Давайте двигаться вперед на несколько лет вперед. Будете ли вы смотреть эту статью в видео, а не читать онлайн? Интересная мысль, чтобы обдумать.
Онлайн видео переживает неповторимый рост. Теперь, когда более четырех миллиардов человек пользуются Интернетом, мы потребляем контент, как никогда раньше. От заката до заката люди ищут, читают, смотрят, делятся и комментируют контент, срок действия которого истекает, если он не привлекает их внимание. Это где видео входит. 78 процентов людей смотрят онлайн-видео каждую неделю.
Должен ли ваш бизнес включать видео в вашу маркетинговую стратегию? Абсолютно. И вот почему:
- LinkedIn теперь поддерживает видео в вашем фиде
- Количество ежемесячных пользователей Instagram Stories превышает ежемесячных пользователей Snapchat
- Facebook видео конкурирует с YouTube и Vimeo
Источник: Росс Симмондс
Twitter: Facebook, Instagram, LinkedIn
Нетрудно увидеть, что видео потрясает индустрию контент-маркетинга. Итак, давайте возьмем хрустальный шар и посмотрим, почему он станет наполнителем будущего.
ДЕЙСТВИЕ: заставить с видео контента
Когда маркетологи думают о том, чтобы донести свои сообщения, речь больше не идет о телевизионной рекламе, которая поразит вашу аудиторию, пытаясь пролить свет на другие скучные рекламные ролики. Сегодня речь идет о доставке видео, которое развлекает и привлекает достаточно зрителей, чтобы поделиться им. Речь идет о создании контента, который конкурирует с подобными видео тенденциям UNILAD в Facebook или последняя живая футбольная игра.
Поскольку видео использует визуальное и слуховое общение, человеческий мозг готов реагировать на него. Когда видео воспроизводит правильные эмоциональные аккорды, оно резонирует на уровне, который создает связь со зрителями. Объединение изображений, музыки и контента вызывает эмоции, привлекает внимание и передает информацию так, как это не может сделать письменный текст.
Естественно, нас привлекают лица, которые дают подсказки к контексту того, что говорится. Когда мы слышим произнесенные слова, мы автоматически интерпретируем доставленные сообщения. Движение в видео обеспечивает визуальную интригу и привлекает наше внимание намного лучше, чем статичные изображения. Вместе они вызывают эмоции более эффективно, чем написанные слова.
Привлечение эмоций в аудиторию не означает, что ваше видео должно быть эмоциональным или заставлять зрителей плакать. Помните, что эмоции включают в себя страх, вину, доверие, принадлежность и вдохновение, а также сочувствие и грусть. Используя нюансы целой палитры эмоций, вы можете обратиться к покупательским потребностям и желаниям вашей аудитории.
ZOOM: обучайте видео
По данным Сети социальных наук, 65 процентов людей учатся визуально, а видеомаркетинг – это образование для своей аудитории. Вы можете продемонстрировать, как работают ваши продукты или услуги, демонстрируя их функции и преимущества. Или, создав вебинар, вы можете выразить свои знания об отрасли и повысить ценность не только своего бренда, но и жизни клиентов.
Learn.org: студенты смотрят видео
Знаете ли вы, что YouTube является второй по величине поисковой системой в мире? На YouTube поиск видео «как сделать» ежегодно увеличивается на 70 процентов. Это означает, что люди обращаются к YouTube, чтобы узнать, как что-то делать. Для вас это означает, что вы можете увеличить свою аудиторию, создавая видео "как делать", которые нацелены на реальные недостатки вашей аудитории.
CRANE-SHOT: делиться видео контентом
Размещение вашего видео в социальных сетях может поднять ваш бизнес и увеличить как трафик, так и конверсию. С родными видео в Facebook Будучи в 10 раз длиннее ссылок на YouTube, вы можете создать видео для продвижения на Facebook расти как ваших последователей, так и ваш доход.
Платформы социальных сетей внедряют свои собственные видео-платформы: Facebook и Instagram Истории, например.
Психология сегодня: социальные медиа
Когда дело доходит до социальных сетей, люди делятся эмоциями, а не фактами и статистикой. 76 процентов зрителей говорят, что делятся фирменными видео, которые они находят интересными. Создание забавных и привлекательных видео будет способствовать социальному обмену, что, в свою очередь, может увеличить трафик на ваш сайт.
