Когда дело доходит до распространения контента онлайн, особенно в социальных сетях, сообщение всегда было качеством, а не количеством. Но недавно было время, когда это различие имело меньшее значение, чем сегодня.
Вы могли бы получить тонну контента. Люди увидят, что контент и его охват будут расти, и, пока он будет хоть немного ценным, ваша аудитория тоже.
Движимый изменениями в поведении, изменениями алгоритмов и, честно говоря, слишком большим шумом от сотен брендов, использующих одну и ту же стратегию, рынок перешел от бомбардировки своей аудитории контентом к более эффективному нацеливанию на бренд и сообщениям. Общая тенденция всех изменений пользовательского интерфейса на всех основных платформах – дать людям больше того, что они хотят видеть, и меньше всего остального, включая фирменный контент.
Именно здесь вступает в игру контент с высокой отдачей, контент, который требует больше времени и средств для создания, а также более конкретный и более ясный смысл. Это видео, блоги, фотографии, эссе и графика, которые не только привлекают внимание, но и способствуют активизации вашей аудитории.
Чья это цель?
Каждый контент имеет две цели: цель создателя и цель аудитории. Каковы твои цели?
- Привлекайте посетителей на свой сайт
- Квалифицированные клиенты
- Воспитание водителей
- Заставить посетителей заполнять формы
- Заставьте посетителей следовать за вами в социальных сетях
- Получить узнаваемость бренда или имени
Какова цель вашей аудитории?
- Принять решение о покупке
- Быть интересным
- Собирать информацию
- Будь вежлив
- Найдите то, что они могут отправить вниз по лестнице
- Посмотрите, что они хотят поделиться (кураторы)
Контент с высоким уровнем воздействия в первую очередь ориентируется на пользователя, а затем определяет наилучший способ удовлетворить эту потребность с помощью вашего сообщения.
Что делает высокоэффективное содержание?
Высокое воздействие запоминается
Все хотят, чтобы их запомнили, но люди быстро переходят от одного источника к другому онлайн. Вы не хотите создавать контент, который приписывается кому-то другому, особенно когда зрители пытаются вернуть его спустя часы или дни.
Высокая отдача делится
Оптимизировать, чтобы поделиться. Это означает предоставление таких вещей, как мобильность и предоставление общих функций, но это также означает больше. Предложите аудитории потрясающие цитаты или цифры данных, которыми они могут поделиться, и предложите призывы к действию, чтобы поделиться этими ключевыми моментами. Если вы собираетесь привлечь внимание аудитории к контенту, предложите им поделиться своим опытом с вашими сетями.
Высокое воздействие преобразует
Это заставляет аудиторию видеть вас как человека, который понимает их, признает их потребности и имеет ответы. Это избавляет их от необходимости видеть их решение.
Сильное влияние – твое ядро
Задайте себе вопрос: каково ваше основное ценностное предложение для ваших клиентов и аудитории? Контент с высокой отдачей должен увеличиваться на эту величину.
Самое главное: сильное воздействие не проявляется и не говорит … показывает
Высокое воздействие контента не означает, что оно должно быть «выгодным». Дело не в воронке; Это об опыте. В конце концов, это очень важно для вашей аудитории, а не для вас. Это может быть пушистый и приятный контент для жевательной резинки, если вы достигаете своей бизнес-цели, демонстрируя своей аудитории, что ваш бренд может делать то, что обещает.
О распределении
Изменения алгоритма, упомянутые выше, предлагают уникальную задачу в распространении высокоэффективного контента в социальных сетях, особенно в Facebook, Хорошей новостью является то, что платное распространение чрезвычайно эффективно для привлечения большего количества вашей аудитории с вашим сообщением. Raidious провел небольшое исследование по этой теме и составил краткое резюме о рентабельности инвестиций в платные дистрибутивы. Facebook в нашем блоге Результаты окупаемости инвестиций в других социальных сетях также очень позитивные.
Контент с высокой отдачей определенно должен иметь платное распространение; в конце концов, вы инвестируете в качественный контент, а не количество. Создание распределительных долларов является обязательным условием, чтобы получить максимальную отдачу от него, и даже расходы на 100 долларов могут существенно повлиять на количество людей, которые на самом деле видят это.
Инвестирование в высокоэффективный контент должно стать ключевым элементом вашей стратегии контент-маркетинга. Хороший содержательный контент – это то, что делится и обучает вашу аудиторию, а не маркетинг.
Эта статья была первоначально опубликована здесь.
