полностью объединить два приложения. Именно тогда приложение действительно начало оказывать влияние на международную аудиторию, что подводит нас к основной теме этой публикации.
Углубленный взгляд на рост пользователей TikTok
Согласно анализу SensorTower, к 2018 году у TikTok уже было более 660 миллионов загрузок по всему миру. Это впечатляет, потому что годом ранее он даже не получил 130 миллионов загрузок. Таким образом, всего за один год общее количество загрузок увеличилось на 416%. Ему удалось стать четвертым по загрузке приложением в мире после WhatsApp, Messenger и Facebook,
В четвертом квартале 2018 года оно также заняло первое место в App Store по количеству загрузок во всем мире. В том же квартале оно стало вторым по загрузке приложением в США сразу после слияния с Musical.ly. . Только в период с третьего по четвертый квартал количество загрузок в США увеличилось на 70%, а в последнем квартале было более 9 миллионов загрузок.
TikTok быстро поднялся в чартах на трех ведущих мобильных рынках: Китае, Индии и США. В Китае это приложение стало самым загружаемым приложением за год. В Индии это было третье по скачиванию приложение в том году после WhatsApp и Facebook, Он также вошел в десятку лучших в списке загрузок приложений в США.
Но страна, которая в основном способствовала большому успеху приложения, – это Индия. В четвертом квартале 2018 года в стране было более 80 миллионов загрузок, что на 2,557% больше, чем в прошлом году. Ежемесячные установки в США также увеличились более чем на 100% после слияния с Musical.ly.
После слияния количество загрузок приложений также увеличилось в Великобритании. Apptopia провела анализ роста загрузок в течение трех месяцев после слияния. Они обнаружили, что за этот период количество загрузок TikTok в Великобритании выросло на 51%. Это увеличение намного превышает глобальный рост на 20% и рост на 25% в США.
К июлю 2018 года TikTok удалось охватить 500 миллионов активных пользователей в месяц по всему миру. И мы, вероятно, увидим дальнейший рост этого числа, потому что с тех пор приложение было загружено намного больше. Только в декабре 2018 года он привлек 75 миллионов новых пользователей в Google Play и App Store. Это на 275% больше, чем годом ранее, поскольку в декабре 2017 года у него было всего 20 миллионов пользователей.
TikTok продолжал привлекать новых пользователей даже в последующие месяцы, и в январе 2019 года у него было 71,3 миллиона новых пользователей. Наконец, в следующем месяце общее количество установок в Google Play и App Store достигло отметки в 1 миллиард. На долю Индии приходилось 25% этих загрузок, при этом общее количество загрузок по стране оценивается в 250 миллионов.
Это впечатляющие цифры, особенно с учетом того, что приложение существует всего 3 года и пользуется международной популярностью около года. Основываясь на этом быстром росте, вы можете ожидать, что TikTok быстро обгонит некоторые из лучших приложений для социальных сетей, если все пойдет хорошо.
Пока Facebook С ними может быть сложно конкурировать, эти цифры говорят о том, что TikTok может не бороться с этим. Итак, в следующих пунктах мы более подробно рассмотрим, как приложение сравнивается с другими ведущими приложениями для социальных сетей.
Чем TikTok отличается от других приложений для социальных сетей
Несмотря на то, что это довольно новое приложение, TikTok быстро поднялся в чартах и стал близким конкурентом некоторых из наиболее популярных приложений для социальных сетей. Уже прошло Twitter, LinkedIn, Snapchat и Pinterest,
Давайте взглянем на список популярных социальных сетей Statista по количеству пользователей, чтобы действительно понять, где находится приложение. По-прежнему, Facebook он по-прежнему возглавляет список с 2,2 миллиардами активных пользователей. YouTube, WhatsApp и Facebook За ним следует Messenger, у каждого из которых более миллиарда активных пользователей.