CUT !: Видео убило рекламный ролик
Росс Симмондс: Netflix vs. Кабельное ТВ в США UU.
Интернет стал способом достижения нового поколения тысячелетий. Вместо того, чтобы покупать кабельные или спутниковые подписки, миллениалы обращаются к YouTube и Интернету. eMarketer говорит, что потребление онлайн-видео вырастет с 64,2 млн. до 64,8 млн. в 2019 году, в то время как 89% зрителей будут тысячелетними в ближайшие три года.
Comscore: миллениалы предпочитают YouTube традиционному телевидению
Что это значит для телевизионной рекламы? Сети кабельного телевидения могут быть в беде. Традиционная телевизионная реклама оказала большое влияние на мир рекламы. Но поскольку его огромные расходы в три и более раза превышают стоимость баннерной рекламы в Интернете, у телевизионной рекламы коэффициент конверсии ниже, чем у целевой интернет-рекламы.
Тем не менее, ведущие бренды будут стремиться к присутствию онлайн-видео, чтобы заработать на переходе от традиционного телевидения к видео.
ROLLING: видео увеличивает конверсию
Если изображение рассказывает историю лучше, чем слова, представьте, что может сделать видео. Если 144 процента потребителей с большей вероятностью купят продукт после просмотра видео о нем, что это говорит о силе видеоконтента в мире маркетинга?
Конечно, увеличение конверсии – это больше, чем просто размещение вашего продукта перед видеокамерой и вставка видео на YouTube. Способ повысить коэффициент конверсии на 80 процентов – это вставить форму захвата потенциальных клиентов (форму, которая фиксирует контактные данные ваших посетителей для оптимизации потенциальных клиентов) в начале вашего видео и создать видео, которое будет короткий, но сразу привлекательный, уютный и заслуживающий доверия. Улучшите SEO вашего сайта с помощью призывов к действию, которые направляют посетителей на вашу домашнюю страницу. Затем, используя аналитические данные, может быть полезно выяснить, сколько зрителей смотрят все ваше видео, когда они останавливаются на полпути, и сколько людей делятся им.
FADE OUT: видео очень широкое
Одним из наиболее важных ключевых компонентов, который делает видеомаркетинг настолько мощным, является его способность использоваться различными способами на различных устройствах. Используемый в социальных сетях, на веб-сайтах, целевых и целевых страницах, а также в электронной почте видеоконтент можно просматривать на мобильных телефонах, планшетах, настольных компьютерах и ноутбуках. Потребители могут решать, когда, где и как они будут просматривать контент и взаимодействовать с ним. Просто посмотрите на изображение ниже, которое показывает, где видео обычно используются.
Vidyard: исследование состояния видео маркетинга 2017
С падением цен на оборудование и улучшением инструментов обработки видео неудивительно, что онлайн-видео является законодателем моды в цифровом будущем. Хотя видео было в социальных сетях с момента его создания, его популярность в последние годы росла в геометрической прогрессии благодаря прорывам.
MUTE ON SCREEN: видео лучше с субтитрами
Что лучше, чем смотреть онлайн видео? Глядя на это с субтитрами. Если у вас есть видео на Facebook без субтитров вы можете потерять банк. Люди повсюду смотрят видео в тишине, на уроке, в постели (чтобы не разбудить супруга), во время встреч и конференц-связи. Предлагая этот дополнительный вариант для потребления, вы продвигаете более длительное время просмотра и ведете к более активному участию. Подписи также позволяют людям с нарушениями слуха легко просматривать видео.
WRAP: сообщение домой
Как люди, мы больше сосредоточены на взаимодействии с движущейся визуальной информацией, чем с текстом на странице. Если маркетинг видеоконтента наилучшим образом привлекает аудиторию лучше, чем любая другая среда, было бы целесообразно включить ее в свою кампанию цифрового маркетинга. Успех не произойдет в одночасье, точно так же, как за пять минут не получится победное видео. Вам нужно будет потратить время на выполнение хорошо продуманной стратегии. Но как только вы начнете осознавать важность видео, вы не будете оглядываться назад.
