30-секундное резюме:
- Каждая успешная контент-кампания понимает свою аудиторию и знает ее пульс. Как узнать, достойна ли ваша контентная кампания вирусного распространения?
- Первое глубокое исследование вирусных эмоций, проведенное Фрактлом, показало, что наиболее распространенными эмоциями, вызываемыми при употреблении вирусного контента, были веселье, интерес и удивление.
- Доменика Д’Оттавио делится ключевыми составляющими успешных контентных кампаний с некоторыми интересными примерами.
Успешный контент начинается с понимания вашей аудитории. Что нравится вашей аудитории? Чего они избегают? О чем вы хотите узнать больше? С чем они чаще всего делятся и взаимодействуют?
Первое глубокое исследование вирусных эмоций, проведенное Фрактлом, показало, что наиболее распространенными эмоциями, вызываемыми при употреблении вирусного контента, были веселье, интерес и удивление. После запуска тысяч контентных кампаний мы учитываем эти три эмоции при создании контента, особенно элемент неожиданности.
Однако это легче сказать, чем сделать. Что делает контент удивительным? Как вы можете использовать сюрприз в своих кампаниях контент-маркетинга для получения ссылок и освещения в СМИ на топовых веб-сайтах?
В этом посте я собираюсь поделиться двумя примерами кампаний на рынке контента, которые охватывают элемент неожиданности и почему они были настроены на успех.
Контент Shock Value готов поделиться в социальных сетях
Часто, пока вы не начнете работать над проектом, вы не знаете, будет ли ваш контент доставлять то, чего не ожидают читатели.
Если для Вупи Голдберг что-то достаточно удивительно, то вы знаете, что это было успешно. Проводя опрос для клиентов по благоустройству дома, мы спросили 1000 американцев об их кулинарных привычках.
То, что сначала казалось безобидным, быстро стало успехом в создании ссылок, как правило, из-за огромных различий в результатах.
Почему контент работал
Мы узнали не только о том, что миллениалы – худшие повара, но и о том, что им трудно идентифицировать нож для масла, по сравнению с другими опрошенными поколениями.
Эти две новостные ленты напрямую привели к широкому освещению, потому что они были достаточно удивительными, но также и достаточно узнаваемыми, чтобы зажечь разговор среди читателей.
После первого размещения в газете «Вашингтон пост» эта кампания распространилась в интернете, как лесной пожар, заработав места мирового класса от десятков издателей, в том числе USA Today, Thrillist и The Daily Meal, в общей сложности 145 упоминаний. Выпуск для простого выполнения опроса.
Эта контентная кампания является прекрасным примером того, как только несколько точек данных могут запустить кампанию. Сама идея контента не должна удивлять, то есть изучать кулинарные привычки, пока один компонент данных шокирует.
Удивительный контент, который также полезен, может принести большую прибыль
В то время как предыдущие две кампании дали шокирующие, богатые на ценность результаты, проект не должен быть спорным, чтобы быть успешным.
Многие бренды и компании хотят производить контент, который будет не только интересным, но и информативным и полезным для их аудитории. Когда вы создаете удивительный контент, который также может быть информативным, учитывайте влияние информации. Какие идеи вы можете воплотить в жизнь людей?
В контентной кампании для клиентов, связанных с карьерой, мы хотели узнать, сколько денег я мог бы заработать на различных профессиях, которые не требуют степени.
Millennials являются крупнейшим поколением в США рабочей силы. Соединенные Штаты Америки Многие из которых поступили в колледж во время или после Великой рецессии. Поэтому проблемы карьерного роста и финансов являются горячими для тысячелетия, поскольку многие из них закончили с долгами студентов и могут иметь проблемы с поиском работы в зависимости от полученной степени.
Опросы полезны для новых исследований, но когда данные уже существуют и доступны для использования, почему бы не использовать их? Обычному человеку часто трудно интерпретировать значимые выводы из существующих наборов данных, что делает их идеальными для кампаний по созданию ссылок.
После изучения данных Бюро статистики труда США. Соединенные Штаты Америки (Бесплатный источник данных для общественности). Мы обнаружили, что вопреки распространенному мнению, вам не нужен титул или собственный бизнес в Соединенных Штатах, и вы зарабатываете 6 цифр.
Помимо удивления, эти данные были также полезны для нашей аудитории.
Многие выпускники колледжей в Соединенных Штатах не делают шесть цифр. Так что эта кампания была удивительной и открыла им глаза. Для тех, кто хочет начать в другой области, это исследование дало представление о том, какие хорошо оплачиваемые рабочие места существуют. Для тех, кто не имеет ученой степени, это исследование дало надежду и вдохновение для улучшения их положения.
После освещения на CNBC, эта кампания появилась во многих редакторах, связанных с работой и карьерой, которые хотели угодить своей аудитории и предоставить эти удивительные и информативные результаты. С ограничением в 141 упоминание в прессе эта кампания также появилась на MSN, Marketwatch и The Ladders.
Элемент неожиданности ловит и удерживает внимание общественности
При создании контента не все аспекты вашего произведения должны удивлять. Фактически, мы обнаружили, что, как правило, одна или две точки данных генерируют большинство результатов построения ссылок для наших клиентов.
Ключом к созданию успешных контентных кампаний в любой нише является стремление обслуживать свою аудиторию в первую очередь. Подумайте об идеях, которые отвечают на ваши вопросы, затем сделайте неожиданный поворот.
При создании успешной контентной кампании, убедитесь, что есть элемент, достойный освещения в новостях, удивительный и основанный на данных для оптимального успеха.
Доменика Д’Оттавио – менеджер по работе с брендами в Fractl. Она может быть найдена в Twitter ,