Как видите, TikTok находится на 9 позиции на этом графике. Может показаться, что рейтинг намного ниже, чем ожидалось, но это довольно впечатляюще, учитывая, что приложению всего 3 года. Кроме того, ассортимент, вероятно, скоро изменится, так как в этом году приложение было загружено намного больше.
Хотя он еще не обогнал Instagram по количеству активных пользователей, в 2018 году он получил гораздо больше загрузок, поэтому разрыв может сократиться очень скоро. В то время как у Instagram было 444 миллиона новых загрузок, TikTok получил 663 миллиона, то есть разница более 200 миллионов.
Единственными приложениями, которые превзошли TikTok по количеству новых загрузок в 2018 году, были WhatsApp, Messenger и Facebook, Это неудивительно, поскольку Facebook и WhatsApp входят в тройку лидеров социальных сетей. Следовательно, пройдет некоторое время, прежде чем TikTok сможет стать близким конкурентом этих двух приложений.
У WhatsApp было около миллиарда новых загрузок, а у Messenger – чуть более 800 миллионов новых загрузок. Пока Facebook опережает TikTok, разница не слишком велика с Facebook около 700 миллионов новых загрузок.
Что хорошего в производительности TikTok, так это то, что речь идет не только о привлечении новых пользователей и загрузок, но и о том, чтобы их действительно хорошо удерживать. Согласно приведенному выше анализу Apptopia, TikTok имеет средний уровень удержания пользователей 10% в США. Это намного лучше, чем показатель удержания Snapchat 8%. Это еще более впечатляет, учитывая, что средний уровень удержания в социальной категории составляет 4%.
Что касается рейтинга магазина Google Play и рейтинга использования, TikTok в настоящее время занимает 4-е место в США и Великобритании на момент написания этой статьи. По-прежнему, Facebook, Instagram и Snapchat доминируют в тройке лидеров. Но эти приложения существуют намного дольше, чем TikTok, поэтому они добились больших успехов, заняв четвертое место в рейтинге.
Хотя TikTok добился быстрого и значительного прогресса с точки зрения количества пользователей и скорости загрузки, он все еще отстает, когда дело доходит до получения дохода. Этого и следовало ожидать, поскольку это довольно новое приложение по сравнению с основными каналами социальных сетей.
Лучшая платформа для социальных сетей, Facebook принес более 43 млрд фунтов стерлингов годового дохода в 2018 году. Instagram заработал около 6,4 млрд фунтов стерлингов в том же году, а Snapchat – около 888 млн фунтов стерлингов.
TikTok, с другой стороны, собрал около 58 миллионов фунтов стерлингов за счет покупок в приложении. Хотя это число может показаться низким по сравнению с доходами основных социальных сетей, важно учитывать, как приложение зарабатывает деньги.
В основном он приносит доход за счет валюты, которую пользователи покупают за реальные деньги в приложении. Пользователи могут использовать эти монеты для отправки подарков другим пользователям во время их прямых трансляций. Кроме того, расходы значительно выросли в период с 2017 по 2018 год. В среднем рост составил около 275% по сравнению с прошлым годом.
Спорный бан и его влияние на рост TikTok
Недавно правительство Индии приняло решение запретить TikTok в стране. Это, вероятно, помешает развитию приложения, поскольку, как обсуждалось выше, индийские пользователи составляют значительную часть пользовательской базы приложения.
ByteDance даже заявила, что запрет обходится им в 500 000 долларов (386 000 фунтов стерлингов) в день и ставит под угрозу более 250 рабочих мест. Таким образом, хотя в 2018 году у приложения наблюдался быстрый рост, в результате этого запрета количество пользователей и скорость загрузки в мире могут несколько снизиться. И его общий рост может быть приостановлен на время, если запрет не будет снят.
Последние мысли
TikTok может быть новичком в этом блоке, но он определенно произвел фурор в социальных сетях. Он значительно вырос с точки зрения скорости загрузки, количества пользователей и рейтинга в магазине приложений. Если все пойдет хорошо и запрет будет снят в Индии, приложение должно продолжать расти в ближайшие годы.
