Google является синонимом поиска, но рекламодателям Google доступно много разных типов объявлений, которые вообще не требуют таргетинга на ключевые слова.
На самом деле, Google Ads может быть особенно мощным инструментом для маркетологов, которые хотят попробовать различные типы цифровых объявлений без сложности управления несколькими издателями. Хотя Google не является универсальным магазином для всей цифровой рекламы, он скоро появится.
Поэтому, если вы хотите расширить свою стратегию цифровой рекламы за пределы таргетинга на ключевые слова, но не готовы выходить за пределы Google, вот несколько тактик, которые вы можете попробовать в своем аккаунте Google Ads.
Показать рекламу
Сеть визуализации Google (GDN) состоит из более чем двух миллионов веб-сайтов и охватывает 90% пользователей Интернета во всем мире. Графические объявления бывают разных видов, но для их классификации я имею в виду баннеры и текстовые объявления (в отличие от видеообъявлений), которые размещаются на таких веб-сайтах, как блоги. YouTube и в приложениях.
Примеры размещения рекламных объявлений: Источник: Google Ads
Сеть контекстной рекламы Google обширна и предлагает рекламодателям множество вариантов, когда речь идет о форматах рекламы. К ним относятся:
- Анимированные и неанимированные графические объявления
- AMP HTML Ads (оптимизировано для мобильных устройств)
- HTML5 объявления
- Адаптивные графические объявления
- Текстовые объявления
- Видеообъявления (я рассмотрю их отдельно)
Вы можете найти полный список спецификаций объявлений здесь.
Графические объявления могут быть нацелены несколькими способами, включая (но не ограничиваясь) ключевые слова. Однако обратите внимание, что таргетинг на ключевые слова на экране не совпадает с таргетингом на ключевые слова в поиске.
Графическая реклама основана на контексте, поэтому реклама не отображается на основе поискового запроса пользователя, а отображается пассивно вместе с контентом, релевантным контексту по определенным ключевым словам рекламодателя. Поэтому полезно использовать критерии таргетинга, ориентированные на темы, интересы и демографию (в дополнение к ключевым словам или вместо них).
Источник изображения: Google Ads
Графические объявления также могут быть нацелены на интерес или принадлежность или на выбор определенных веб-сайтов (мест размещения). Рекламодатели могут выбрать несколько критериев таргетинга, чтобы уменьшить количество показов и кликов, или выбрать один или два типа таргетинга для более широких рекламных кампаний, более подходящих для бренда, чем для ответа.
Пример тем, доступных для таргетинга на Google Display – Источник изображения: Google Ads
Дисплейная сеть Google предлагает ту же базовую универсальность, что и сторонние поставщики программных дисплеев, такие как Adroll или Sitescout. Поскольку минимальные затраты не требуются, рекламодатели могут поэкспериментировать с форматами рекламы, различными критериями таргетинга и объявлениями, охватывая большую аудиторию.
Видеообъявления
Видеообъявления показываются на YouTube и в контекстно-медийной сети Google. Рекламодатели могут выбирать из различных типов и форматов рекламы при продвижении видео на YouTube. К ним относятся отображение, наложение, пропускаемое видео, пропускаемое видео и отличная реклама.
Источник изображения: Google Ads
YouTube достигает ошеломляющего 1 миллиарда пользователей, и на платформу Google Ads можно ориентировать рекламу несколькими способами. К ним относятся более широкие критерии таргетирования, такие как базовая демография и более подробная демография (например, студенты колледжей, домовладельцы и другие).
YouTube также поддерживает таргетинг по интересам, единомышленникам (людям, которые сильно заинтересованы в связанных темах), жизненным событиям, ремаркетингу аудиторий, местоположениям / каналам, темам, ключевым словам и устройствам.
Хотя на YouTube доступен таргетинг на ключевые слова, он не является обязательным. Добавление ключевых слов в ваш таргетинг на YouTube может снизить объем показов, что делает эту тактику нуждающейся в тщательном мониторинге, поскольку она может часто мешать кампании (с точки зрения охвата).
