Семантический поиск превратил SEO из текста в контекст

Поисковые системы развиваются, и искушение обмануть и перепроектировать алгоритмы для ранжирования на первой странице все еще существует. Специалисты по SEO всегда жалуются, что, как только они, кажется, понимают это, Google снова меняет правила игры, возвращая их на круги своя.

Фактически, единственная константа заключается в том, что инженеры Google стремятся сделать так, чтобы производительность машины была максимально приближена к человеческому пониманию.

Стратегия SEO 2018: 7 простых советов по увеличению органического трафика на вашем сайте

Представленный в 2013 году с обновлением Hummingbird, семантический поиск – это поисковая оптимизация на основе ключевых слов и одновременно новая парадигма.

Движущей силой этого изменения является увеличение голосового поиска. Это заставило Google приспособиться к более естественному способу задать вопрос и включить в поиск некоторый контекст, что, в свою очередь, увеличило конверсию.

От веревок к вещам

Первое заметное изменение заключается в том, что поисковые алгоритмы больше не делают упор на поиске точных ключевых слов – то есть строк – но они пытаются взглянуть на более широкий контекст и искать вещи.

Синонимы, похожие слова, слова с одинаковым корнем – все они считаются актуальными и могут быть включены в первые результаты.

Это также означает, что поисковые системы не только ищут правильный ответ на страницах, но и ищут объекты, включая изображения, видео, хэштеги и многое другое. Это стало вопросом обслуживания самых важных вещей, независимо от формы. Речь идет об обслуживании намерения, а не точного запроса.

Три столпа SEO

Каждый год мы слышим одну и ту же мелодию: SEO мертва. Однако в течение последних двух десятилетий компании продолжают платить за оптимизацию, и эксперты продолжают писать об этом. Это заговор?

На самом деле, SEO никуда не денется, так как люди всегда просят высококачественный контент, а поисковые системы делают все возможное, чтобы обеспечить его. Стратегия, лежащая в основе этого, основана на трех столпах SEO: авторитет, актуальность и доверие.

Авторитет – это мера того, насколько хорошо информированы и насколько сильно влияет конкретная страница, измеряемая цитатами (обратными ссылками). Релевантность относится к количеству информации, связанной с данным запросом.

Доверие является наиболее трудным для оценки, особенно в мире, где преобладают поддельные новости, которые распространяются быстрее, чем проверенная или подтвержденная информация.

Что это значит для создателей контента?

Во-первых, это мышление, ориентированное на пользователя. SEO больше не является игрой в кошки-мышки между человеком и машиной и становится стремлением создать максимально возможный контент с изображениями, видео и другой информацией, которая может иметь отношение к теме.

1. структура

Начните с того, чтобы сделать вашу тему видимой как можно скорее, в первом абзаце. Не позволяйте своим пользователям ждать слишком долго, прежде чем решить, является ли эта часть релевантной для них. Будьте организованы от общего к частному и дайте им возможность узнать больше, если они пожелают, предоставляя ссылки или дополнительные материалы для загрузки.

Структурируйте свои данные, используя заголовки и подписи, чтобы сканеры поисковых систем понимали иерархию данных и их важность.

Не забывайте о важности использования схемы Google для закладки страницы с соответствующей информацией, такой как даты событий, местоположение и многое другое. Это улучшает ранжирование поиска, отвечая на соответствующее измерение.

2. Темы вместо ключевых слов

Ключевые слова по-прежнему важны, но ввод текста только с фокусировкой на них может показаться очень механическим и неестественным. Вместо этого разрабатывайте контент с учетом общей идеи и не бойтесь использовать синонимы, различные формы базового слова или соответствующие контексту слова. Они будут собраны с помощью семантического поиска и классифицируют их содержание как релевантное и надежное.

Подумайте о том, чтобы решать проблемы для своих пользователей и создавать полные руководства с подробными объяснениями, а не повторять одно и то же ключевое слово, пока оно не устареет.

3. Укажите намерения и добавьте контекст

Семантический поиск – это возможность взглянуть на вещи в перспективе и ответить на цель больше, чем на настоящий вопрос.

Например, при голосовом поиске пользователя, выполняющего поиск отеля, его географическое местоположение является более актуальным. Скорее всего, вы ищете отель как можно ближе, не каждый возможный отель в мире, даже страну.

У некоторых людей была бы интуиция, чтобы найти отель рядом с их адресом или поставить название улицы или города, но для большинства из них было бы приятным сюрпризом получить именно то, что им нужно, без особого запроса.

4. Получить технический

Несмотря на то, что контент плохо отображается, он не будет оценен. Google анализирует общий пользовательский опыт. Так, например, если страница с быстрой загрузкой и страница с медленной загрузкой предоставляют схожий контент, последняя будет отправлена ​​дальше вниз по результатам.

Оптимизируйте изображения для Интернета, сделав их подходящими по размеру и разрешению, но не взвешивающими ваш сайт. Не забудьте проверить оценку своей страницы в соответствии с информацией о скорости страницы Google и исправить любые ошибки, отмеченные в этом отчете.

Создавайте ссылки на другие сайты, которые имеют отношение к вашей отрасли. Попробуйте получить обратные ссылки с доменов с высоким авторитетом. Раньше речь шла об общем количестве обратных ссылок.

Теперь больше о качестве, так что перестаньте тратить деньги на фермы по созданию ссылок и перенаправьте эти бюджеты на перекрестную рекламу с другими сайтами, несмотря на платную рекламу.

вывод:

Старые методы SEO, которые включают наполнение ключевыми словами и фарминг ссылок, просто больше не работают, так как поисковые системы смотрят на контекст, отношения и намерения пользователя.

Единственный способ оставаться актуальным в мире этих новых обновлений – это создавать высококачественный контент, предназначенный для помощи пользователям, и просто обращать внимание на некоторые правила форматирования, чтобы помочь поисковым системам понять структуру вашего материала.

Например, избегайте размещения важного текста в виде изображений и всегда дайте изображения, которые используют соответствующие имена, описания и альтернативный текст. Перестаньте думать об обмане системы и сосредоточьтесь на том, чтобы быть полезным.