Почему я считаю гостевую публикацию наименее уязвимой тактикой (маркетинг)

На прошлой неделе Дэнни Вонг подошел ко мне и попросил опубликовать его пост о том, почему он считает создание ссылок с помощью гостевых постов плохой стратегией. Я ответил, что это во многом зависит от подхода каждого человека к гостевому ведению блога.

Я согласился опубликовать пост (потому что я думаю, что мы должны обсудить различные точки зрения здесь), но пообещал поделиться своим мнением о нем в ближайшие недели (по этой причине я не стал комментировать исходное сообщение).

Теперь вы, возможно, знаете, что я большой сторонник публикации сообщений в качестве маркетинговой стратегии (я даже создал сообщество приглашенных блоггеров, чтобы сделать эту стратегию более организованной). Так что да, мне есть, что сказать по этому поводу.

Не создавайте ссылки на гостевой пост!

Первое, что я должен сказать о аспекте построения ссылок гостевого поста, это то, что вы вообще не хотите фокусироваться. Когда вы публикуете гостей, подумайте о других (гораздо более важных!) Преимуществах гостевого блога. Если вы слишком сосредоточены на создании ссылок, вы делаете это неправильно,

Создание ссылок в одиночку помешать вам обеспечить реальное качество (и, таким образом, пользуйтесь всеми преимуществами гостевых блогов, такими как бренд, позиционируйте себя как эксперта, создавайте ценные контакты и т. д.).

Ссылки построены естественно

Ссылки все еще будут построены; И если вы сосредоточитесь на качестве, вы получите намного больше ссылок, чем просто первоначальный гостевой пост: будет множество «косвенных» ссылок из других блогов, которые будут освещать ваш пост и ссылаться на автора или только на тех, кто нашел вас из-за своего поста. как гость и стал его "линкерати".

Насколько хорошей и актуальной будет эта кампания по созданию ссылок, зависит от вашей стратегии размещения гостей.

Вот почему я считаю гостевую публикацию одной из наименее уязвимых тактик построения ссылок. Те, кто совершает ошибки, не получат выгоды по двум основным причинам.:

• Ваши сообщения будут отклонены большинством признанных блоггеров (потому что эти люди сразу видят, когда создатели ссылок пытаются воспользоваться их блогами);
• Ваши сообщения (даже после публикации) не будут привлекать к себе много внимания (и, следовательно, дополнительные ссылки).

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Тот факт, что публикация гостя невосприимчива к маркетологам (многие из которых ищут «быстрых и легких» результатов), заключается в том, что Концепция гостевого блога основана на взаимной выгодепоэтому, если не предоставлено реальное качество, никакие посты (и, следовательно, ссылки) не будут опубликованы. Если качество достаточно высокое, ссылка вполне заслуженная.

Просто и круто.

Ошибки, которых следует избегать

Теперь к первоначальному сообщению, на которое я отвечаю. Как в значительной степени указано в комментариях, он должен был называться «Как не публиковать сообщения в качестве гостя» или «Ошибки, которых следует избегать при публикации в качестве гостя»: перефразируя весь пост:

• Только гостевые посты в вашей нише или в соседних нишах (если вы заботитесь об актуальности). Я думаю, это произойдет естественным образом – вы будете публиковать в качестве гостя темы, с которыми у вас есть опыт (которые, очевидно, будут вашими соответствующими темами)
• Не ходи в мейнстрим (пытаюсь опубликовать как можно больше постов). Вы не можете сделать это, не жертвуя качеством (и, таким образом, получаете все больше и больше отказов).
• Относитесь к каждому гостевому сообщению индивидуальночто означает охватывать разные темы или концепции, создавать оригинальные копии, писать разные строки и т. д. Если вы попытаетесь обмануть, блогеры заметят, и вы ничего не добьетесь, кроме разорванных контактов.

Конечно, есть еще много ошибок, которых следует избегать (которые были довольно хорошо освещены более авторитетными блоггерами, такими как Крис Гарретт и Даррен Роуз). Я сосредоточился на тех, которые связаны с первоначальным постом.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Итак, в заключение: вы добьетесь успеха только в том случае, если вы все сделаете правильно. Если вы не хотите вносить вклад в качество и тратить время и силы на стратегию, лучше никогда не начинать.