Если вы знакомы с цифровым маркетингом, нет сомнений в том, что вы знакомы с авторитетным маркетингом. И если вы планируете начать работу с авторитетами в этом году, Instagram – отличное место для старта. Этот пост поможет вам понять, как именно вы можете использовать свои маркетинговые усилия в Instagram и как вы можете запустить свою первую кампанию на платформе.
Руководство для начинающих по Instagram Влияние маркетинга:
Почему стоит выбрать Instagram для маркетингового влияния?
Теперь большой вопрос: почему Instagram? Почему бы и нет Facebook, TwitterYouTube или любая из других социальных сетей? Разве они не так эффективны для влиятельного маркетинга? Правда в том, что хотя эти другие платформы могут быть полезны для кампаний влиятельного маркетинга, ни одна из них не сравнится с Instagram.
Instagram, с 800 миллионами активных пользователей в месяц, является отличной платформой для маркетологов для достижения своей целевой аудитории. Хотя эта база пользователей не такая большая, как у Facebook, гораздо более заинтересован, что делает бренды более эффективным способом, чтобы их сообщение было видно и услышано. Исследование Quintly даже показало, что Instagram имеет самый высокий уровень вовлеченности по сравнению со всеми другими платформами социальных сетей.
Еще одним интересным фактом является то, что 65% самых эффективных постов в Instagram содержат продукты. Это многое говорит о том, как пользовательская база платформы реагирует на спонсируемые сообщения. Общественность, похоже, не испытывает проблем при взаимодействии с постами, в которых другие пользователи (читающие авторитеты) продвигают продукты.
Возможно, это причина того, что даже сами влиятельные люди, похоже, любят платформу. В опросе 150 000 влиятельных лиц, проведенном Hashoff, 91,9% из них выбрали Instagram в качестве платформы номер один. Только 2,7% из них выбрали Facebook в качестве своей любимой платформы, а еще 2,7% выбрали YouTube.
И в другом опросе, проведенном Bloglovin 'по микровключениям, Instagram снова стал фаворитом. 59% респондентов в исследовании сказали, что платформа является наиболее эффективной из всех социальных каналов в привлечении своей целевой аудитории.
Начиная с Instagram Influencer Marketing
Поэтому, если Instagram является такой эффективной платформой для работы с влиятельными людьми, было бы неплохо начать использовать платформу для ваших маркетинговых кампаний для влиятельных людей. И вот несколько основных моментов, которые необходимо учитывать перед началом вашей кампании:
Установите четкие цели и KPI
Перед тем, как начать кампанию, есть одна вещь, в которой вы должны быть уверены: что вы надеетесь получить от кампании? Очень важно, чтобы вы ответили на этот вопрос, потому что этот ответ станет основой всей вашей кампании.
Каковы цели вашей кампании? Хотите повысить узнаваемость бренда? Вы хотите продвигать запуск продукта? Хотите привлечь больше трафика? Или вы хотите увеличить продажи?
Какой бы ни была конечная цель, вы должны четко определить ее, чтобы получить лучшее представление о том, как управлять вашей кампанией. Например, правильная цель поможет вам понять, какие показатели эффективности будут иметь отношение к кампании. Если ваша цель – повысить узнаваемость бренда, такие показатели, как охват, показы, вовлеченность и т. Д. будет иметь отношение к вам.
Тем не менее, вы также должны посмотреть, как ваши конкуренты измеряют результаты своих кампаний. Это поможет вам лучше понять, какой тип метрик вам следует рассмотреть.
По словам Линьця, вовлеченность является наиболее широко используемым показателем для измерения эффективности маркетингового влияния. Клики товаров, показы, конверсии, охват и продажи также являются важными показателями.
Поиск идеальных факторов влияния
После того, как вы определили, что вы хотите получить от кампании, вы можете начать процесс определения и определения ваших идеальных факторов влияния.
