Руководство для начинающих по SEO

Теперь важно понимать, что эти люди не влияют на рейтинг сайтов, которые они оценивают.

Положительный или отрицательный рейтинг качества не означает непосредственно повлиять на вашу позицию в Google.

Можно утверждать (и я делаю), что его роль намного больше, чем это.

Они не влияют на рейтинг соответствующих сайтов.

Они влияют на классификации каждый сайт,

Как это работает?

Мне нужно прояснить ситуацию: я не могу взять свой Bat Phone и получить подтверждение того, как именно работают алгоритмы, напрямую от Google.

Как и все остальные, я обращаю внимание на то, что они говорят, и делаю более точные оценки того, как определенные задачи будут лучше всего выполнены.

Наиболее вероятная структура для комментариев от ~ 10 000 оценщиков качества – это сделать так, как это делает Google: алгоритмически.

В системном бэкэнде оценщики используют ползунок для назначения значений:

Это сделано доступным для систем машинного обучения, которые используют это для расширения алгоритмов на основе известных данных сигналов.

Например, если подобный сайт или группа сайтов имеют постоянную оценку «Высокий» или «Лучший», система проверит все данные сигналов с сайтов, чтобы найти точки соприкосновения.

То же самое будет верно для сайтов с низкими значениями.

При этом система, вероятно, будет:

• Получите набор результатов, основанных на том, что новый алгоритм произвел в различных фразах и нишах.
• Представьте лучшие сайты в этом наборе для оценщиков.
• И, предполагая, что это лучше, включите это в глобальные алгоритмы, которые мы все знаем и любим.

Таким образом, хотя оценщик качества не влияет на рейтинг отдельного сайта, он влияет на всю сеть.

Также стоит отметить

Когда вы видите новую функцию SERP или другое изменение в том, как результаты структурированы или отображаются, она передается оценщикам качества.

Это верно!

Если отображается что-то, что вам не нравится, вы, вероятно, виноваты в этих людях. 😉

Что они ищут?

Прежде чем ответить на это, позвольте мне прояснить:

Эта статья предназначена для начинающих.

Таким образом, мы собираемся охватить эту область по темам в надежде обеспечить глобальное понимание того, что происходит.

После того, как вы закончили эту статью и получили основание, я рекомендую:

Они будут вокруг великого отправная точка,

Что ищет Google?

Когда мы смотрим на области, на которые должны смотреть оценщики, по существу:

• Смотря на то, что Google хочет, чтобы алгоритм производил.
• Получите представление о том, на чем будут сосредоточены ваши алгоритмы.

Гид говорит:

В качестве оценщика качества поиска вы будете работать с различными типами рейтинговых проектов. Общие рекомендации в первую очередь охватывают рейтинг качества страницы (PQ) и рейтинг покрываемых потребностей (NM); однако, концепции также важны для многих других типов оценочных заданий ».

Мы не будем обсуждать задачи конкретно здесь и сосредоточимся на наиболее важных из них (из контекста этой части):

Что они имеют в виду

Потребности встретились

Удовлетворение потребностей является довольно простой концепцией … это означает намерение.

Оценщики вопроса зададут себя, оценивая это:

Насколько полезен и удовлетворителен этот результат?

Вот и все

Во время этого теста оценщик может посетить одну страницу или посетите страницу результатов поиска и оцените каждый результат.

Любой из них отправит в Google сигнал о структуре сайта, устройстве, демографических различиях и результатах определения местоположения, и я уверен, что есть ряд других факторов, которые влияют на оценку каждого результата (есть именно поэтому у них более 10 000 оценщиков по всему миру).

Эти данные будут использоваться для генерации изменений для улучшения результатов и алгоритмического определения того, какие сигналы или комбинации сигналов являются общими для результатов наивысшего ранжирования.

Важно отметить, что, как и в реальном мире, рейтинг «Потребности удовлетворен» требует достойного качества страницы. На самом деле в руководящих принципах четко сказано:

«Оценка потребностей удовлетворена на основе как запроса, так и результата».

Можно иметь средний уровень потребностей при низком качестве страницы, но вряд ли они смогут получить высокий уровень потребностей.

