Синергия в поисковом маркетинге

Синергия, определяемая как «работа двух вещей для создания эффекта, превышающего сумму их индивидуальных эффектов», является концепцией, которая может быть реализована в поисковом маркетинге. Существует три основных направления маркетинга в поисковых системах, в том числе поисковая оптимизация (SEO), оплата за клик (PPC) и платное включение. Было показано, что отдельные эффекты этих процессов маркетинга в поисковых системах выгодны для интернет-рекламодателей, пользователей Интернета и владельцев веб-сайтов. Но когда эти процедуры объединены, результаты могут быть намного более сильными. В этой статье мы рассмотрим две части маркетинга в поисковых системах, SEO и PPC, по отдельности, а затем сравним результаты объединения этих двух процессов.

Индивидуальный процесс поисковой оптимизации
В SEO сайты ранжируются по количеству соответствующего контента, который они содержат, популярности ссылки и множеству других критериев, которые обычно варьируются от одной поисковой системы к другой. Оптимизация основана на идее привлечения поисковых роботов, которые читают HTML-код, с акцентом на конкретные ключевые слова в зависимости от целевой аудитории сайта. Рейтинг сайта в результатах поиска обычно определяется количеством коррелированных ключевых слов, найденных пауком, и другими показателями, включенными в конкретный алгоритм поисковой системы.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

SEO является важным первым шагом к успешной онлайн-маркетинговой кампании и во многих случаях помогает создать удобный для навигации веб-сайт. Если она эффективна, SEO-кампания может дать веб-сайту более высокую позицию среди обычных результатов поиска.

Но есть некоторые недостатки в процессе SEO. Например, поскольку метод чтения HTML-кода у пауков всегда меняется, поэтому нет гарантии постоянного размещения. А так как каждый паук основан на своем алгоритме, один сайт может уточнить результаты своего местоположения для одного алгоритма, и все же не может быть помещен в стандарты другого.

Индивидуальный процесс оплаты за клик
По сравнению с SEO, поисковый маркетинг PPC не основан на пауках или специализированном кодировании HTML. КПП важен для получения гарантированной рекламы на отраслевых веб-сайтах. Он основан на модели аукциона, в которой рекламодатели определяют ценность каждого посетителя, выставляя цену за клик для определенного ключевого слова. Рекламодатель может определить рейтинг вашего объявления на основе суммы предложения. Чем выше предложение, тем выше рейтинг сайта будет отображаться в наборе результатов поиска. Интернет-рекламодатели извлекают выгоду из PPC, потому что это экономически эффективный способ почти мгновенно получать посетителей из Интернета и позволяет нацеливать таргетинг на выбранные ключевые слова или интерес посетителей. Он также предоставляет альтернативную маркетинговую стратегию в поисковых системах для сайтов с различным уровнем рекламного бюджета. Получая больший контроль над кампанией, рекламодатели, как правило, получают очень конкретные ссылки, которые чаще превращаются в продажи. Веб-сайты, которые сотрудничают с PPC, интегрируют спонсируемые результаты в свою функцию поиска, что в конечном итоге повышает удовлетворенность пользователей и улучшает удержание посетителей.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Но маркетинг PPC далеко не сам по себе остров, и есть некоторые недостатки в кампаниях PPC. По мере того, как PPC становится все более популярным, и все больше сайтов предлагают лучшее местоположение в результатах поиска, цена за клик постоянно увеличивается. Кроме того, поскольку местоположение основано на доходах, важно работать с поставщиком PPC, который уделяет большое внимание поддержанию высокого качества трафика и заботе о своих рекламодателях.

Использование процесса полу-оптимизации Synergy-A
Благодаря синергии две части становятся сильнее в целом. Эта концепция может быть применена к поисковому маркетингу. Сочетание SEO и PPC предлагает более сильную кампанию по поисковому маркетингу и способствует продуманному веб-сайту с более релевантным контентом, приятной графикой и, в конечном итоге, большей видимостью среди основных поисковых систем.

