когда Twitter купил Periscope в 2015 году, это положило начало новой эре маркетинга в социальных сетях, которую мы сегодня знаем как «прямые трансляции». Эксперты назвали это следующим большим достижением, поскольку это был недорогой и эффективный маркетинговый метод, и они знали, что у них появляется новая тенденция.
Сегодня влогеры, маркетологи в социальных сетях и влиятельные лица могут использовать потоковую передачу в реальном времени для взаимодействия со своей аудиторией в режиме реального времени без необходимости поддержки телесуфлера или визуальных подсказок. Они могут совершить поездку по вашему рабочему месту или на открытой сцене, чтобы снять мероприятие или поделиться своим опытом о мероприятии. С другой стороны, зрители смогут наблюдать за происходящим.
Я сам занимаюсь маркетингом в социальных сетях, и считаю, что прямые трансляции меняют правила игры в маркетинге в социальных сетях, и у меня есть веские основания верить в это. Некоторые из них заслуживают упоминания здесь:
-
Видеоконтент привлекает больше внимания, чем блог
Согласно Live Stream, 80% людей скорее посмотрят видео, чем прочитают блог. С другой стороны, сайт сообщает, что прямые трансляции в 2016 году смотрели на 81% больше людей, чем в 2015 году.
DaCast показывает, что маркетологи видеоконтента привлекают на 41% больше трафика, чем другие, при этом охват на 135% больше по сравнению с публикацией фотографий. Когда речь идет о людях, находящихся в движении, в источнике есть еще несколько интересных фактов. По данным веб-сайта, 92% мобильных пользователей делятся видео, в то время как прямые трансляции имеют на 114% больше мобильных просмотров, чем другие формы контента.
-
Популярность прямых трансляций неуклонно растет.
Statista показывает, что наблюдается заметный рост (28%) процента интернет-пользователей, которые использовали прямые трансляции на Facebook, Twittere Instagram в течение 9 месяцев, с третьего квартала 2016 года по второй квартал 2017 года.
Живые станции также есть в хороших книгах поисковых систем. Частично этот факт связан с анализом алгоритмов основных веб-сайтов социальных сетей, которые хотят синхронизировать свою платформу с поисковыми запросами для потоковой передачи в реальном времени.
Facebook является первым, кто внес изменения, обновив свой алгоритм в 2016 году, чтобы повысить рейтинг большего количества живых видео в Facebook Результаты поиска графики.
Приведенная выше статистика свидетельствует о жизнеспособности потоковой передачи в качестве маркетингового инструмента. Теперь давайте спрогнозируем его роль в будущем как инструмент маркетинга в социальных сетях:
Рынок прямых трансляций
Research and Market прогнозирует, что индустрия потокового вещания достигнет 70 миллиардов долларов в 2021 году. Рыночная цифра составила 30,29 миллиарда долларов в 2016 году.
Прямая трансляция привлекает к социальным сетям больше внимания, чем любая другая форма контент-маркетинга. Сегодня маркетологи в социальных сетях настраиваются на Facebook, YouTube и Twitter взаимодействовать с людьми через живое видео.
ИЗОБРАЖЕНИЕ ПРЕДОСТАВЛЕНО: WWW.STATISTA.COM
На этой диаграмме Statista Facebook У Live самый высокий процент пользователей (17%), которые занимались потоковой передачей в течение ноября 2016 года. Следующими по популярности платформами были YouTube (16%) и Periscope (9%). Twitter занимает четвертое место с долей рынка 19%.
Теперь давайте подробно рассмотрим каждую из этих популярных платформ потокового вещания одну за другой:
Facebook Жить
Facebook В настоящее время это ведущая платформа для потоковой передачи видео в реальном времени. Фактически, 1 из 5 видео сейчас в прямом эфире Facebook, С другой стороны, коэффициент продвижения видео в реальном времени (78%) превысил общее количество видеопостов в Facebook (72%). Это хороший повод для маркетологов в социальных сетях, которые хотят в реальном времени делиться впечатлениями о своих продуктах, рабочем пространстве и людях.
ФОТО ПРЕДОСТАВЛЕНЫ: WWW. TRENDS.GOOGLE.COM
Этот график показывает тенденцию Facebook Живите в течение двух лет. Согласно графику поиск Facebook Прямая трансляция видео продолжала расти с момента ее запуска в августе 2015 года. Платформа увеличилась на 300%, поскольку медиа-компании хотели воспользоваться функцией потоковой передачи веб-сайта.
Но Facebook Live – это не только увеличение трафика или просмотров. Речь идет о том, чтобы войти в мир возможностей, где вы или ваш бренд можете позиционировать себя перед огромной аудиторией. Платформа предлагает равные условия для всех, чтобы зарабатывать большие деньги. Неважно, являетесь ли вы начинающим видеоблогером или крупным брендом, вы все равно можете извлечь выгоду из Facebook Жить.