В конце концов, намерение пользователя удовлетворяется, если поисковая система не доверяет результату.

интерпретация

Последний элемент, который необходимо отметить перед тем, как перейти к качеству страницы, – это интерпретация.

Поэтому мы должны рассмотреть запросы с несколькими возможными значениями, такими как следующие, на основе примеров, которые они дают:

Когда оценщик назначает оценку удовлетворенных потребностей, он должен придавать больший вес страницам, которые удовлетворяют более высоким попыткам.

Это позволяет избежать:

• «Более высокий» рейтинг присваивается авторизованной части в Apple, штат Оклахома.
• Обучающие алгоритмы сосредоточены на неправильных сигналах для большинства пользователей.

Качество страницы

Ранжирование качества страницы основано на нескольких факторах, которые все взаимосвязаны (почти как алгоритм Google, верно?).

И вес каждого из них зависит от типа сайта и запроса (опять же … сходство поразительно).

Основные из них, указанные в руководящих принципах:

Ваши деньги или ваша жизнь (YMYL)

Как говорит Google, сайт YMYL – это сайт, который:

«… потенциально повлияет на счастье, здоровье, финансовую стабильность или безопасность будущего человека».

На сайтах YMYL тестеры стремятся придать E-A-T больший вес.

Руководящие принципы классифицируют их как:

• Новости и актуальность.: Новости на важные темы (например, международные события, бизнес, политика, наука, технологии). Обратите внимание, что не все новостные статьи обязательно считаются YMYL (например, темы о спорте, развлечениях и повседневной жизни, как правило, не являются YMYL). Используйте свое суждение и знание своей местности.
• Вежливость, правительство и закон: Важная информация для информирования гражданства, такая как информация о голосовании, правительственных учреждениях, государственных учреждениях, социальных службах и правовых вопросах (например, развод, опека над ребенком, усыновление, создание завещания и т. Д.).
• финансыФинансовые консультации или информация об инвестициях, налогах, пенсионном планировании, кредитах, банковском деле или страховании, в частности веб-страницы, которые позволяют людям совершать покупки или переводить деньги онлайн.
• Корзина покупокИнформация или услуги, связанные с исследованием или покупкой товаров / услуг, в частности веб-страниц, которые позволяют людям совершать покупки в Интернете.
• Здоровье и безопасность: Консультации или информация о проблемах со здоровьем, лекарствах, больницах, готовности к чрезвычайным ситуациям, насколько опасна деятельность и т. Д.
• Группы людейИнформация или претензии, относящиеся к группам людей, в том числе к группам по расе или этническому происхождению, религии, инвалидности, возрасту, национальности, статусу ветерана, сексуальной ориентации, полу или гендерной идентичности.
• другойЕсть много других тем, связанных с важными решениями или важными аспектами жизни людей, которые могут поэтому рассматриваться как YMYL, такие как фитнес и питание, информация о жилье, выбор университета, поиск занятость и т. д.

Большинство людей не думают о покупке, когда думают о YMYL … но это там.

Разделы контента

В соответствии с руководящими принципами разделы веб-сайта можно разделить на три основные категории:

• Основное содержание (MC)Основной контент – это любая часть страницы, которая непосредственно помогает странице достичь своей цели.
• Дополнительный контент (SC): Дополнительный контент способствует хорошему восприятию пользователя на странице, но не помогает напрямую достичь цели. В качестве примера они приводят навигационные ссылки. Критически для сайта, но не обязательно для удовлетворения потребностей.
• объявленияРеклама / монетизация (реклама) – это контент и / или ссылки, которые отображаются с целью монетизации (зарабатывания денег) страницы.

Следуя вашим указаниям, понять веб-страницу довольно просто.

• На следующем скриншоте выделено синим цветом это главное содержимое.
• То, что описано в красном на следующем скриншоте, это реклама.
• Все, что осталось, это Дополнительный контент.

Простота доступа и объем основного контента играют роль в расчетах качества страницы.

Это то, что помогает оценщику ценить не только, если потребность удовлетворяется, но и то, как легко получить доступ к дополнительному контенту, если это необходимо.

EAT

E-A-T, несомненно, самый комментируемый раздел руководящих принципов.

