Для специалистов по маркетингу Хэллоуин – это дополнительная возможность. Это визуально насыщенный праздник, и он дает нам возможность раскрыть наш творческий потенциал в наших кампаниях. Мы можем напугать нашу аудиторию или удивить их спецэффектами и получить фантастический ROI, потому что в это время года они на самом деле ищут нас, чтобы развлекать их.
Как вы должны использовать Хэллоуин в своей социальной стратегии? Мы посмотрим, что другие бренды делают в 2017 году, чтобы вдохновить вас.
1. Крупные бренды, о которых вы ожидаете услышать:
Майкл, продавец ремесел, начал свою социальную кампанию на Хэллоуин в сентябре. Они предлагают широкий выбор товаров для Хэллоуина, а также включают свой обычный инвентарь в короткие видеоролики для создания поделок, украшений и выпечки на Хэллоуин.
С более чем двумя миллионами подписчиков на Facebook И с сотнями тысяч последователей на его других социальных каналах интересно отметить, что Майкл не использует хэштеги Хэллоуина, чтобы соблазнить зрителей своим контентом. Вместо этого они отображают различные типы контента, которые затрагивают интересы и навыки их аудитории, часто в образовательном и привлекательном формате, и упоминают только термин «Хэллоуин».
В этом году они также создали видео, показывающее голливудскую актрису. Филиппы заняты против рок-легенды Джина Симмонса в конкурсе украшения тыквы, показывая инвентарь Майкла. На своих социальных каналах они отвечают на вопросы клиентов о продуктах, используемых в видео, и предлагают ссылки для покупки.
Стиль Михаила: информативный, привлекательный.
Эти каваи-вдохновленные творения из @blogali Это простой способ добавить симпатичный штрих к вашему Хэллоуину. https://t.co/TS1yiyW2jG pic.twitter.com/fjrukxbmJ6
– Магазины Майклс (@MichaelsStores) 17 октября 2017 г.
В середине октября Starbucks опубликовала фотографию из Instagram своего Mummy Cake Pop, используя пользовательский контент с тегом #MummyCakePop. Продуктивный, высококачественный UGC Starbucks означает, что им не нужно много, чтобы вызвать шум Хэллоуина. Однако в этот Хэллоуин они выпустили новый напиток «Яблочно-карамельный зомби-фраппучино», похожий на ярко окрашенный «Единорог Фраппучино», выпущенный в апреле прошлого года.
Доступно всего пять дней, #ZombieFrappuccino уже сгенерировал тысячи постов в Instagram. Этот тип запуска продукта позволяет клиентам Starbucks участвовать в популярном хэштеге с возможностью быть выбранным брендом как UGC и требует покупки. Короткое окно доступности этих «инноваций напитков», вызванное гудением социальных сетей, увеличивает доходы Starbucks и посещаемость магазинов.
Стиль Starbucks: вирусный и тяжелый на UGC.
2. Бренды, которые используют Хэллоуин как возможность для продвижения своего таланта:
Ищете жуткое вдохновение? Ищите в Instagram #Halloween, # Halloween2017 или #HalloweenMakeup hashtags и находите миллионы сообщений.
Многие визажисты используют праздники, чтобы публиковать видео своих работ, демонстрируя свое ужасающее и красивое искусство широкой аудитории. Даже если ваша ежедневная работа не связана с театральной косметикой, Хэллоуин – отличный повод привлечь внимание, проявить творческий подход и вырастить своих последователей. Хотя они, возможно, и не используют призыв к действию в своих постах, профессионально выполненное видео на Хэллоуин повысит узнаваемость их бренда далеко за пределами октября.
Визажисты в стиле IG: креативные, вдохновляющие.
Блоггер стиля @emilyanngemma имеет 600 тысяч подписчиков в Instagram и ленту, полную фотографий моды и стиля. С очень милым изображением того, что она держит замаскированного ребенка и собаку в каждой руке спиной к камере, она использовала хэштег #HalloweenCostume и заработала 15 тысяч лайков за несколько часов. Это использование хэштега – умное действие, которое использует тысячи людей, которые могут искать идеи костюмов для Хэллоуина, и которые считают, что их блоги актуальны. Не отклоняясь от вашего обычного контента, вы можете легко привлечь тысячи новых подписчиков, которые просто искали предложения по гардеробу.
Стиль Эмили: элегантный и актуальный для мамы.
Теперь у меня 2 светлых щенка! 😍🐶 Ха-ха, примеряющий костюм Люка, и я не думаю, что он любил его так сильно, как мы… https://t.co/qrHi4KmnLl pic.twitter.com/ytNxKQNjwe
– Эмили Джемма (@EmilyAnnGemma) 27 октября 2017 г.
3. Бренды, которые используют Хэллоуин в увлекательной игровой форме для привлечения трафика и вовлеченности:
Магазин ресторанного оборудования не может иметь непосредственную очевидную связь с Хэллоуином, но в [email protected] Используйте хэштег # Halloween2017, чтобы перейти к сообщению в блоге под названием «Идеи костюма Хэллоуина для барменов».
Этот контент-маркетинг связывается со страницей предложения бара во введении и предлагает десять различных идей костюма, которые можно надеть, работая за барной стойкой в ночь на Хэллоуин. Это информативный пост, в котором перечислены предметы гардероба со ссылками на менее легко доступные предметы, такие как желейные сандалии для “The Dude” от The Big Lebowski. Издание юмористическое и не сложное для продажи, с большим потенциалом для создания доверия и привлечения новых клиентов.
Стиль Webstaurant: юмористический и полезный.
Только то, что вы бармен, не означает, что вы должны пропустить праздники! # Halloween2017https://t.co/saDp66shnZ
– WebstaurantStore (@Webstaurant) 26 октября 2017 г.
Regal Cat Cafe – это канадская кофейня, в которой клиенты могут общаться со своими 12 приемными кошками, попивая латте. Хотя каналы социальных сетей в кафетерии, как правило, представляют собой изображения столовой и кошек, они использовали хэштег # Halloween2017, чтобы поделиться фотографией пяти своих кошек в костюмах Хэллоуина, и CTA «приедет в эти выходные и посетит ” Привлекательная кошка в костюме панды, безусловно, может увеличить вовлеченность и привлечь новых пешеходов.
RCC стиль: очаровательны.
Котята готовы к # halloween2017 😸❤️🎃. Приходите в эти выходные и посетите этих костюмированных красавиц! #regalcatcafe pic.twitter.com/zgxdPDEmoZ
– Regal Cat Cafe (@regalcatcafe) 27 октября 2017 г.
Хэллоуин – идеальное время года для продавцов, чтобы проявить творческий подход, и любой тип бренда может участвовать. Вы можете продать товар, найти способ помочь клиентам подготовиться к праздникам или просто повеселиться в социальных сетях в дни, предшествующие 31 октября.