Чтобы объединить эти два процесса, важно учитывать ключевые области обоих процессов и то, как они могут дополнять друг друга для создания более сильной маркетинговой кампании в поисковых системах. Чтобы завершить этот процесс, есть несколько основных компонентов, которые включают дизайн и удобство использования, навигацию и организацию, а также контент.

Дизайн и удобство использования
Общий дизайн сайта должен рассматриваться, чтобы сделать его привлекательным для пользователей Интернета и поисковых систем. Во время процесса SEO графика может рассматриваться как злоупотребление ценной недвижимостью, поэтому SEO сильно зависит от текста. Если небольшие тексты или ключевые слова появляются, когда паук поисковой системы оценивает содержимое веб-страницы, поисковая система может не придавать большого значения релевантности веб-страницы среди других веб-документов. С другой стороны, PPC ориентирован на быстрое визуальное восприятие посетителями, чтобы повысить коэффициент сохранения сайта. Комбинация этих двух подходов к дизайну будет заключаться в том, чтобы встраивать текст в графику с помощью ALT или метатега, который предоставляет связанный текст, когда пользователь наводит курсор на значок. Дизайн сайта должен включать в себя как хорошее использование текста и графики, которые помогают поддерживать вашу тему или сообщение.

Навигация и организация
Исторически слово «судоходность» использовалось в отношении пригодности для прохождения корабля или самолета по воде или воздуху. Комментатор Адмиралтейства Соединенных Штатов, том 4: «Общее шоссе», комментарии о судоходности и правах человека на судоходные воды Соединенных Штатов, Раймонд Боплингер обсуждает права общественности на «воды» судоходный в Соединенных Штатах “. В нем делается вывод, что общественность имеет определенные четко определенные судоходные права на воду. Аналогичным образом, так же, как рыбаки и морские эксперты имеют права для навигации по океанским водам, все пользователи Интернета должны иметь возможность найти то, что они ищут, просматривая Всемирную паутину. Все пользователи имеют определенные права навигации, и возможность легко найти важную информацию не может быть заменена. Надежный просмотр очень важен, потому что веб-сайт, по которому трудно ориентироваться, может служить сдерживающим фактором для среднего пользователя Интернета и может стать причиной большого разочарования и многих часов потраченного времени на поиск скрытой информации.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Подход SEO к этой теме будет состоять в том, чтобы структурировать сайт так, чтобы он имел пользовательские ссылки. PPC больше ориентируется на понятный и простой способ покупки товаров и услуг. Чтобы объединить эти два идеала, веб-сайт должен иметь установленные ссылки, которые соединяют пользователей Интернета с конкретными каналами или областями интересов.

содержание
В SEO процесс сайта оценивается на основе общего содержания. Например, когда используются рекомендации SEO, некоторое внимание уделяется текстовому контенту и выбору подходящих слов, которые помогают различным поисковым системам определять релевантность сайта. Поскольку PPC также фокусируется на выборе подходящих ключевых слов, важно учитывать популярные термины, которые точно отражают предложение продукта или услуги веб-сайта. Поэтому, когда используются оба процесса, важно включить как можно больше релевантного и полезного контента. Если веб-страница полна неуместных терминов и бесполезного жаргона, без ясного понимания для среднего пользователя Интернета, ни SEO, ни PPC не принесут существенной выгоды.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

вывод
Используя концепцию синергии, целое сильнее отдельных частей. SEO и PPC – это два отдельных процесса, которые имеют перекрывающиеся темы, такие как дизайн и удобство использования, навигация и контент. Когда эти темы одеты в комбинации, рождается более сильный и более полный маркетинговый метод.

В целом, область поискового маркетинга улучшается, когда ключевые процессы SEO и PPC работают рука об руку, чтобы создать более сильную форму поискового маркетинга.

————-

Тиффани Гуарначча является координатором по коммуникациям для Searchfeed.com