Торговые объявления
Торговые кампании основаны на каналах коммерческих продуктов, а не на ключевых словах для таргетинга. В настоящее время они являются единственным типом объявлений, которые содержат изображения на страницах результатов поиска Google.
Розничные продавцы могут отображать ключевые аспекты данного товара в рекламе покупок, включая фотографию товара, название, цену, название магазина, обзор товара и многое другое.
Объявления о покупке основаны на данных продукта Merchant Center для отображения в результатах поиска. Они являются динамическими, поскольку Google будет отображать наиболее релевантные объявления по запросу пользователя на основе сведений в ленте продавца (вместо ключевых слов, которые предлагает продавец). Доступны три типа объявлений о покупке:
- Объявления о покупке продукта: созданы с использованием данных из вашего канала Merchant Center. Эти объявления появляются в верхней части результатов поиска Google или на странице результатов поиска Google Shopping.
Пример объявления о покупке товара: источник изображения: реклама Google
- Объявления из локального каталога. Эти объявления используют данные фида из объявлений о местных ресурсах в контекстно-медийной сети Google и привлекают трафик в местные магазины.
- Показывать объявления о покупке. Эти объявления о покупке позволяют продавцам группировать связанные продукты и просматривать их рядом в результатах поиска (см. Пример ниже).
Пример рекламного объявления о покупке – Источник изображения: Google Ads
Кампании Google Shopping создаются в интерфейсе Google Ads, но важным первым шагом для ритейлеров является создание учетной записи Google Merchant Center, а затем настройка фида товаров.
Продвижение приложений
У Google есть специальный тип кампании для рекламодателей, которые хотят продвигать загрузки приложений и покупки внутри приложений. В кампаниях приложения используются текстовые ресурсы из списка магазина приложений Google Play, хотя для настройки рекламы требуется некоторый текст.
Объявления приложений могут публиковаться в Поиске Google, Google Play, YouTube, GDN, AdMob и других издателях, на которых размещаются объявления приложений. В объявлениях приложения есть кнопка «Установить», которая, при нажатии, ссылается на страницу магазина для рассматриваемого приложения.
Ремаркетинг и сегментация аудитории (персонализированная реклама)
Ремаркетинг и таргетинг на аудиторию не изолированы от определенного типа кампании, но могут применяться в большинстве кампаний. Обратите внимание, что некоторым категориям, таким как азартные игры и здравоохранение, запрещено использовать пользовательские рекламные функции Google. Персонализированную рекламу стоит упомянуть в качестве отдельного критерия таргетинга (помимо таргетинга по ключевым словам), потому что это эффективный способ для рекламодателей связаться с заинтересованными потенциальными клиентами.
В самом простом виде ремаркетинг – это способ показа рекламы на внешних веб-сайтах или в приложениях людям, которые посещали ваш веб-сайт в прошлом. Расширенный ремаркетинг является более динамичным и персонализированным. Это позволяет рекламодателям отображать определенные продукты или услуги в объявлениях на основе того, что пользователи видели на своем веб-сайте. Ремаркетинг видео показывает рекламу в Google и контекстно-медийной сети Google для людей, которые взаимодействовали с видео на канале рекламодателя на YouTube.
Google также позволяет рекламодателям загружать данные клиентов (например, ремаркетинг в списке клиентов), взятые из их внутренней контактной информации. Эти объявления будут отображаться только тогда, когда пользователь вошел в свою учетную запись Google, и могут быть очень эффективным способом привлечения заинтересованных потребителей.
Таргетинг на аудиторию – это форма персонализированной рекламы, которая позволяет рекламодателям создавать списки аудитории, которые обслуживают персонализированную рекламу. Списки аудитории настраиваются в объявлениях Google как списки ремаркетинга и назначаются на уровне кампании. Рекламодатели также могут расширить охват с помощью Affinity Targeting, который предназначен для показа, поиска или видеообъявлений в зависимости от интересов, привычек или намерений пользователя (например, того, что они активно ищут).
Подробности о различных типах списков аудитории и информации о конфигурации можно найти здесь.
