И потребители, и бренды используют платформы социальных сетей, чтобы потреблять и создавать видео с поразительной скоростью. Согласно Cisco, к 2021 году через Интернет каждую секунду будет перемещаться один миллион минут видео. Понятно, что, если ваш бренд не начнет каким-либо образом включать видео, оно останется позади. Давайте посмотрим, почему видео стало неотъемлемой частью социальных сетей.
Маркетинговые тенденции повторяют пользовательские тенденции
Причина, по которой стратегия видеомаркетинга вдруг стала настолько важной, проста: успешный цифровой маркетинг встречает пользователей там, где они есть. Электронный маркетинг, например, появился, когда электронная почта стала привычной функцией в повседневной жизни большинства пользователей Интернета. То же самое происходит с видеомаркетингом. Исследование Digital Information World показывает, что 55 процентов пользователей социальных сетей смотрят видео ежедневно. Кроме того, к 2019 году на видео будет приходиться более 80% всего интернет-трафика.
Велика вероятность, что конкуренты в вашей нише уже используют видео для охвата потребителей. Предоставление потребителю того, что он хочет, является неотъемлемой частью любой маркетинговой кампании, и современный потребитель хочет видео.
Видео обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем другие форматы контента.
Учитывая популярность видео среди среднего пользователя, неудивительно, что бренды получают более высокую рентабельность инвестиций от своей стратегии видеомаркетинга, чем другие стратегии в их маркетинговом комплексе. Статистика, подобная следующей, показывает, почему видео важно для маркетинга в социальных сетях:
- 90 процентов пользователей сочли видео о продукте полезным для совершения покупки (Hubspot)
- Видео может увеличить конверсию целевой страницы до 80 процентов (Unbounce)
- 64 процента людей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео (Hubspot)
Многие компании используют видеоролики, чтобы объяснить особенности и преимущества своих продуктов или услуг. Вместо того, чтобы полагаться на поставщика в получении этой информации в магазине, пользователи получают ее непосредственно от компании и мгновенно. Большинство современных потребителей сравнивают бренды и товары перед покупкой. Предоставление потребителю такого количества информации в удобной упаковке, такой как видеоролики, кажется легкой задачей.
Большинство сайтов социальных сетей: YouTube, Facebook, Twitter, LinkedIn и Instagram: предлагайте брендам возможность «начать жить». Live Streaming революционизирует способ создания и потребления контента. Все платформы позволяют брендам и потребителям участвовать в процессе в режиме реального времени, а создатели не могут редактировать ошибки. Эта уязвимость имеет большое значение для установления доверия со стороны потребителя.
Бренды также могут заглянуть за кулисы потребителей, создавая невиданные ранее отношения.
Срок действия видео позволяет завоевать доверие благодаря контенту “за кадром”
Сегодняшний пользователь социальных сетей занимается созданием и потреблением устаревшего контента. Snapchat генерирует в среднем 10 миллиардов просмотров видео в день. Прямые сообщения на платформе истекают после двух просмотров, а сообщения в истории пользователя истекают через 24 часа. Instagram скопировал этот формат для своей версии сюжета.
Многие бренды используют видео с истекающим сроком действия, чтобы заглянуть за кулисы во внутреннюю работу своего бренда. Для некоторых это означает, что сотрудники могут взять на себя управление Snapchat или Instagram, чтобы показать, на что похож их обычный день. Другие бренды используют видео, срок действия которых истекает, чтобы показать процесс производства продукта.
Теперь, когда вы понимаете, почему видео так важно для маркетинга в социальных сетях, подумайте, как можно использовать эти формы видео для создания собственной стратегии видеомаркетинга.
