Большинство малых предприятий до сих пор не размещают рекламу в Интернете. Но с неоспоримым ростом интернет-трафика, это только вопрос времени, когда многим компаниям нужно рассмотреть интернет-рекламу.
Все знакомы с традиционной телефонной книгой Желтых страниц. Менее знакомым является интернет-расширение печатной книги, мешанина рекламных опций, которые можно свободно назвать «Желтые страницы в Интернете» (IYP). Множество компаний пытаются завоевать популярность IYP, преследуя неуловимые и пока безуспешные местные рекламные деньги. Такие компании, как Verizon, с его каталогом SuperPages, или как Yahoo !, с его Yahoo! Каталог «Get Local» и множество издателей печатных телефонных книг являются игроками на арене IYP. По сути, все они предлагают варианты одной основной темы: структурированное, похожее на каталоги индексирование информации в Интернете с дополнительными функциями, неизвестными в печатных книгах, такими как отображение, поиск по ключевым словам и ссылки на веб-сайты.
Наиболее веская причина для того, чтобы владелец веб-сайта размещал рекламу на IYP, – это растущее использование Интернета потребителями для поиска местных продуктов и услуг. Фактические цифры сильно различаются, но аналитики, известные как Kelsey Group, отмечают растущий бум «локального поиска». Учитывая этот рост, IYP становится рекламной возможностью, которую стоит рассмотреть.
Где начинается местный бизнес? Лучше всего начать с местной телефонной компании, изучив, какие онлайн-варианты доступны у компаний, занимающихся печатью желтых страниц. Во многих регионах желтая телефонная книга местной телефонной компании не будет единственным игроком в городе: одна или несколько печатных книг желтой страницы могут обслуживать одну область. Стоит взглянуть на все его варианты и цены. В дополнение к местным телефонным компаниям или желтым страницам, компания может рассмотреть некоторые из ведущих в мире имен каталогов и информации. Yahoo! Получить локальный, Verizon SuperPages, SmartPages.com,
Switchboard.com и YellowPages.com являются одними из основных игроков, и компания может связаться с ними напрямую. Будьте осторожны – у каждого свои уникальные системы, и для их решения требуется время. Например, мой собственный опыт работы с Verizon SuperPages свидетельствует о том, что они «спешат на рынок» с регистрацией своих интернет-рекламодателей; На сегодняшний день мне не удалось заставить вашу программу работать так, как она должна, а обслуживание клиентов – нет. Кажется, он не знает, как помочь.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
В настоящее время одним из лучших аспектов IYP является то, что многие малые предприятия могут получить к нему доступ относительно недорого. Таким образом, даже самые маленькие компании могут проверить различные варианты IYP и на некоторое время опробовать их, чтобы выяснить, какая из них работает лучше всего. Компания может купить несколько программ, потому что планы IYP бывают разных конфигураций, от национальной до очень локальной.
В настоящее время многое о феномене «локального поиска» является новым и относительно недоказанным. Но так как интернет-просмотр и потребительские покупки растут, становится очевидным, что некоторые местные каналы онлайн-продвижения будут победителями. Владельцы бизнеса, стремящиеся быть в курсе событий в этой быстро меняющейся области, должны адекватно рассмотреть AIP.
—————–
Приглашенный обозреватель Нил Стрит является соучредителем Small Business Online, базирующейся в Уилтоне, штат Коннектикут, – компании по разработке, управлению и продвижению веб-сайтов, посвященной потребностям малого бизнеса в Интернете. Их сайт находится по адресу http://www.smallbusinessonline.net. Отправить письмо на [email protected] Вы также можете связаться с ним по телефону (203) 761-7992.