Кто влияет на вашу аудиторию? Кто создает контент, связанный с вашим брендом, отраслью или продукцией? Кто может помочь вам в достижении целей вашей кампании?
Вот несколько полезных моментов, которые следует иметь в виду при определении идеального фактора влияния:
- ниша – Рассмотрите свою нишу или свою специальность. Какие темы они обычно охватывают? Это важно для поддержания подлинности и создания рекламного контента, который не отклоняется от его обычных тем.
- досягаемость – Рассмотрите сферу вашего идеального влияния на основе вашей цели. Если вы хотите повысить узнаваемость бренда, подходящий авторитетный представитель будет хорошим выбором. Если вы хотите привлечь внимание и начать обсуждение своего продукта, найдите подходящих микровключателей.
- голос – иметь четкое представление о типе голоса, который должен иметь ваш идеальный фактор влияния. Вы хотите, чтобы они были более серьезными и профессиональными? Или вы хотели бы, чтобы они были непринужденными и дружелюбными? Может быть, вы бы предпочли работать с влиятельным человеком с хорошим чувством юмора? Подумайте обо всем этом, основываясь на желании вашей целевой аудитории.
- Коэффициент участия – Даже если вы решите работать с первоклассным влиятельным лицом, убедитесь, что он все еще может генерировать значительный уровень вовлеченности. Вы должны четко определить минимальный средний уровень вовлеченности, который должны поддерживать ваши влиятельные лица. Используйте инструменты, такие как Instagram Money Calculator, чтобы узнать средний уровень вовлеченности потенциальных влиятельных лиц.
После определения вашего идеального влияющего с помощью этих точек вы можете начать поиск влиятельных лиц для своей кампании. На рынке доступно несколько инструментов влияния, которые могут помочь в этой работе.
Например, Influence.co – отличный вариант для поиска влиятельных людей в Instagram. Эта платформа позволяет искать влиятельных лиц по категориям. Вы также можете отфильтровать результаты по местоположению и количеству подписчиков в Instagram.
Используя функцию расширенного поиска этого инструмента, вы можете еще больше сузить свой поиск по полу, уровню вовлеченности и возрасту влияющего. Кроме того, есть фильтр оплаты, который поможет вам найти влиятельных лиц, которые соответствуют вашему бюджету.
Улыбка – это еще один вариант, чтобы помочь вам с обнаружением влиятельных лиц. Вы можете начать поиск с релевантного ключевого слова. Затем у вас будет возможность фильтровать результаты поиска по таким показателям, как местоположение, полномочия домена и т. Д. Это может быть очень полезно, если вам нужно искать влиятельных лиц Instagram, у которых есть собственный блог или веб-сайт для выполнения многоканальной кампании.
Определите структуру сотрудничества
После того, как вы решили, с какими влиятельными лицами вы будете работать, вам следует проанализировать, как вы будете с ними сотрудничать. Это обеспечит бесперебойную кампанию для обеих сторон.
Вот некоторые факторы, о которых вы должны договориться со своими влиятельными лицами:
- Календарь кампании – Обязательно четко сообщайте своим влиятельным лицам о сроках и времени проведения кампании. В противном случае вам может потребоваться повторное наблюдение, если вы не уложитесь в эти сроки.
-
Производство контента – У вас также должно быть соглашение о том, что именно вы ожидаете от своих влиятельных лиц для кампании. Какой контент вы хотите от них? Хотите фотографии из Instagram с вашим продуктом с упоминанием бренда?
Вы хотите, чтобы они рассказали историю вместо того, чтобы просто упомянуть ваш бренд? Возможно, вы хотите, чтобы они продвигали ваши продукты с помощью видео и историй из Instagram. Какими бы ни были ваши ожидания, вы должны четко сообщить об этом заранее. Вы также должны обсудить количество контента, необходимого для контента.
- Права на использование контента – Еще одним важным фактором является право использовать контент после кампании. Если вы планируете повторно использовать контент влиятельного лица в форме рекламы в социальных сетях, отзывов на веб-сайтах и т. Д., Крайне важно запросить права на использование всего контента, пока владелец сохраняет за собой право собственности.
