Почему исследование ключевых слов должно включать социальное прослушивание | Falcon.io

SEO может показаться битвой умов между создателем контента и злым безликим алгоритмом. Так не должно быть. Умное использование инструментов и метрик социальных сетей может заставить вашу стратегию SEO получать клики, которые рассчитывают люди, которые покупают.

SEO на основе ключевых слов: общение с толпой
Исследование ключевых слов является традиционной отправной точкой при создании SEO-дружественного контента. Ключевые слова могут предсказать потенциальную актуальность и резонанс содержания, но они рассказывают только часть истории. Социальное слушание завершает историю, раскрывая намерение за искомыми ключевыми словами. Идеальная контент-стратегия использует как ключевые слова, так и инструменты социального прослушивания.

Такие инструменты, как (AdWords) Keyword Planner, предлагают только количественные данные о том, что входит в поисковую систему, а не о том, как думают люди, которые ее используют.

Предположим, вы продаете органический корм для собак. Обычно вы начинаете с исследования трафика на такие термины, как «органический», «корм для собак» и, что неудивительно, «органический корм для собак». Рынок полон людей. Вы можете сделать так много, чтобы получить свою долю этого трафика. Исследование ключевых слов может показывать связанные поисковые термины, но все они имеют одну и ту же проблему: все они видят тот же список, что и вы. Автоматически. Как выделиться из толпы с такой стратегией?

Вы не только столкнетесь с конфликтом с остальной частью вашей отрасли из-за этих кликов, но и рискуете не связываться со своей аудиторией, если создадите кампанию, основанную на предположениях, а не на настроениях клиентов. Вы знаете, что люди ищут органический корм для собак, теперь вам нужно узнать, как люди говорят об органическом корме для собак.

Социальное прослушивание может сломать ключевое слово logjam
Качественная информация о ваших клиентах поможет вам узнать, что они ищут. Он может узнать, кто ищет ваш сайт и кого вы пропустили. Ваша цель должна состоять в том, чтобы знать, что ваши клиенты хотят, прежде чем они посетят ваш сайт. Таким образом, когда приходят потенциальные клиенты, они находят именно то, что ищут.

Инструменты социального прослушивания могут дать вам более широкую картину того, что заставляет людей менять марки корма для собак, обнаруживая случайные разговоры, которые реальные потребители имеют о вас, вашей конкуренции и факторах, которые влияют на ваше принятие решений. решения. Широкий подход к социальному слушанию может выявить общие переживания и чувства, которые вы можете затем рассмотреть. Потребители делают публичные заявления о том, что именно они хотят и как они чувствуют. Слушай их!

Воспользуйтесь беседами с клиентами о вашем бренде, конкурентах и ​​данных для принятия решений с помощью Falcon's Listen.

Уход за болевыми точками
В нашем примере с собачьим кормом социальное слушание может обнаружить, что многие потребители говорят о кормах для домашних животных, содержащих вредные и неестественные ингредиенты.

Зная, что клиент испытывает болевые точки, копайте глубже и исследуйте его происхождение. Считаете ли вы, что популярный влаггер YouTube делает еженедельную серию под названием "Doggie Delight или Pooch Poison?" в котором он говорит о непроизносимых ингредиентах и ​​их предполагаемом влиянии на здоровье домашних животных. Каждую неделю сотни тысяч людей проверяют этикетки, чтобы узнать, ест ли их любимый щенок что-то похожее на то, что было сделано в лаборатории.

С помощью этой информации вы можете найти новые группы ключевых слов, которые достигают нужной аудитории с меньшей конкуренцией. Вместо того, чтобы искать ключевые слова о вашем продукте, сосредоточьтесь на ключевых словах, связанных с ингредиентами, которые этот vlogger вызывает беспокойство у владельцев домашних животных. Создайте контент, который говорит о пользе собачьего корма из полезных для здоровья натуральных компонентов Убедите клиентов, что ваш продукт не имеет спорных добавок.

Кампания Unilever "All Things Hair" является свидетельством преимуществ использования социального прослушивания в исследовании ключевых слов. Анализ данных показал, что существует около миллиарда ежемесячных поисков, связанных с уходом за волосами. Признавая огромную потребность в информации, Unilever наняла влиятельных влогеров, чтобы отвечать на вопросы в реальном времени, основываясь на растущих поисковых запросах.