Платформа также является местом, где многие влиятельные лица в социальных сетях могут зарабатывать деньги. Фактически, знаменитости и издатели заработали 50 миллионов долларов на Facebook Жить. С другой стороны, источник также показывает, что влиятельные лица в социальных сетях получили значительный кусок пирога с 2,2 миллиона долларов, в то время как растущая тенденция маркетинга влиятельных лиц привела к 20-процентному увеличению лайков и просмотров. и участие в профилях социальных сетей. СМИ знаменитостей
Цифры говорят сами за себя, и мы можем сказать, что Facebook В ближайшие годы жизнь станет больше и лучше.
YouTube в прямом эфире
Популярная точка доступа маркетологов в социальных сетях, блоггеров и влиятельных лиц, YouTube – еще один сильный конкурент в лиге лучших платформ для прямых трансляций. Платформа имеет особый вкус в регионе США, где она была основным источником просмотра видео в реальном времени в июне и ноябре 2016 года.
YouTube с более чем 1,5 миллиардами пользователей в настоящее время является вторым по величине сайтом социальных сетей, и это создает прекрасную возможность для любого делать хороший маркетинг. Многие люди и компании обращаются к YouTube Live, чтобы представить свой бизнес или личный бренд.
YouTube Live также является отличным средством для трансляции игровых соревнований. В 2015 году YouTube запустил сервис YouTube Gaming, который открыл новые возможности для вещателей развлекать энтузиастов игр. Этот шаг был стратегическим, поскольку YouTube хотел заменить рынок киберспорта, на котором доминирует Twitch, компания, принадлежащая Amazon.
ИЗОБРАЖЕНИЕ ПРЕДОСТАВЛЕНО: WWW.STATISTA.COM
В этом опросе, проведенном Statista, Дэниел Миддлтон – самая высокооплачиваемая звезда YouTube, владеющая одним из самых популярных каналов YouTube. Его канал DanTDMcame на YouTube приобрел огромную популярность после того, как он начал транслировать прямые трансляции соревнований по видеоиграм.
Растущая аудитория YouTube Live дает нам прочную основу для предсказаний о многообещающем будущем YouTube Live.
Перископ
когда Twitter приобрела Periscope в 2015 году, еще до его запуска, удивление было удивительно, и многие люди скептически отнеслись к этому решению. Но время показало, что это правильный шаг, поскольку потоковое вещание стало самой популярной вещью в маркетинге в социальных сетях в 2016 году. Сегодня Periscope – четвертая по популярности платформа для потокового вещания.
Periscope приобрел большую популярность, когда Toyota представила концепт-кар «Concept-i» с использованием Periscope 360. Видео мгновенно приобрело популярность и собрало более 1 миллиона просмотров.
Airbnb быстро последовал этой тенденции. Веб-сайт службы гостеприимства использовал функцию прямой трансляции, чтобы провести виртуальный тур по Кауаи, чтобы дать им представление об отеле. Видео собрало колоссальные 3,6 миллиона просмотров.
Поскольку все больше брендов используют Periscope, похоже, что все больше компаний будут подключаться к Twitter для демонстрации ваших продуктов. Также, Twitter имеет огромную аудиторию, чтобы соблазнить любой бренд или личность в социальных сетях. Обладая более чем 330 миллионами активных пользователей, он предлагает вещателям большую свободу действий в позиционировании своего бренда.
Теперь давайте подведем итоги.
- Прямые трансляции – это бизнес с оборотом в миллиард долларов, который к 2021 году увеличится в 2 раза.
- Facebook В настоящее время это ведущий веб-сайт для потоковой передачи видео в реальном времени, за который знаменитости и редакторы социальных сетей платят огромные деньги.
- YouTube Live становится все ближе к конкурентам. Сайт приглашает многих знаменитостей из социальных сетей транслировать свои истории и получать за это деньги. История успеха Дэниела Миддлтона является стимулом для многих влиятельных лиц использовать прямые трансляции для монетизации своих навыков на YouTube.
- Periscope – еще один конкурент на этом рынке, на которого компании, работающие в социальных сетях, и знаменитости могут положиться, чтобы расширить свой охват и привлечь больше людей к своему бренду.
Основываясь на статистике и данных предыдущего анализа, мы можем сделать вывод, что прямая трансляция продолжится. Бренды уже используют эту мощную технику для продвижения своего бизнеса и продуктов. По мере того, как все больше социальных сетей, влиятельных лиц и знаменитостей присоединяются к платформам для прямых трансляций, мы можем сказать, что в будущем они возьмут под свой контроль социальные сети.