-
компенсация – Существует также проблема компенсации, которую многие бренды и маркетологи не в полной мере учитывают, прежде чем приступить к маркетинговым кампаниям в Instagram. Будете ли вы давать им фиксированный платеж за публикацию? Или вы предпочитаете платить им в зависимости от их эффективности?
Хотя некоторые микровключатели могут согласиться продвигать свои продукты в обмен на бесплатные продукты, избегайте принимать это как должное. Всегда будьте готовы сделать некоторые денежные выплаты при работе с влияющими.
- Правила FTC – FTC имеет некоторые правила для спонсируемого контента в социальных сетях. Поэтому убедитесь, что вы полностью понимаете правила и даете точные инструкции своим авторитетам о том, как они могут им следовать.
Смотрите также: Ultimate Instagram Маркетинг Руководство
Успешные маркетинговые кампании Instagram Influencer
Теперь, когда мы разбираемся с основами, вы можете начать поиск кампаний других брендов для вдохновения.
Вот несколько отлично выполненных кампаний, которые вы можете смоделировать позже:
Альпро и Кейт Спирс
Alpro хотела продвигать свои альтернативные йогуртовые продукты и сотрудничала с моделью Kate Spiers. Влияние регулярно создает контент, связанный с модой, стилем, едой и стилем жизни. Он создал много спонсируемых постов для других брендов, чтобы соответствовать его свежей и деликатной эстетике в Instagram.
Для Alpro он создал пост, в котором продукт стратегически размещен в середине завтрака. Добавляйте такие предметы, как розовые цветы и скатерти, чтобы соответствовать привычному графику Instagram. Он также осторожно упомянул о быстром рецепте завтрака, который у него есть, в котором реализован продукт Alpro.
Вот как это выглядело:
Носить с собой: Убедитесь, что ваш авторитет отображает ваш продукт в эстетике, которая соответствует остальным постам в Instagram.
Glossier and GlamOnGlam
Glossier известен тем, что сотрудничает с микро-факторами и превращает обычных потребителей в лояльных послов бренда. Один из партнеров, с которыми они сотрудничают, – это пользователь Instagram GlamOnGlam, у которого около 5500 подписчиков. Он регулярно создает посты, рассказывая и рассказывая о продуктах Glossier.
В следующем посте он рассказал о последних солнцезащитных кремах бренда. Она сделала краткий обзор продуктовой линейки и рассказала, насколько она легкая и похожая на сыворотку. Он также пригласил своих подписчиков воспользоваться ссылкой в своей биографии, чтобы получить скидку 20% на продукт.
Носить с собой: Заставьте влиятельных лиц продвигать коды скидок в дополнение к честным отзывам о вашем продукте.
Роскошные дома для отдыха Утопия и Лиза Линь
Utopian Luxury Vacation Homes хотели повысить осведомленность о своем бренде с помощью влиятельного маркетинга в Instagram. Они пригласили четырех блогеров-путешественников, в том числе Лизу Линх, на уникальный опыт в Юте. Будучи влиятельным туристом, Лиза Линь сумела представить свой опыт отдыха в подлинной и эстетически приятной форме.
Она создала несколько постов, которые рассказывают о некоторых замечательных событиях, которые она пережила во время своего отпуска с тремя другими влиятельными лицами. Некоторые из его постов изображали его снегоходы, купаясь и гуляя по снегу. Четверо блоггеров, похоже, тоже с удовольствием сидели у огня и жарили зефир.
Носить с собой: Получите влияние, чтобы показать уникальный опыт вокруг вашего продукта или услуги.
заключение
Вот некоторые из основных моментов и советов, которые могут помочь вам успешно запустить свою первую маркетинговую кампанию в Instagram. Как видите, процесс довольно сложный, но в конечном итоге все окупится.