Прежде чем погрузиться в E-A-T, невероятно важно понять одну вещь:

E-A-T не является фактором ранжирования.

Скажи это со мной:

E-A-T – это то, что ищут оценщики.

Оценщики используют E-A-T, чтобы помочь им в оценке веб-сайтов.

Это никоим образом не является частью какого-либо алгоритма.

Вот твит от Дэнни Салливана из Google, который хорошо это объясняет:

Наши системы не ищут EAT. Наши оценщики используют это, чтобы увидеть, работают ли наши системы хорошо, чтобы показать хорошую информацию. Есть много разных сигналов, которые, если мы сделаем это правильно, согласуются с тем, что было бы хорошей оценкой EAT человека. Смотрите также: https://t.co/1fs2oJ9Gtl pic.twitter.com/GBbnYEjJUV

– Дэнни Салливан (@dannysullivan) 19 февраля 2020 г.

Это не часть алгоритма.

Цель состоит в том, что если оценщики используют его для оценки веб-сайтов, а Google использует свои оценки для настройки своего алгоритма, в конечном итоге алгоритм будет соответствовать принципам E-A-T.

Поэтому E-A-T можно использовать в качестве руководящего принципа для проектирования, создания контента и поддержки внешних сигналов.

Вы не можете специально оптимизировать это.

Не вдаваясь в подробности, они в основном:

экспертиза

Опыт создателя контента. Это относится только к контенту оцениваемой страницы, а не к сайту в целом.

Вы не должны быть автором, и критерии не установлены в камне.

При поиске информации о раке легких проводится углубленное исследование причин, воздействия, статистики и т. Д. от крупной медицинской школы или государственного учреждения или агентства вы, вероятно, получите высокий балл.

Если бы поисковая система искала информацию о том, каково с этим жить, личный счет кассира банка, который был его партнером в течение многих лет, в исключительных случаях соответствовал бы критериям опыта.

Вы можете быть на важном сайте или быть исключительным участником форума, отвечающим на вопросы.

Речь идет о контексте и решении с опытом, необходимость выполнения.

власть

Авторитет контента определяется авторитетом как самого контента, так и домена.

В целом, это будет основано на внешних сигналах, таких как ссылки и качество ссылок, упоминания брендов, цитаты и т. Д., Как на конкретном контенте, так и на домене в целом.

Когда я думаю об авторитете, я не могу не думать о патенте, выданном в 2015 году, который ранжирует результаты поиска на основе метрик объекта.

В нем обсуждаются следующие ключевые показатели:

• родство: Насколько связаны две сущности?
  • Пример: Эмпайр Стейт Билдинг и Небоскреб
• значительность: Насколько примечателен объект в вашем домене?
  • Пример: SEMrush более заметен в инструментах SEO, чем в программной области.
• вклад: Как субъект видит мир?
  • Пример: у вас есть критические отзывы, рейтинги славы и т. Д.?
• призы: Получила ли организация награды?
  • Пример: типы наград и премий, которые получила организация.

Хотя есть и другие функции, я считаю эти руководства полезными.

доверие

Доверие к контенту снова оценивается по доверию к контенту, а также по доверию к домену.

Доверие похоже на авторитет, но более остро.

Там, где авторитет больше ориентирован на количество качественных рефералов, доверие больше фокусируется на конкретных сигналах и сайтах.

Примером, который они используют в руководящих принципах, является BBB.

Хотя они не говорят о том, что он используется как положительный сигнал, они отмечают, что плохой рейтинг, основанный на значительном количестве пользователей, может быть использован как отрицательный.

Нести

Если вы просто намокаете или ищете другую точку зрения, я надеюсь, что вы нашли это полезным.

Я постарался не вдаваться в стратегии по этому вопросу, так как это относится к каждой нише, начальной точке и текущему E-A-T.

Это важный документ. Это говорит нам, куда Google хочет пойти, и они посвящают много ресурсов этому.

Ниже приведены некоторые дополнительные материалы, которые помогут вам в дальнейшем.

Все скриншоты, сделанные автором, апрель 2020
Изображения в посте: Adobe Stock / Модифицировано автором, апрель 2020